微软进军移动终端市场面临挑战

据报道，微软于北京时间5月1日宣布，与美国最大连锁书店运营商巴诺(Barnes &Noble)达成战略合作伙伴关系，将创建一个隶属于巴诺的新子公司。该公司会包括巴诺的数字和大学书店业务，微软将向其注资3亿美元，而未来微软注资将会达到6.05亿美元，以藉此进军飞速发展的平板电脑市场，打破亚马逊和苹果在平板电脑的垄断地位。

微软结盟巴诺，是一次双赢的交易。通过与美国最大图书销售商巴诺书店的结盟，微软平台可以获得更多的内容，具体而言就是电子书的内容，而对于巴诺来说，其不仅获得微软的注资，还将为丰富的内容找到更多的终端载体。

结盟意在抗衡三巨头垄断

对于微软，此项交易标志着其正式进军电子书业务，与亚马逊、苹果和谷歌等巨头争霸电子书和平板电脑市场，而巴诺也可以借此机会与老对手亚马逊多一份的竞争力。

此次微软的投资，是想通过巴诺丰富的资源，打造出可以和苹果iTunes匹敌的服务软件。苹果通过其开发的iTunes，可以从丰富的内容库中获得收入，从而也使苹果的产品更具吸引力。微软和巴诺书店此次合作的一部分也是推出一款Nook的阅读器应用，使其在微软未来开发的设备上提供电子书、报纸和杂志，使得产品更具诱惑力的同时，微软和巴诺将从中获得收入。

对于三巨头而言，微软的加入，使苹果iPad、亚马逊Kindle Fire和谷歌Android系统平板电脑多了一个强有力的对手。不管是苹果的iOS，还是谷歌的Android，都不得不承认，微软系统有实力成为全球第三大移动设备智能系统，因为在全球范围内，微软Windows系统已经覆盖90%家用机，而微软自行开发的系统之间运行起来也更加便捷。平板电脑市场四方生态的格局已经到来。

微软布局Win8打造生态系统

那从更大的范围看，这次的联盟是微软在为Windows 8系统(以下简称“Win 8”)布局，补移动领域的内容短板。因为如今的内容与终端市场已非仅限于本领域内的竞争，内容加终端成为各方寻求可持续发展的必备模式。

目前，微软在内容上面没有多少亮点。移动终端方面，微软常年征战PC端，微软在移动领域完全属于落后的水平，原因也就是因为迟迟没能建立起终端加上内容的生态系统。微尽管软联盟诺基亚是一个重要的举措，但至今收效甚微，前景迷离。

巴诺书店方面，虽说自行推出的Nook颇受消费者的欢迎，两年半时间市场占有27%的份额，但对比之下亚马逊在这个方面优势更加明显，占有60%的份额。这次巴诺书店联手微软也是想改变这一局面，也可谓是强强联合。微软选择的可能还是想要拉拢行业第二，拉开与第三的距离，争夺第一的市场份额。

微软这步棋，是想为6个月后的Win 8平板电脑打造较好的生态系统。先是借助诺基亚的硬件基础，此次联合巴诺则是借助其软件的资源。最终的目的还是为了能让自己的Windows系统能够成功地进军平板市场，从而建立起一套完整的生态系统。

微软进军移动终端市场面临挑战

虽说微软此次联合的都是强势企业，但是面对苹果和亚马逊这样的业界巨头还需要更加的努力。

首先，平板电脑的畅销，不仅在于它本身小巧轻便内容丰富，更重要的是多样的应用程序，让消费者各家亲睐。苹果在过去4年中，吸引了无数的第三方应用程序开发者，他们免费的为苹果开发应用程序，原因就是因为苹果iOS拥有别的公司没有的设计优势。而亚马逊则建立起自己的应用社区，让更多的人参与到其中开发应用程序。谷歌的Android系统也不逊色，其入手门槛偏低在开发应用程序方面也是让开发者自行的建立起应用开发社区，而这些人都不属于谷歌，谷歌也不用向他们提供薪酬，但谷歌却创造了机会。就此看来，三巨头的成功之路很大一部分是他们给予第三方的开发者提供了一个平台，而他们本身不需要对其支付任何费用，却可以从中获得利益。

其次，苹果iOS系统近来已成众多的消费者的习惯，而且其应用软件上的优势也不是短期内扭转的，内容上苹果也做到了面面俱到。微软作为移动领域的后来者，内容上的短板，应用匮乏是亟需完善的部分，这也限制了其终端的发展。虽说联盟了巴诺可以补内容这块的短板，但在电子书方面亚马逊的市场份额又高于巴诺甚多。

再者，巴诺之前推出的Nook都是用Android系统，已经为老用户所习惯。如果植入Windows系统，可能会导致部分的老用户所不能接受。

总之，微软打造生态系统的努力，任重道远。