传中移动扩大二次确认 SP财路将全被断

点播业务上也实施“二次确认”，将对SP联盟收入造成毁灭性打击，至此，SP目前的三条主要财路都将被全部打断。

网易科技讯，一年前的这个时候，中国移动对包月类增值业务实行“二次确认”，新政策令SP全行业收入锐减；现在，中国移动可能把“二次确认”的范围扩大到单次点播类增值业务上，并可能在7月1日起正式实施。分析人士指，点播业务上也实施“二次确认”，将对SP联盟收入造成毁灭性打击，至此，SP目前的三条主要财路都将被全部打断。

SP业内人士向网易科技透露，点播类业务实行“二次确认”的说法已经传了一段时间，最新的版本是图铃类点播业务、WAP点播业务都要实行二次确认，前者类似已经实行的包月类业务“二次确认”一样，通过短信回复确认，后者的定制关系也得需要用户回复短信来确认。

其实，在中国移动今年4月发布的《移动梦网SP合作管理办法V3.0》中，已经让业内人士看出了点播类业务上“二次确认”的苗头，《管理办法》中新增了对点播类业务的详细定制规范，规定“在用户点播后由移动公司向客户下发资费提醒提示信息，或者在用户点播前向客户下发确认信息，用户回复后下发点播信息，确认信息包括业务的提供商、业务名称、信息费等”。在这里“用户回复”被升格成为一定要执行的的“规范”。

尽管“规范”已经制定了，但中国移动真正实施的时间却迟迟没有定下来。SP业内人士向网易科技透露，按照原计划这项新规则将在7月1日开始实施的，现在又有传言说要推迟到8月1日，而新政也会最先在广东施行。显然中国移动对于点播类业务上实施“二次确认”还不能铁下心来，其中最大的原因是“二次确认”对SP收入造成巨大的破坏。有数据显示，去年7月实施的包月类业务“二次确认”，令SP新增用户和新增信息费收入平均下降70%～80%左右，总收入下降约20%。同时也令TOM、腾讯、掌上灵通等大型SP收入锐减，就连中国移动自己大力推行的无线音乐业务也在去年出现了下滑。因此，也有SP业内人士认为，中国移动不会在全部SP中推行点播类业务“二次确认”，而只会选择在哪些信用积分较低，有较多犯错记录的SP身上执行。

对于点播类业务“二次确认”对SP行业的破坏性，魅媒科技总裁丁志锋认为，“这对SP的联盟业务打击比较大，图铃代收等业务将迎来考验”。他透露，现在SP能够上收入的业务就是以SP联盟为主，“二次确认”必然会造成联盟渠道用户来源的下降。而从目前SP主要收入的三个途径来看，“群发渠道”因为上来资费提示页面，用户转化率下降了许多；“内置渠道”因为中国移动刚刚处罚了几家大型SP，不允许SP私自找手机终端内置业务；“联盟渠道”也受到按条点播类业务可能要“二次确认”的影响，也就是说，目前SP的三条主要财路可能将全部断绝。

丁志锋也进一步认为，收入来源的转变，也必然迫使单纯的SP转型，向CP的方向作转变，以通过自己手上握有的内容资源和客户资源与中国移动展开更深层次的业务合作，这才是SP的出路。