平板电脑：白牌大军来袭

时间：2013-08-15 20:14:34

关键字：平板电脑平板供应链 BSP

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[导读]日前华硕下修今年PC出货目标，造成股价一度跌至近16个月新低，研调机构IDC、Gartner指出第2季全球PC市场已是连5季衰退，在在向外界宣示，运算产业正走在典范转移的路上，但台湾厂商的挑战不只是平板的崛起，还有陆系

日前华硕下修今年PC出货目标，造成股价一度跌至近16个月新低，研调机构IDC、Gartner指出第2季全球PC市场已是连5季衰退，在在向外界宣示，运算产业正走在典范转移的路上，但台湾厂商的挑战不只是平板的崛起，还有陆系白牌供应链已非吴下阿蒙的事实。

研调机构普遍指出，今年全球平板出货约2亿台，将正式超越笔记本的1.7～1.8亿台。过去台湾PC供应链有台系双A撑腰，并与惠普、戴尔合作深厚，让上下游厂商掌握强而有力的出海口。

但平板在2010年快速崛起，引发了宏碁董事长王振堂口中的“产业海啸”，速度快到让台厂措手不及，当初的优势却成为今日的包袱，进而拖慢了台湾业者的转型速度。再加上，平板价格下滑之快速，以及陆系品牌近年打下一定市占率，更让成本更低的陆系供应链有机可乘。

今年2月惠普在全球移动通信大会（MWC）发表169美元平板Slate 7，让市场跌破眼镜的，不是169美元的低价，而是惠普把被视为产品“心脏”的处理器，交给了陆系的IC设计厂瑞芯微，并由比亚迪负责系统代工，让外界不得不认真看待大陆平板供应链可能引发的威胁。

其实，陆系白牌供应链在官方政府的特意扶植，以及以联想为首的品牌厂，喊出培养陆系供应链的口号，陆系供应链从上到下已有撑起半片天的气势，从上游的IC设计、触控面板、中段的机箱、电池，再到下游的组装代工，都已有代表性业者浮出台面。

研调机构NPD DisplaySearch指出，今年第1季白牌平板在整体平板的市占率已经冲到4成以上，在7寸平板的市场，占有率甚至高达76％，成为新兴势力，包括欧洲、大陆、拉丁美洲都有广大的市场。外资摩根大通最新报告指出，2013年第1季大陆白牌平板约2,800万台，预估2013全年出货量将达到1～1.2亿台，比起2012年的5,300万台，几乎倍增。

低价及白牌平板的风行，左右代工厂、零组件订单分配的关键就在成本，大陆7寸平板FOB报价普遍可达45～50美元，蓝天副董事长蔡明贤更直言，在今年台北国际计算机展（COMPUTEX），甚至有陆系代工厂7寸平板的FOB报价喊到只有35美元，价格犀利无比，因此不仅吸引区域性白牌下单陆系业者，连一线国际品牌惠普、东芝、宏碁、华硕等，或多或少都有采用陆系厂的零组件，甚至是系统代工。

摊开陆系平板供应链，首先在处理器部分，陆系IC设计不仅价格超杀，还很快进入高阶制程，目前大陆处理器价格紊乱，成本普遍落在10～15美元，甚至更低。

大陆“十二五”规划预计在2015年要达到IC自给率30％的目标，并订下在2020年前，要达到至少1家进入全球前十大IC设计厂。象是在白牌平板已有成绩的全志、瑞芯微，或是手机芯片厂展讯、数码机上盒芯片RDA，也不容小觑。

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由于大陆在数码电视、手机终端皆已拥有强大的品牌厂，包括海尔、TCL、海信、中兴、华为、联想等，目前整个自有生态链里较弱的IC设计这一块，相信很快就能在2013年快速茁壮，并在2015年前达到IC设计自有率30％的目标。

另外，在智能终端装置（Smart Connected Device）扮演关键角色的触控面板，陆系也有几号人物，例如以薄膜式触控为主的深圳欧菲光科技（O Film），受惠于大陆低价智能型手机及平板需求，欧菲光量产规模壮大，最大客户为联想，不过欧菲光为扩大客户群，市场上以低价抢单的消息不断，并积极争取打入国际品牌。

市场盛传，欧菲光除成功切入三星Galaxy Tablet系列，另外华硕MeMO Pad、宏碁等低价的平板，都已采用欧菲光的产品，显示欧菲光已具备抢进一线品牌的实力。

随着竞争态势扩大，台厂触控龙头F-TPK（宸鸿）为了巩固山头，不得不提起专利侵权诉讼，控告大陆触控面板厂欧菲光制造的华为智能型手机侵权，由于此为台湾触控面板厂首度发动专利战，格外引人注目。

在机箱及电池部分，也逐步打进一线国际品牌，最具代表性的就是比亚迪，机箱产业人士透露，比亚迪过去为争取苹果订单，砸重金采购数千台的CNC设备、塑料射出机台，经过几年的练兵，比亚迪也打入台湾宏达电的供应链，与可成分食机箱订单。

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