WP8成诺基亚最大豪赌 芬兰巨人生死悬于一线

21ic网友杂谈：据国外媒体报道，微软即将推出全新手机操作系统Windows Phone 8，这一系统的重要性对于诺基亚来说不言而喻。分析师认为，诺基亚如今是在微软身上下了重注，如果没有赌赢，诺基亚的损失将非常大。而如果双方能够精诚合作，微软和诺基亚将成为一对强大的合作伙伴，就像小说中的蝙蝠侠和罗宾一样。

以下是文章主要内容：

对于诺基亚来说，现在的问题只有一个，公司与微软在手机业务方面的合作是恰逢其时还是为时已晚?

在连续14年蝉联全球手机销售榜首的位置后，诺基亚自2007年苹果推出iPhone后便一蹶不振。可以说，第一代iPhone的推出改变了消费者对于手机设计的理解，并且成功打乱了当时手机市场的既有格局。

目前，诺基亚正在经历螺旋式下跌、销售下滑、市场份额缩水、工厂关闭、大裁员和信贷评级进入垃圾级别这多方面的挑战。当地时间上周五，根据市场调研机构 IDC给出的数据显示，今年第二季度诺基亚首次跌出智能手机前五的榜单。从手机整体销量来看，诺基亚仍是全球第二大厂商。但需要指出的是，整个手机产业的非智能手机销量均迎来了大幅下降，而诺基亚的非智能手机业务却依旧处于盈利状态。

WP8成诺基亚救命稻草

诺基亚CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)认为，微软的全新Windows Phone 8或许能够改变手机行业的现有形势。埃洛普认为，全新的操作系统将成为新机型的催化剂。

当地时间下周一，微软将在旧金山推出Windows Phone 8操作系统，而来自诺基亚、三量、HTC的首款WP8手机预计会在下月开始销售。事实上，WP8的推出紧紧跟随了Windows 8桌面操作系统的步伐。Windows 8的用户界面大幅借鉴了WP8的设计元素，显然微软希望在PC和手机平台上统一界面。此外，微软还努力使软件开发者能够更轻松的在Windows 8和WP8平台上对应用进行修改。

对此，业内分析师认为微软这一系统的推出将意味着诺基亚的生与死。

总部位于伦敦郊区的Strategy Analytics分析师尼尔-莫斯顿(Neil Mawston)认为：“诺基亚在微软身上下了重注，如果没有赌赢，诺基亚的损失将非常大。因为，诺基亚几乎是将所有鸡蛋都放在同一个篮子里，这一策略非常冒险。”

去年2月，诺基亚宣布与微软达成战略合作伙伴关系，开始使用WP移动操作系统替代传统的Symbian和MeeGo系统。诺基亚希望通过此举复兴公司，并夺回失地。

8个月后，诺基亚推出了首款Windows Phone系统手机，但消费者反映遇冷。不久后，这些运行WP7系统的手机便被淘汰，其中部分原因在于它无法升级到WP8系统。今年第二季度，Lumia手机销量一度达到400万台，但第三季度却回落至290万台。

FIM 银行分析师迈克尔-施罗德(Michael Schroeder)对此表示：“零售商不愿意继续对这一产品展开营销与促销活动，因为没人愿意卖给消费者一部几个月后就将过时的手机。如果Lumia手机能够向Windows 8实现无缝过渡，那么这一机型的上个季度销量将会出色许多。”

合作阴霾

Strategy Analytics分析师尼尔-莫斯顿表示，自己愿意给诺基亚更多时间来证明自己的重回战场的能力。“到2013年一季度，如果诺基亚在全球智能手机市场的份额依旧没能超过5%，我们就需要警惕起来了。”莫斯顿如是说道。

分析师预计，诺基亚的全球智能手机份额已经从一年前的14%跌至如今的4%。此外，诺基亚和微软之间的不确定因素也笼罩着双方的结盟关系。

“我们目前正处在黑暗之中，关于诺基亚的未来我们的确无法预测，因为一切都要看新设备在市场上的受欢迎程度而定。”施罗德如是说道。

诺基亚表示，Lumia 920和820机型将只是公司WP8手机系列的开始。从早期的评价来看，这两款手机均缺少让人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方应用数量也远远落后于其他竞争对手。目前，WP8平台一共只有10万个第三方应用，而谷歌Android和苹果iOS平台的应用量是它的6-7倍。

莫斯顿表示：“这其实是一个感知层面的问题，就像超市大战一样，如果你拥有足够多的货架，那么你所拥有的应用也多。通常，消费者会选择拥有更多东西、货架的超市，即使他们无法使用到其中所有东西。”

分析师预计，今年全球智能手机销量将达到7亿台。尽管移动运营商、零售商十分希望看到第三款具备市场竞争力操作系统的出现，但最终还是只有消费者能够决定诺基亚WP8手机的命运。

其他挑战

抛开智能手机领域的挑战不谈，在低端手机领域，诺基亚也面临着来自中国、亚洲制造商的挑战。在今年早些时候，三星成功取代诺基亚成为全球第一大手机制造厂商，从而一举终结了诺基亚的辉煌。值得一提的是，诺基亚的市场份额曾在2008年达到顶峰，占据了几乎40%的市场占有率。

目前，非智能手机业务仍然是诺基亚日常运营的重要组成部分，尤其是在印度等新兴地区。诺基亚在这些地区有着广泛的销售网络、极高的品牌知名度，因此诺基亚在这些市场仍然拥有着巨大的发展机会。

莫斯顿认为，从理论上来说，诺基亚和微软都有着成功的机会，因为它们提供了一个拥有强大分销网络和支持多平台的跨平台系统，这一系统可贯穿于电脑、移动、笔记本、平板电脑和办公等领域。

“如果它们能更好的利用各自的平台潜力，将它与一些好的硬件相结合，微软和诺基亚将成为一对强大的合作伙伴，就像蝙蝠侠和罗宾一样。但在执行层面上，两者能否很好的贯彻执行既定方针，并使之成为现实我们尚不可知。”莫斯顿最后说道。