近几年随着欧美债务危机而引发的全球性经济衰退，导致中国外贸出口业务出现萎缩，家用电器及小家电行业的发展势头也随之减缓，在这样的大环境下，年贸易总额达4.5万亿美元的东盟市场无疑成为中国家用电器及小家电的新兴市场。
东盟是目前仅次于北美、欧盟的世界第三大区域性组织。人口5.76亿，国内生产总值（GDP）达15062亿美元，如此巨大的人口基数，无疑意味着一个巨大的消费市场。而东盟市场对“中国制造”的青睐，也主要体现在家用电器及小家电产品。东盟市场的火热无疑刺激吸引着家用电器及小家电企业的市场转移，而广西正是中国企业进入东盟市场的跳板与平台，广西北部湾经济区作为中国连接东盟重要的经济枢纽，以其特殊的地理环境，在东盟贸易区域发挥着越来越重要作用。
2008年1月16日，国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》。国家发改委通知强调指出：广西北部湾经济区是我国面向东盟开放合作的重点地区，对于国家实施区域发展总体战略和互利共赢的开放战略具有重要意义。北部湾经济区地处华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合部，是我国西部大开发地区唯一的沿海区域，也是我国与东盟国家既有海上通道、又有陆地接壤的区域，区位优势明显，战略地位突出，是中国面向东盟合作前沿的桥头堡。国家高度重视广西沿海地区发展，明确将北部湾经济区作为西部大开发和面向东盟开放合作的重点地区，提出新要求，赋予新使命。
而中国—东盟博览会作为北部湾地区针对东盟最为重要的商贸合作平台，以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容，在中国与东盟地区建立了一条便捷的商贸通道。中国家用电器及小家电在中国—东盟博览会的展示亮相，吸引了各国与会观众的极大关注，成功树立了产品的优质品牌形象。中国的家用电器及小家电从中国—东盟博览会开始，正逐步挺进东盟这个巨大的新兴消费市场。
