4G杠杆能否翘起国产手机？

21ic通信网讯，智能手机或许正成为国产手机超越国际品牌的一次重要契机。

目前，我国手机产业抓住由传统手机向智能手机转型升级的机遇迅速崛起。以“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”为代表的国产品牌手机企业发展壮大，产销量跻身全球前十。今年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿台，较2012年同期增长115%，在国内智能手机市场的占比超过60%，联想、宇龙、华为、中兴进入国内市场智能手机销量前五。

相比之下，三星和苹果的增长势头有所放缓。根据市场研究公司Gartner的调查数据显示，2013年第一季度，苹果公司市场占有率为18.2%。比去年同期至少下滑10个百分点。

国产手机的发力难免会让一些厂商、一些人心中产生憧憬。2013年或许成为国产手机的翻身年。

市场风向变了

市场研究机构易观国际发布的最新数据显示，三星依旧在第一季度排名榜首，在中国智能手机市场份额达到17.3%。联想排名第二，市场份额为13.1%。宇龙份额为10.3%，华为份额为10.1%，中兴通讯为6.9%。苹果仅排名第六位，市场份额为6.4%。OPPO排名第十，市场份额为2.9%。

华为、联想、小米等一批国产手机企业代表，通过创新商业模式，加大研发投入，不断提升企业的竞争力。比如，今年华为加速对中高端智能手机市场的布局。1月发布了5英寸Android智能手机Ascend D2，售价3990元，为华为目前国内售价最高的手机。其后又分别推出多款高端产品，特别是今年6月，华为推出的Ascend P6，国内售价2688元。该机厚度只有6.18毫米，以纤薄设计为突出特点。根据Gartner的数据显示，2013年第一季度，华为全球手机销量为1111万部，位列第六，智能手机方面华为销量为933万部，仅次于三星、苹果和LG。此外，联想采用与与英特尔合作高端智能手机，中兴实施双品牌战略（中兴、努比亚两个手机品牌）以及小米进行的互联网营销战略，都显著提升了市场占有率。

小米CEO雷军表示，希望将小米转变为一个软件公司，扩张其互联网平台。对于小米来说，智能机是出售利润更大的产品的载体。

国产品牌智能手机销量爆发式增长的原因：一是随着我国信息化建设的快速推进，信息消费蓬勃兴起，百姓对智能手机需求日趋旺盛，成为市场热点。数据显示，2013年我国将成为全球最大的智能手机市场，智能手机出货量将达3.012亿部，在全球智能手机市场上占有32.8%的份额。二是国产品牌智能手机企业苦练内功，自主创新能力不断增强，积极推出符合国情、适应市场需求的智能手机产品；三是电信运营商通过大规模定制和集团采购、话费补贴、合约购机等方式拓展市场，有力地推动了智能手机的普及；四是以即时通信、音视频、电子商务、移动互联网、移动支付等为代表的移动智能应用和服务快速兴起，带动智能手机市场不断增长。

高端市场仍存变数

虽然国产手机开始与三星、苹果展开正面较量，并取得了一定的成绩，但在高端市场和净利润方面，仍然与国际品牌存在一定差距。

市场调查机构Canaccord近日研究报告显示，2012年苹果、三星两家企业从手机市场赚到的利润达到了全球总利润103%。相比之下，国产手机的整体利润率只占苹果、三星利润的一成左右，完全无法与洋品牌抗衡。

业内人士表示，洋品牌的平均售价是国产品牌的4倍，目前国产手机的利润还很难与洋品牌抗衡。目前国产手机品牌的利润率仅仅有10%左右，而互联网营销方式的利润会高一点，但不会太高，因为包括芯片、操作系统等核心东西都控制在外国厂商手中，而对比之下，苹果公司的毛利率则超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右。 对此，业内人士分析称，目前国产手机仍然是以量取胜，互联网企业进入手机领域如何保证有利润仍是头等大事，部分企业最后或是只赚吆喝不赚钱。

而从市场表现来看，苹果iPhone、三星Galaxy的确是最赚钱的两大智能手机系列。首先是出货量高，iPhone自2007年推出以来总出货量接近3亿部，三星则在9月宣布GalaxyS系列全球出货量突破1亿部。售价方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市场几乎没有对手，有些国产手机品牌即使推出了这个价位的产品，销量也难以与iPhone和Galaxy抗衡。

组合拳发力4G

手机行业用日新月异来形容再合适不过了。行业的快速变化既是挑战，更是机遇。因为只有在变化中，国产手机企业才会迎来自己的机会。而4G即将出现，恰恰是国产手机下一步发展的支点。

不管是通信设备厂商，还是手机终端厂商们，现在大家的目光都聚焦在中国市场。因为中国已经明确将在2013年年底之前发放4G牌照。国际厂商如苹果、三星等，在其最新的旗舰产品中，都已经明确能支持中国的4G标准。

国际巨头对于中国4G市场的重视，无疑也会给国产手机厂商们带来更大的机会。行业分析人士认为，2G转向3G，行业发生了巨大变革，核心原因是由“功能机”向“智能机”的跨越，手机行业的玩法和规则都发生了变化。搭载智能操作系统的大触屏手机开始占领市场，从前的全键盘手机、翻盖手机、滑盖手机等等都失去了吸引力。

而4G相比于3G，最大的变化就是网络速度的提升。手机的其他核心要素，大屏幕、电池技术、操作方式等并没有大的变化。因此，从产业链的角度来看，除芯片之外，其他东西都是跟3G手机的产业链一样。“屏幕、内存、模具，这些东西都是一样的，它的成熟度就很快，可以很快发展起来。”

在4G手机的产品布局方面，中兴、华为、酷派已经基本上与国际厂商站在了同一起跑线上。其中，酷派已在2012年与美国运营商MetroPCS达成合作，在美国市场联合推出酷派首款4G智能手机QUATTRO；中兴在海外市场也推出了单芯片4G智能手机Grand X LTE，并将在国内市场推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的单卡双待多模4G手机Grand Memo LTE；华为也已经在海外市场推出4G智能手机Ascend D2 LTE，并推出了自己的国产LTE芯片。华为终端中国区总裁王伟军表示，未来在4G产品，以及更多的千元机产品都会采用中国的芯片。

此外，行业人士还表示，对于国产手机而言，迅速搭建起社会化营销渠道和塑造品牌形象，也是真正与国外手机品牌抗衡的关键。

目前，华为、中兴、联想、酷派等，原本主要的销售渠道均为运营商定制模式。然而运营商渠道虽可带来规模增长，但利润率低下；相反，社会渠道虽规模不大，但利润率相对高，且相比前者对手机自身品牌的提升帮助较大。此外，消费者对国产手机仍抱有“低端”“廉价”的印象，这种有销量、无品牌的尴尬现象是国产手机厂商面临的共同境遇。一味地打硬件战、价格战很难持续发展，而国际品牌特别是苹果的“深度定制硬件+软件”模式，是国产手机未来应发展的重点。

3G时代已经进入尾声，随着未来4G出现，手机行业将迎来初春温暖的阳光。如果说3G的出现，让国产手机企业借助着移动互联网的春风，开始与国外品牌展开竞争的话，那么未来4G的出现，则使得国产手机与国外手机品牌站在同一起跑线上，这是中国手机企业新的市场空间。未来，究竟谁能顺势起航，实现华丽转身，我们拭目以待。