华为的高端市场还没全让出去，荣耀第三，真正的反击时刻开始了？

每年的9月份，iPhone的新机发布都被称之为科技春晚，虽然这两年iPhone的热度降低了一些，但是iPhone13系上演的新品发售起售价降价，引起了轩然大波，让销量再次攀升!在第二季度还是第二名的小米，一下子就被苹果在第三季度再次反超!不得不说够生猛!

其实在第二季度的时候，我也就发现了一个规律，那就是在第二季度是iPhone和三星销量走低的时候，小米杀上来了，小米是增长趋势!但是一直以来那个折线图，三星、iPhone和小米拉开了很大的距离!所以第三季度有了爆款登场，自然销量不会太差!

10月29日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，今年第三季度全球手机总出货量达 3.312 亿部，同比下滑 6.7%。新发布的iPhone 13系列销量火爆，帮助苹果取得20.8%的出货量增长，同时全球排名也超越小米重新回归第二名。国内市场方面，随着荣耀的复出，安卓手机市场再次洗牌，荣耀的份额迅速上升至第三位，超越小米。

由于全球芯片短缺等问题，2021年第三季度全球手机市场的销量都受到了一定的影响，出货量下降6%。正因如此，全球手机厂商之间的竞争也愈发激烈，各大品牌都争相发力。从Canalys公布的数据来看，第三季度全球手机销量前五名的品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo，这五家厂商基本瓜分了大部分的市场销量。

具体来看，三星以6940万台的出色销量稳坐第一，不过相比去年同期出现了13%份额的下跌，这一点令人遗憾。排在第二位的苹果得益于iPhone 13系列的热销，拿下了4920万销量成绩，还实现了14%的增长，确实不简单。可喜的是，第三、四、五名都被中国手机品牌收入囊中，特别是排在第四位的OPPO，以3670万的出货量占据了全球9%的市场份额，并且相比去年实现了18%的高增长。

华为丢失的市场份额正在快速被国内安卓阵营与苹果分食，而中高端市场则成为了各家厂商争夺的“关键战场”。

根据多家调研机构发布的2021年第三季度国内智能手机市场分析报告显示，华为在芯片端受制后，国内手机市场的格局被“完全重塑”，vivo、OPPO以及荣耀分列国内市场前三，苹果则排名第五。

“面对安卓厂商在高端机配置和定价上的激进发力，苹果借iPhone13的发布，采用了更优惠的定价进一步降低iPhone入门门槛，与安卓旗舰机型直面角逐。”10月29日，Canalys分析师刘艺璇对第一财经记者表示，苹果在高端市场占有一席之地，但也可以看到600美金以上价位段中，安卓阵营的份额也在提高。

“今年在全球零部件受限下，中国市场与去年相比，2021年有望持平或实现小幅增长。”刘艺璇表示，对于中国市场，短期内产品端的机遇关键词是“细分化”和“高端化”。厂商必须建立起快速响应消费者需求的机制和提升高新尖硬件的使用体验。

近十年来，中国成为了全球手机的聚焦地，很多智能手机都是从中国生产后发完全球市场，小到魅族一加，大到苹果三星等巨头，其手机代工业务都是放在中国市场。也正是因为如此，国产手机供应链体系被打通，越来越多的外资企业在华投产，中国拥有全球最完备的手机供应链体系，即便是苹果也离不开中国。考虑到国内人口基数大，人们的消费能力也在不断提升，各大手机厂商都将业务重心放在中国市场。

国内第三季度手机品牌市场占有率报告出来啦。vivo以23%的市场份额排名第一，OPPO以20%排名第二，荣耀超了小米成第三。原本我觉得OPPO是第一，毕竟realme从1000到3000，所有机型表现都非常亮眼。不过看了一下详细报告，OPPO和realme是分开算的，而vivo和IQOO是合并算的。那就不奇怪了。不过不管咋算，vivo都已经连续三个季度国内份额第一了，非常牛皮。看小米全球销量就图一乐，真卖手机还得看蓝绿厂啊!

后面那栏可能有小伙伴看不懂，我翻译翻译。YoY，是Year Over Year的缩写，即今年跟去年比。这一栏最突出的realme，没啥说的，realme今年是我头条的常客。第二亮眼的是48%的苹果。看着不如realme数字带劲，但苹果的分母可比realme大多了，华为让出来的高端市场被谁吃掉了，不言而喻啊!

最亮眼的自然是荣耀了，暴涨96%。估计这个数据很多人没想到。毕竟荣耀俩新手机，MAGIC3至臻版被人嘲讽成保时泰了，荣耀50被人说高价低配，还干不过小米K40。但你不得不否认，荣耀牌子就是硬，市场对荣耀是真买账，就算没麒麟了，干个小米也不成问题。商誉这块儿的水太深，小米把握不住啊!

vivo份额达23%夺得第一,虽然国内市场环比增长了3%，但相较去年同期则下滑了9%。国内市场的颓势，则是由于非常时期造成的芯片组短缺，以及消费者购机热情不高所导致的。在这一背景下，vivo则展现了优秀的调整能力，其依靠着在供应渠道方面的话语权以及出色的管理能力，在旗下的主要产品线，实现了稳定的芯片供应。而在产品布局方面，vivo则在旗下Y系列、X系列、S系列等产品线上，推出了多款产品力出色的新机，在消费市场也获得了出色反响，而这些都是vivo实现份额领先的重要原因。

Counterpoint Research认为，荣耀是2021年三季度增长最快的品牌，销量环比增长高达96%。据悉，荣耀回归以来，其市场份额从2021年二季度的7.7%增长到2021年三季度的14.7%，几乎翻了一番。中高端5G手机中的荣耀50系列、4G手机荣耀20都成为畅销品。Magic3旗舰机虽然不是主力机型，但起到了丰富产品组合的作用。Canalys称，荣耀第三季度在国内大量渠道恢复铺货，加上一部分用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长达到105%。

背靠30多家分销商和零售商，荣耀的线下和线上渠道销售迅速恢复。据了解，目前荣耀在供应链端的合作已全面重启，与多家全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，生产供货方面步入正轨。荣耀CEO赵明在最近一次采访中表示，荣耀线下门店发展超乎预期，目前线上和线下渠道的占比是30%和70%。

“手机产品的出货量和市占率的价值早已不局限于硬件盈利，更是厂商智能生态、软件和服务的切入点，因此尽管手机硬件毛利挤压严重，维持和夺取市场份额依然重要。”Canalys研究分析师Amber Liu表示。