又一国产手机崛起！在非洲占有率高达52.5%，给黑人美颜！

随着科技与互联网的不断发展，智能手机已经广泛应用到世界的各个角落中，它成为了人们生活中不可或缺的重要一部分。新技术与新产品的出现缩短了各国之间的距离，特别是手机，它的问世使各国之间的交流变得更加频繁。如今，有大部分外国企业进驻国内的市场发展，由此出现了一大批外国品牌。而我国也有很多企业走出国门，有部分企业在国外的知名度甚至比在国内还要大很多，例如传音控股有限公司，以下简称传音控股。国产手机非洲称王，成非洲“苹果”，很多人却没听过这个品牌!

又一国产手机崛起!在非洲占有率高达52.5%，人称非洲手机之王

推荐语：说到我国知名的国产手机品牌，相信很多人都会第一时间想到华为、vivo、OPPO、小米等手机品牌。尤其是华为，即使是在今年疫情爆发影响下，2020年上半年，公司仍实现销售收入4540亿元人民币，获得同比增长13.1%的好成绩。

但其实我国还有一个实力不输华为的手机品牌，它虽然在中国没什么名气，但是却在非洲市场上大行其道，非洲市场卖出100台手机其中就有52台是这个品牌的手机，它就是低调的传音。

2019年9月30日，传音控股上市，也标志着这一中国手机界的“隐形冠军”从幕后走上台前。2006年，传音控股创始人竺兆江在深圳成立传音控股。而到了2018年，传音控股手机出货量达到1.24亿部，在全球市场占有率达到7.04%。

而根据国际知名的数据分析机构(IDC)发布的最新销售数据显示，截止到2019年年底，传音手机在非洲市场占有率高达52.5%，成为非洲手机行业的销售冠军。要知道，非洲人口仅次于中国和印度，有着12亿的庞大人口消费市场，抓住非洲市场其实也等同于中国市场，前景都是巨大的。

一提到传音控股这个名字，可能大多数人都没有听说过这个公司，更不知道这家公司是做什么的。如果跟你说这家公司主要是生产手机，可能大多数人会认为传音手机是一个三流品牌。但实际上，传音控股在国外市场特别受消费者的追捧，该品牌的产品受到了大多数外国人的喜爱与认可，尤其是在非洲的手机市场上。根据相关数据显示，传音手机去年的销售量得到大幅度提升，它在非洲市场上已经占据了34.9%的份额，在非洲市场上的手机品牌中排名第一。

随着经济社会的发展，传音控股目前所拥有的网络销售已遍及50多个国家和地区，包括亚洲、中东地区、东南亚地区以及南亚等。

传音控股是由竺兆江所创立的，这是一家主营研发、制造以及销售移动通讯终端产品的科技公司，该公司所推出的产品在国外市场上获得热卖。在十多年前国内各大手机厂商闹得不可开交之时，竺兆江并没有参与其中，而是选择“逃离”并进入非洲的手机市场发展。虽然竺兆江具备与众不同的眼光以及过人的胆识，但他的家庭背景与自身条件都是十分有限的。而且互联网上对竺兆江的个人简介也特别稀缺，由此也为他添上了较为神秘的色彩。

传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。公司的主要产品为手机，包括功能手机和智能手机。报告期内，公司手机产品销售收入占当期主营业务收入的比例均达到96%以上。

2016年-2018年，传音控股的营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元和226.46亿元，年均复合增长率为39.5%;归属于母公司所有者的净利润分别为0.63亿元、6.71亿元和6.57亿元。

在三轮问询中，关于公司核心技术含金量问题的追问层层深入。公司在招股书中披露，公司具有23项主要核心技术，各项技术的先进程度均处于国内或国际领先水平，公司产品均需要应用上述核心技术。

在非洲市场，传音控股因其先发进入优势，无论是功能机还是智能机，均牢牢占据市场占有率第一的位置，因此享有“非洲手机之王”的美誉。智能机方面，根据IDC统计数据，以出货量作为基准，2016年-2018年，传音控股在非洲地区的市场占有率由17.48%稳步提升至34.27%，均位列第一;三星、华为在2018年的市占率则分别为22.63%、9.89%，分别位列第二、第三名。

功能机销售则更是传音控股的“看家本领”，以出货量计，2016年-2018年，传音控股在非洲地区的市场占有率由46.88%提升至58.73%，而位列其后的市占率则远低于传音控股。HMD、TCL在2018年分别以9.58%、5.99%的市占率名列第二、第三名。

在销量方面也是功能机占比较大，2018年传音控股功能机销量为9021.81万台，智能机销量为3406.56万台，功能机销量占比超过七成。不过，由于智能机的售价较高，使得智能机销售金额在收入中占比较高，2018年智能手机的销售金额占比为69.81%，功能手机的占比为26.84%。

在业绩方面，传音控股出现一定波动，营收增速放缓，净利润下滑。2016-2018年，传音控股营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元、226.46亿元，2017年、2018年的同比增速分别为72.24%、12.98%。三年的净利润分别为0.86亿元、6.77亿元、6.54亿元，2017年较上年大增近7倍，但2018年又下滑，同比下降3.46%。

传音使劲降低手机的使用损耗，加大电池容量，虽然手机越来越重，但却真正的满足了超长待机半个月的超级刚需

就这样，靠着不断的满足用户的需求痛点，以及售后服务的及时性，传音手机一步步的夺得了非洲手机之王的王冠

但是近两年随着国内市场的增长缓慢，国产手机的vivo、OPPO 以及华为和小米也改变了自己的策略，开始了进入低价的非洲市场

竺兆江曾在采访中说道，自己的好运将在2022年将会被终结，但是这一切都不是定数，

传音用了十几年的时间来打造树立自己的品牌，而且深知当地用户的生活习惯和痛点需求，已经建立了一座座的护城河

所以未来谁将会成为新的非洲手机之王，让我们拭目以待......