评论：苹果已不需创新

设想这是否可能，一个行外人，完全没有行业知识，为苹果的新闻发布会撰写想像中的脚本，而且就在发布会前一两天。不久前举行的iPhone 5发布会，几乎就是这个情形。最近几个星期以来，关于新iPhone的消息不断泄露，事实上在正式发布之前，iPhone 5已经没有任何秘密，就连新耳机的名字(Earpod)这样的小节，都不能保密。

当然一路上都有一些误导性的留言，最后，新的iPhone5甚至连近场通讯功能(near-field com m unication)都没有，不过那些在本能上清楚苹果会怎么做、不会怎么做的人早就会把这个不可行的功能忘记。真正让所有人出乎意料的是这次苹果推出新产品的顺序，首先发布了新的iPhone 5，然后才是iPods和iTunes，这有悖于苹果的传统。

苹果有可能是业界最神秘的公司，它的目标是在新产品发布的那一刻之前都保持秘密，但是最近它每次都失败了。几乎所有新产品的新功能在发布会之前都外泄，要想阻止和硬件相关的新消息流出几乎是不可能的，尤其在这个高科技公司不会自行生产产品的时代。软件产品的秘密或许更容易保有，但是那也只是几年前而已。

可是换一个角度讲，难以保守秘密是不是因为根本没有值得保守的秘密，没有技术上的突破和功能上全面升级，iPhone5又能有什么秘密呢？即便是所有“新鲜感”都没有了，也不足以导致整个发布会的沉闷，真正的原因是iPhone 5带给世人的更多的是失望。

系列产品的推出不是动作片，有惊喜当然好，但这不是最终目的。最终目的是尽量多销售产品，尽可能获得利润。惊喜和产品质量及受欢迎程度没有关系，三星宣布G alaxy N ote II使用14厘米屏幕的时候或许给所有人带来大惊喜，但并非意味这个决定是正确的，更不能说G alaxy N oteII就是比iPhone5更好的产品。

苹果发布会上唯一的惊喜是iPhone5是第一个具有LTE宽频技术的手机，可实际上这也没有什么惊喜可言，苹果在LTE宽频方面相对落伍，如果iPhone5还不装备，那就要“吓死人”了。而现在LTE宽频也成为升级到iPhone5的唯一、实际的理由，相对之前的3G网络，这显然是个明显优势。

当消费者们决定是否购买iPhone 5的时候，会不会因为发布会只是之前所有走漏消息的重点重述而感到失望、并影响购买决定呢？这听上去似乎是个愚蠢的说法，可现实中，数百万甚至数千万准备更新至iPhone5的消费者，其中只有很少的百分比真正关心发布会前后的消息，因为他们购买的是品牌，而不是产品。

惊喜对于还没有知名度的公司、不被世界关注的产品来说是好事，这样能给产品巨大的良好的最初推动力，就好像你还不知道苹果的时候、还没有见到过iPhone系列产品的时候，iPhone5或许已经带着很多惊喜诞生。但是在已经有了巨大成功，已经有了iPhone系列之后，iPhone 5就是对市场愚昧的嘲讽。

并非说苹果不清楚消费者想要什么、需要什么，只能说它太清楚这一点，所以才推出iPhone 5这样不轻不重、不痛不痒的产品。一个新的产品能轻易制造话题，制造购买浪潮，轻易把公司市值推向新的历史纪录。或许，苹果已经不需要创新，在这样巨大的品牌号召力之下，难道，苹果真的不需要创新，这种号召力能不被挑战，永远垄断吗？