存储之外 东芝更为精彩

 中国市场是半导体领域最活跃的市场，尤其是在半导体行业频频传出不景气信息的现在，无论是欧美还是日韩的企业都对中国市场寄予厚望。东芝作为日本著名的半导体企业也不例外。在刚刚结束的2013年亚洲移动通信博览会(MAE)上，东芝(上海)有限公司董事长兼总经理田中基仁在接受21ic记者采访时明确表示，要加大对中国市场投入的力度。

针对中国市场推出特色产品

图为田中基仁（左）、吉本健（中）在东芝展台前合影

田中基仁介绍说：“东芝将更重视中国市场需求。在中国市场不能完全把东芝的产品从日本原封不动的搬到中国，要针对中国市场需求开发更适销对路的产品。”

以往东芝在中国的宣传是比较低调的，人们对东芝的了解大部分局限于它的存储产品，而实际上东芝拥有的产品门类非常之多，在分立器件、NFC、图像传感器等方面都有所涉足。

“为了改变这一状况，东芝不仅要在产品层面上做出改变，在市场营销层面也要加大对中国市场的投入，增加广告预算投入，扩大在客户中的影响力。目前东芝在中国15个地区设有分公司及办事机构，在上海和深圳有着扎实的技术支持团队服务中国客户。”田中基仁介绍说。

东芝总部技术市场部部长吉本健也非常同意田中基仁的观点，他表示：“我们会积极听取中国客户意见，根据中国客户需求，调整我们产品的技术规格以适应中国市场。不过具体产品的开发，可能还会更多借助日本总部的力量。”

东芝的这一个改变是非常及时的。从去年开始，电视产品迅速下滑在某种程度上可以作为日本电子产业发展出现拐点的代表。如果不及时做出改变，东芝也可能受到更大冲击。加大对中国市场投入，将给东芝带来更好的市场发展机会。

增强存储之外的产品竞争力

毫无疑问，东芝在存储行业处于领导者地位，虽然其主打产品之一NAND FLASH产品在产能上三星电子超越，但是这无损于东芝在存储领域的强大实力。

实际上，东芝不仅在存储领域具备强大竞争力，在分立器件、NFC、图像传感器等方面都有着不少创新产品的推出。在本次2013年MAE上，东芝就有许多优秀的产品展示。

其中给记者印象最深刻的是第二代FlashAirTM存储卡。该存储卡具有嵌入式Wi-FiTM无线局域网通信功能，并且是符合SD存储卡标准的SDHC存储卡。该设备具有Class 10最高等级的传输速度，同时支持IEEE 802.11b/g/n无线传输模式。

这一产品的出现，意味着决大多数支持SD卡存储的电子设备，只要添加该产品，硬件设备本身不需要做出任何改变就可以实现Wi-FiTM无线传输功能。它可以把过去许多不支持Wi-FiTM的设备接入到网络，给这些产品带来新活力。

其中一个比较典型的应用场景，在此之前，用户想要使用数码相机中的照片，一般需要将相机通过数据线连接到电脑上，或者将SD卡从相机中取出进行读取。而使用FlashAirTM存储卡就可以轻松地将数码相机中拍摄的照片直接传输至其他移动设备中，在智能手机或平板电脑中查看并发布到互联网上。

除此之外，东芝还着重展示了基于近距离通信的相关设备。东芝在近距离通信三大技术TransferJetTM、NFC、无线充电中都有涉足，并且把其整合成了综合的解决方案。

东芝展台工作介绍说，NFC已经被人所共知，无线充电实际上也是基于近距离无线电波传输的技术，它和其他两种不同，重点在于传输能量而不是数据，原理其实有共通之处。TransferJetTM则是一种超近距离无线传输技术，在0-3cm范围内，两种设备可以实现最高理论560Mbps的传输速度，实测也能达到375Mbps。

整合TransferJetTM、NFC、无线充电的家用存储

东芝其实还是分立器件的世界第一供应商，它在分立器件领域具备深厚的实力，几乎在所有门类的电子产品中都能找到东芝分立器件的身影。

此外针对MPD(移动便携产品外围器件)，东芝可以提供支持各类高速率传输(MIPI、LVDS、ePD、HDMI)的接口转换，其中I/O扩展LSI产品则可以对电子产品已有输入输出功能进行扩展。

东芝MPD(便携设备外围器件)产品展示

东芝同期还展示了e･MMCTM闪存、具有回声/噪音消除功能的音频LSI、高清图像传感器等产品。