因供应链问题造成苹果60亿美元损失！近5年来第一次没有达到市场盈利预期

根据研究机构Strategy Analytics周五最新公布的数据，今年第三季度，全球智能手机出货量同比下降10.8%，为3.273亿部，从而终结了该行业在过去四个季度中持续复苏的势头。Strategy Analytics高级总监隋倩表示“我们根据苹果给出的预期，下调了今年iPhone 13系列的出货预期，从最初的9000万出货下调至目前的7000万，这主要是由于芯片短缺的影响。

第四季度财报发出后，苹果的盘后价一度跌超5%，这是什么情况?

10月29日凌晨，苹果公布了2021财年第四季度的财报。从报告来看，苹果第四财季的业绩仍呈现增长态势，其中净营收达833.6亿美元，同比增长29%;净利润为205.51亿美元，同比增长62%。但总营收并没有达到华尔街预期中的851亿美元，苹果CEO库克将其归因于iPhone、iPad和Mac的供应限制超出预期。

据悉，这是苹果近5年来第一次没有达到市场盈利预期。在电话会议上，库克还透露出一个讯息：因供应链问题造成苹果公司产生了60亿美元的损失。库克解释称，一个是行业内多家公司正在经历的芯片短缺问题，另一个是东南亚国家因疫情受到影响的制造业停工问题。其中，芯片短缺是造成供应链短缺的主因。库克还表示，芯片供应问题出现在“遗留节点”或较老的芯片上，而不是位于苹果设备核心的技术先进处理器上。

财报显示，苹果有多条产品线收入没有达到市场预期。其中，第四季度iPhone收入388.7亿美元，占硬件总营收46.6%，低于分析师预期415.1亿美元;第四季度，Mac收入为91.8亿美元，年增长为1.6%，也低于预期的92.3亿美元。

随着双十一的到来，苹果也在近日公布了2021财年第四财季的财报。财报显示，该季度，苹果实现营收833.6亿美元，同比增长29%，市场预期846.9亿美元;调整后净利润205.51亿美元，同比增长62%，市场预期203.3亿美元。营收增长并未达到市场预期，好消息是，调整后的净利润是稍稍超出预期。

“苹果税”的诸多风波也会成为苹果服务营收上的一大阻碍。先是和游戏《堡垒之夜》开发者Epic Games长达一年的诉讼纠纷，法庭认为苹果的行为违反了加州反不正当竞争法。让苹果蒙上了一层阴影;之后据法新社10月23日消息，苹果公司更新了其应用商店(App Store)的规则，允许开发者就支付事宜直接与用户联系，而无需向苹果支付15%或30%的佣金。该事件目前影响范围还很小，不过由于此规则是受外界压力而“更新”，等于说“苹果税”时代面临着变数。

苹果支付其中一个重要作用就是了解用户在App内的交易行为，以此来作为收取分成费用的依据，一旦使用第三方支付，开发者就可以有办法来规避收费，你让开发者向用户提供可轻松简单使用的第三方支付方式，那就大大增加了用户不使用苹果支付的概率，此口子一开，苹果对App Store的掌控力就大大降低了。

于是苹果回应到，明确反对允许开发者为用户提供第三方支付的按钮和链接，但估计是为在自家利益、法院判决、开发者权益方面尽量找到平衡点，苹果在开发者是否能为用户提供其他支付方面表达明确反对，可能各位听的有点弯弯绕，简单来说就是苹果想让开发者将苹果支付设为优先使用等级，第三方支付可以有，但使用体验不能超过苹果支付。

一波未平，一波又起。10月27日，俄罗斯联邦反垄断局(FAS)宣布，对苹果公司提起反垄断诉讼，因为苹果未能按时解除App Store应用程序开发者告知客户其他支付方式的限制。FAS认为，苹果正在滥用其在iOS应用程序分销市场的主导地位，限制开发者的自由并遏制了市场竞争，导致产品价格上升。

苹果之所以在中国的收入飙升的幅度如此大，主要有这么几点因素。

第一：华为芯片受阻之后，苹果没有对手，几乎垄断了高端所有的高端市场，因为在华为芯片正常的2018年和2019年华为的销量是超过了苹果的，现如今没有芯片了，华为空出来的高端市场全被苹果给吃掉了。

第二：国内疫情控制得当，经济得到了恢复和发展，人们有能力对电子产品进行更多的消费。第三：其他国产品牌无法和苹果抗衡，九月份中国市场上的手机利润被苹果赚走了75%，而国产手机仅仅为12%.。

从市场占有率来看，vivo以23%成为国产手机当中市场占有率最高的。荣耀排在第三，被寄予厚望的小米，华为，相对惨淡，这也从另外一个方面体现出了国产手机的竞争力和苹果相比实力悬殊较大。

我们不去评价苹果属于哪个国家，就以单纯的高端机来说，目前真正被用户认可的品牌也就那么几个，华为的Mate系列和P系列已经深入人心，而苹果一直都是高端机的代名词，华为没有被制裁之前，就已经开始在高端机站稳了脚，并且由于华为的的强势上涨，苹果的份额则下降的很厉害。好景不长，美国的制裁限制了华为的正常供货，用户一时之间根本无法找到其他品牌来替代自己的需要，所以纷纷转向苹果，甚至一些还是由果粉转入华为之后，因为无法买到新的华为机，从而又回去买了苹果，这样的人也非常多。