苹果谷歌暗战玄机何在？

苹果与谷歌争夺的背后是移动广告数百亿美元的金矿，移动广告因其独特的商业模式正在受到业界广泛看好

今年以来，苹果与谷歌反目成仇已经成为公开的秘密。在今年1月发布iPad后的员工大会上，苹果公司CEO乔布斯数次提到谷歌，甚至怒斥谷歌“勿作恶”的口号就是“扯淡”。今年6月，苹果修改移动广告iAd规则，以此将谷歌排斥出局，更是引起美国反垄断监管机构的调查。

三年前，双方的关系堪称蜜月情侣，当时他们曾经共同努力，把谷歌的搜索和地图服务引入iPhone，现在究竟是什么原因导致双方关系急转直下、成为死敌呢？

苹果首开先河推出了广受欢迎的APP STORE手机应用平台，其开放性即激发了大量移动应用开发者的参与，也使用户可以按自己的意愿选择应用，需求的个性化得以充分体现，从而带动了全球范围的技术新潮流。如果说谷歌Android与苹果iOS在智能手机操作系统及手机应用平台的争斗，使双方撕破了脸皮，那么IDC近日发布的数据则透露了双方血战到底的真正秘密。IDC发布报告显示，今年底苹果在美国移动广告的市场份额将增至21%，而谷歌则由去年的27%跌至21%。此消彼长的移动广告份额揭示了双方的强烈博弈，也透露出移动广告未来变革的玄机。

争斗可以追溯到去年，2009年1月，苹果斥资2.75亿美元收购Quattro Wireless公司，2010年4月，苹果利用其技术搭建了iAd移动广告平台，将苹果商店(App Store)上销售的软件和广告捆绑在一起，允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。当用户在自己喜欢的应用中点击iAd广告条的时候，程序将弹出一个全屏的广告，使移动广告更具互动性。iAd的技术可支持客户的广告每天在各种手机应用里出现30分钟、每台设备出现10次广告、大约共计有10亿次的曝光，iAd的广告形式让人叹为观止。而2009年11月，谷歌则花费7.5亿美元收购Admob。Informa的资深分析师Shailendra Pandey指出，谷歌对AdMob的收购可能会促使该公司2010年的移动收入达到10亿美元。可以看到，双方耗费巨资聚焦进而后来死磕的原来是潜力极大的移动广告领域。

Informa近日预测，到2015年，全球移动广告行业收入将增长8倍，达到240亿美元。换言之，谷歌与苹果争夺的焦点是高达数百亿收入的金矿——移动广告。而开放式的手机应用商店模式是激发移动广告快速成长的诱因，付费模式的局限性也使嵌入式移动应用广告成为未来重要的收入来源。

与国外移动广告热火朝天的情况类似，国内移动广告市场竞争也拉开了序幕。3G牌照的发布，智能手机的日益普及，加速了移动互联网的发展。艾瑞咨询认为，到2010年底，中国移动互联网用户规模将达到3.51亿，较2009年增长50.4%，预计到2012年中国移动互联网用户规模将达到5.62亿。

国内三大运营商对手机应用商店模式高度关注，先后推出了自己的手机应用商店。各类手机终端厂商也不示弱，纷纷进行手机应用平台整合。毫无疑问，广告模式将是未来移动应用商店中大量免费应用的主要盈利模式，在应用中巧妙地植入广告，为用户提供精准的服务匹配，将成为移动应用发展的趋势。移动广告将迅速成为中国最热门、成长性最好的广告形式。易观预计，2010 年中国无线营销整体市场规模将增至12.77亿元，其中移动广告将占据重要地位。

“技术创新力是移动广告新一轮浪潮中制胜的前提。”国内领先的移动广告服务商百分通联主抓产品的副总裁常龙告诉记者：“有效的移动广告，是将广告与用户感兴趣的应用服务或内容关联起来，根据用户喜好和行为习惯等，为不同用户推送适配的广告，从而实现广告即价值的理念。”

据悉，百分通联凭借强大的技术创新实力、资源整合能力及移动广告平台运营能力，近期接连斩获“2010易观新媒体营销奖—创新移动广告技术提供商奖”、“艾瑞无线营销效果奖”等多项奖项。百分通联为开发者和广告主提供——移动互联网广告2.0平台，他认为精准匹配的智能广告投放平台是移动广告成功的关键，成熟完善的云计算及云存储技术才是保证。

移动广告正在以其独特的商业模式受到业界的极大关注，在国外，iAd和Admob可谓占尽先机，那么，谁会是中国的iAd或者Admob呢？