扩张整合不断，罗姆打造电子方案超级市场

第12届高交会电子展ELEXCON2010“行业领袖话中国”系列报道

  创e时代原创（朱荣威）前言：经历过全球金融危机的洗礼，中国电子行业从中学会了注重企业的长远发展和价值提 升，学会在降低成本之外更加重视产品的技术和质量。这在选定供应商及采购元器件时也有所体现，价格因素现在虽仍是采购的决定性因素之一，但影响力已有所下 降，供应商的质量稳定性、技术支持能力、长远发展眼光也都被纳入评估的范围。面对这一系列经济环境与市场环境的变化，ROHM积极地进行生产制造技术的改 善提升，不断的调整事业部，并在过去几年间先后收购了注明的IC企业OKI半导体、MEMS传感器公司Kionix、以及SiC原料供应商德国 SiCrystal公司，通过对这些不同领域领先企业的整合，ROHM现在可以针对众多细分市场推出一站式解决方案，很好地满足了中国地区客户的需求。这 一些系列积极的举措使得ROHM在2010年的市场表现非常优异。那么，收购与扩张战略对ROHM的的影响是否积极？各产品线之间的配合是否顺 畅？ROHM在今后又将执行何种策略？在“高交会电子展专题报道-行业领袖话中国rdquo;系列活动之中，创e时代网（www.cetimes.com）记者带着这些问题采访了罗姆（ROHM）半导体总经理李天龙先生。

   与中国一起蜕变，解读新经济形势下中国电子产业发展的机遇与挑战，讲述伴随中国电子产业一路成长的企业故事，一同聆听来自ROHM的真知灼见。

扩张、收购、整合，做电子元器件行业的超级市场

上个世纪五十年代创立初期，ROHM生产销售的产品只有电阻，六十年代末七十年代初，ROHM开始进入晶体管、二极管和集成电路等半导体领域，并成为了第 一家进入美国硅谷的日本企业，在硅谷开设了IC设计中心。而今天，ROHM已经成为世界闻名的大型半导体制造商，旗下产品包括各种IC、被动元件、分立器 件、LED、电源、传感器、控制器等等，应用领域已经深入到整个电子行业。

   “ROHM在模拟技术方面已经有了很长时间的积累，通过收购OKI半导体，进一步加强了ROHM在数字技术领域的实力；SiCrystal的收购使得 ROHM在SiC领域形成从晶圆制造、前期工序、后期工序再到功率模块的一条龙研发生产体系；而Kionix的加入则让ROHM拥有了先进的MEMS产品 和技术。”李天龙向创e时代网介绍，ROHM通过自身研发、收购整合的途径不断扩充产品线，并根据市场需求的变动不断调整事业部，目的是为了能够充分利用 公司自身产品打造最适合当前市场的各种解决方案，让客户在采购电子元器件时可以不必东奔西走，也省去供应商管理方面的诸多麻烦。“我们公司曾经提出过的一 个目标就是做电子元器件行业的百货铺，客户来到我们这里就可以随心挑选自己需要的各种IC、元器件和模块，一站购足所有需要的产品。”

分散精力or提升实力，换个角度看产品线扩张

   听完李天龙先生的这些介绍，笔者随之发出疑问，ROHM将公司产品线拉到如此之长，是否会对公司的整体定位和发展造成不良影响？毕竟过于分散的战线很容易让人顾此失彼。

   对此疑问，李天龙给出了如下答案：ROHM的扩张都是基于对客户和市场需求的把握进行，而且不断扩充出来的产品线并不是单打独斗，而是经过整合，与 ROHM其他产品一起组成解决方案的形式进行推广，“换句话说，我们扩张的目的并不是扩张产品线，而是扩张ROHM作为整体方案提供商的实力。比如收购 OKI半导体之后，双方拥有的IP得到进一步共享，同时双方开发人员会在研发阶段就齐心协力，开发出更具竞争力的解决方案和产品组合。”

    据介绍，ROHM在第十二届高交会电子展上展出的针对“Intel®Atom™处理器 E6xx系列”专用芯片组开发便是这种扩张的成果之一。这一芯片组包括Input-Output Hub LSI (IOH) (车载信息娱乐系统专用、IP媒体电话专用的2种机型）、芯片组电源管理LSI（PMIC）、时钟发生器LSI（CGIC）三款芯片。其中，IOH的2种 机型由OKI半导体开发，电源管理LSI和时钟发生器LSI则由ROHM负责。李天龙表示，“通过ROHM与OKI半导体各自优势技术的结合，这一芯片组 可以为世界各地使用“Intel®Atom™处理器 E6xx系列”的顾客提供一站式的解决方案，并实现其他公司所没有的附加价值，例如大幅缩短系统设计的工期、为顾客的产品定制提供全方位的支持、以及芯片 组更容易匹配等。”

未来重点开拓车载、LED、节能三大市场

   除了这一专用芯片组，在ROHM的展台上还可以看到融合了ROHM、OKI半导体、Kionix以及SiCrystal技术的各种方案，包括汽车尾灯、行 驶记录仪、车载电脑、SiC器件、LED应用、电视背光及接收器、白色家电控制系统、医疗电子、手机等等。拥有如此广阔的产品线和应用领域，那么ROHM 的市场重心又该如何调整呢？

    对此问题，李天龙表示，根据当前市场需求，未来ROHM将以SiC、LED、传感器等技术为核心，重点发展车载电装、LED应用、节能减排等三大应用市 场。“节能减排是当今全球倡导的理念，中国政府也给与了很多的政策支持，而LED技术和基于SiC技术的功率器件在节能减排上拥有众多先天优势，ROHM 已经推出了在手机、电视、汽车、照明等领域中使用的LED解决方案，今后还将充分利用SiC技术打造出适用于汽车、电源、变频、整流、太阳能等系统的功率 模块。”