细数智能电视领域的八大颠覆性变革

随着乐视、小米、爱奇艺等互联网企业进入电视行业，电视行业的游戏规则正在逐渐改变。一些传统的电视厂商也开始意识到这种改变，开始与互联网企业进行合作。一场颠覆电视行业的变革正在逐渐开始。

颠覆一：电视价格大幅下降

从9月电视大战的情况来看，互联网企业冲击电视行业最直接的体验是电视产品价格的大幅下降。爱奇艺TCL合作的48英寸TV+价格低至2999元，小米的47英寸电视仅售2999元，阿里巴巴与酷开合作的42英寸电视则为1999元。

从以往电视的价格来看，最近新推出的电视实在是太便宜了。这个背后的主要根源在于，按照互联网企业的套路，未来的盈利模式不靠卖硬件赚钱，而是通过低价来吸引消费者，占据更多的用户资源，通过卖服务才是以后的盈利出路。

颠覆二：电视盈利模式的改变

以往，电视行业基本都是通过卖电视硬件赚钱。但是，以后这条路可能就走不通了。因为现在大部分的电视企业都通过低价来吸引消费者，低价必然会造成硬件利润的压缩。那么，在未来，电视企业将如何实现盈利呢？

目前，乐视已经开始为用户提供优质的视频内容，每年收取490元高清内容服务费，实现了从卖硬件到卖服务的转变。另外，TCL与爱奇艺则是采用了利益分成的模式，爱奇艺在TCL爱奇艺电视上的赚取的部分利润将返还给TCL。而创维与阿里的合作都是采用TCL爱奇艺这种模式。

现在，大家对新的盈利模式还处在试水的状态。家电专家刘步尘也表示，就目前智能电视行业来看，企业靠“软体”盈利仍然艰难，但是这种模式将是未来发展的趋势。

颠覆三：电视与电视盒子齐头进入

虽然现在的电视价格比以前低了不少，但是，已经买了电视的消费者就不会再有购买电视的需求。所以，为了抢占电视屏幕的入口，一些企业则采取了比降低电视价格更为低廉的方案——电视盒子。用户可以购买一个电视盒子，让普通的电视变成智能电视。这样，互联网企业就可以让自己的播控平台覆盖更多的用户。

目前，乐视和小米都是先推出智能电视盒，才推出智能电视。所以，他们的播控平台都覆盖了一些使用旧电视的用户。除了乐视和小米之外，创维在新品发布会上也推出了一款智能电视盒。

从几个电视厂商的动作，我们可以推断智能电视盒将是抢占播控平台的一个重要利器，不能不做。

颠覆四：电视操作习惯的改变

虽然最近这几年，厂商都说手机、平板电脑可以取代遥控器。但是，记者觉得这个不现实，遥控器还是需要存在的。不过，小米颠覆了电视遥控器的传统设计，取消了以往的数字按钮，只是采用了11个键的操作方式，这也许是未来遥控器的发展趋势。

因为用户只需要通过11个键就可以操控电视，使用起来更加轻松。另外，小米、TCL等企业都试图把电视机顶盒的内容直接嵌入到播控平台上。用户只需要一个遥控器就实现操控电视和观看机顶盒的内容，以后再也不需要拿着几个遥控器来回切换。

颠覆五：电视销售渠道的改变

以往传统的电视产品大部分都是通过国美、苏宁等传统卖场销售。但是，随着家电电商行业的繁荣，线上与线下的产品价格差距逐渐显现。据数据显示，线上销售的价格往往比传统卖场便宜了30%左右。因为一般的消费者倾向于购买更加便宜的产品，所以电视企业以后将会逐步增大线上销售电视的比例。

从9月的几个新品电视的发布会来看，康佳和TCL爱奇艺电视都选择了在京东商城进行预售；而小米电视直接就在小米商城进行售卖；而创维酷开TV选择了天猫商城；乐视超级电视却选择了易迅网进行销售。

从以上几个电视厂商的动作来看，他们明显加强了网上销售的力度。记者猜测，未来将会有更多的电视厂商和电视产品型号都会选择在网上销售。

颠覆六：用户观看电视内容的改变

以往，人们使用电视基本都是看电视直播，包括什么电视节目、体育比赛直播等。但是，随着播控平台(OTT)引入到电视上，用户使用电视的习惯将发生改变。用户可以通过各大电视厂商推出的播控平台，在线观看一些高清视频电视剧和电影。

随着全国各地掀起网络带宽的升级，现在的带宽基本可以应付一般的高清视频，而且基本不卡。随着乐视、爱奇艺等企业加大版权内容的投入，现在播控平台上的高清视频内容非常丰富，还可以满足用户在家使用大屏幕的电视观看。

颠覆七：有线运营商的作用逐渐减少

目前，国家广电总局一共发放了7张互联网电视牌照，分别授予了CNTV、百视通、华数等企业。如果电视厂商想生产的智能电视不违规，必须与其中一个有牌照的企业进行合作，视频内容的话语权始终掌握在别人手里，而且只能播放那家牌照的视频内容。

不过，一些电视厂商开始寻求更多有利于自己的合作方式。譬如乐视，乐视依托自有影视剧版权资源，并与CNTV合作，推出了独有的高清视频内容。另外，乐视还打造了一个轮播频道，轮播频道的内容都是由乐视挑选的，效果跟一个地方电视台差不多，有效去除了广电对内容播放的影响。

据悉，另外一家机顶盒企业同洲电子将通过与有线运营商合作，将国内广电领域内1亿余传统单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT用户，已经开始对传统有线运营的模式进行尝试改变。

颠覆八：软件服务内容将是未来的重点

以前人们买电视，首先看的是什么电视品牌，用的是什么屏幕，画质怎么样？但是，随着电视硬件和屏幕之间的差距越来越少，现在的电视厂商开始拼电视的视频内容质量，电视的使用感受等软件服务内容。

大家可以看看，以往电视发布新品的时候，说得都是硬件上的升级。但是，现在电视厂商也会重点提到软件系统。创维的电视系统采用的是创维天赐系统+阿里OS系统；小米电视则是采用了MIUI TV系统；乐视则是采用了LetvUI 2.3系统。

从上面的内容，我们可以发现电视行业正在逐步改变。这个改变过程将会有新旧模式的冲突，谁才会笑到最后还是一个未知之数。