当移动通信也要SNS：并不像捅破一层纸那样简单

“139社区”是继飞信、139邮箱之后，中移动在互联网SNS领域的最新动作，被认为是中移动“今年的重点”。

这项“今年的重点”由卓望控股旗下的139互联网信息技术公司负责运营，而卓望控股是中国移动与沃达丰、三星等多家公司合资并由中国移动控股的一家公司。

日前，本报记者致电卓望控股公关负责人孙迪，她称，CEO叶兵认为“139社区”的运营策略和商业模式，现在还不便于公开。但记者从外围和业内人士的渠道走访获知，中移动基于互联网与手机平台的Web2.0模式社区网站“139社区”，与纯互联网社区在商业模式和发展方向上都有巨大的差异性。

利用手机绑定用户

早在去年的9月10日，中移动“139社区”已悄然上线，登录后可以看到，该网站与知名SNS（社区网站）Facebook的页面风格非常类似。

但新生的“139社区”也有别致之处：“用照片和日志展示生活，同步手机电话簿，饱览手机好友的网上生活……”与传统的SNS相比，139社区在普通SNS网站基础上集合了中移动短信、彩信、飞信和手机邮箱等功能。

业内人士称，移动SNS真实性和地域性这些属性，可以为用户提供比小游戏更丰富的内容。

目前，我国已有60多个SNS网站，“139社区”利用手机更新博客内容、根据手机号码用户分组、新型社区分组、利用手机拍照并上传更新相册等功能，到底能不能吸引和绑定用户？

天下网总裁王鹏飞曾在公开媒体表示，手机SNS具有快速、简单、易用的互动功能，将成为年轻人乐于选择的一种时尚生活方式。加上电信重组和3G将对移动互联网产生重要影响，手机上网资费有望全面下调，手机SNS用户将不断扩大。

随着中移动逐步渗入即时通信软件（飞信）和社会化网络交友平台（139社区），有业内人士和记者交流，139社区也绝不仅仅是中移动用于提高用户粘度那么单纯，———一方面中移动借此巩固自身积累多年的庞大用户资源；一方面通过该平台为用户推送全新的增值服务。

至于这个全新的增值业务，有人猜测，中国移动将充分借力于SNS和IM平台各项优势，创建“传说”中虚拟的SIM卡，让用户能够无缝链接多端，并实现用户数据的多平台共享与同步。

移动SNS有优有劣

首先，中移动有庞大的用户群。有说法称，中移动的用户数已达到6.8亿。以手机号作为登录用户名，中移动可以方便地把其用户的社会关系网络平移到互联网上，而且这些社会关系基本上都是真实的，可以避免互联网上的虚拟性导致的种种弊端。

其次，中移动有现成的支付平台，其收费能力之强无人能及；再次，中移动可天然地赋予SNS以移动能力，延长用户在线时间，还可以通过其基站进行“三点定位”，实现基于位置的服务（LBS），这也是它最核心的竞争优势之一。

虽然有以上先天优势，但业界对中移动做SNS同样也不乏怀疑。最主要的看空观点在于行业区隔，以及中移动的体制是否适应互联网。

一些观察人士认为，互联网与移动通信是两个截然不同的行业，中移动身为国有垄断巨头，很难适应以开放、免费和虚拟为特征的互联网行业。比如，中移动自诩的以实名制为基础的“最真实的网络”，有可能“真实到用户都不敢登录”。

也有分析人士认为，进入互联网领域后的卓望，面临的最大的挑战将来自其经营模式。

中国移动总裁王建宙称：“电信行业是以使用来计费的，它的盈利整个都是建立在使用上，根据客户使用的时间、通讯的距离、使用的方式，我们来收费。”但是互联网就不一样，它总体上是以内容为生，它使用的网络不需付费。“互联网公司对内容收费也很困难，因为它没有客户管理。”

易观国际预计，2009年中国手机交友市场活跃用户规模将达到3500万。