中移动换口号改做移动信息专家

　　中国移动最近在各大媒体打广告宣传它的新口号，从“移动通信专家”改为“移动信息专家”。

　　虽然只有一字之差，但是含义相差深远。“通信”接近“通话”，属于2G语音时代，“信息”更接近“数据”，代表着3G数据时代。改一字，中移动就把原来的品牌诉求全部推翻。

　　既然叫“专家”，该优于旁。可是中移动叫这个口号，现在是名不副实的。毕竟中移动2.5G的GPRS网络在数据速度上还赶不上联通CDMA 2000。“移动信息专家”只是中移动的愿景(“移动通信专家”是现状)。不过中移动拿“信息”做口号能反应出高层上马WCDMA的决心，靠TD-SCDMA显然很难当“信息专家”。

　　一直以来，我都认为中移动的宣传比联通做的好，动感地带不过是短信套餐，结果变成年轻强势品牌；MO一下，不过是普通的WAP浏览，也能忽悠的满天飞，硬把数据劣势宣传成了优势。

　　说到国内几个电信运营商的品牌口号，中国铁通和中国联通有过败笔。中国铁通划归国资委时用的口号是：“给你一个新选择”，中国联通宣传CDMA业务的时候用过一个口号是：CDMA新时空、“一切即将改变”。

　　它们口号的缺点是一致的，只表述“过程”没得出“结论”。“给你一个新选择”，选择是新的，但既可以是好的选择，也可以是坏的选择；“一切即将改变”当然既可以变好，也可以变坏，表达不完整。整句话我理解应该是：“给你一个新选择--更好、更优……”和“一切即将改变--更清晰、更环保……”诉求才明确。

　　时过境迁，这两个运营商不管出何原因，口号全改。现在中国铁通的口号是：专业品质，卓越服务；中国联通CDMA的口号是：网络今非昔比，精彩无处不在。这两句好多了，消费者一看就明白。不过“今非昔比”也太实在了，直接就承认当年网络建的太烂。

　　中国铁通还有另外一个问题，就是它的英文(字母？)名称，中国移动叫China Mobile，联通叫China Unicom，电信叫China Telecom，网通叫China Netcom，卫通叫China Satcom。铁通呢？叫：China Tietong，标准Chinese English。

　　顺手把几个电信运营商网站上宣传的企业口号(不代表都是企业口号，比如中电信应该是是综合信息服务提供商)都列在下边，大家比较比较。

　　中国移动：移动信息专家

　　中国联通：让一切自由联通

　　中国铁通：专业网络，卓越服务

　　中国电信：用户至上，用心服务

　　中国卫通：空间科技、无限可能

　　中国网通：中国网、宽天下