美国禁令之下，2022年全球品牌价值排行榜：华为与2021年相比上升了6名

1月26日，英国品牌估值与咨询机构Brand Finance发布了《2022年全球品牌价值500强报告》。华为官方推特账号@Huawei28日转发了该机构评出的“2022年全球品牌价值10强”图片并配文称，尽管面临许多不可预见的挑战，华为本次居排行榜第九名，与2021年相比上升了6名。

Brand Finance的相关报告发布在Brandirectory.com网站上。根据该网站信息，Brand Finance每年会评估超过 5000 个全球品牌的实力和价值。除评选全球最强品牌外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效等指标确定品牌的相对实力。根据Brand Finance发布的排行榜，华为2021年的品牌估值为553.96亿美元，位居第15名，2022年的品牌估值为712.33亿美元，位居第9名。

移动通信领域的测评网站Gsmarena27日也关注到华为的排名，称“华为的表现肯定比美国禁令开始实施时好很多”。Gsmarena网站还分析称，华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但该公司做出了积极反应，大力增加对其国内科技公司和研发的投资，并将重点转向云服务。根据美国于2020年5月公布的相关制裁措施，任何企业供货含有美国技术的半导体产品给华为，必须先取得美国政府的出口许可，相关供货禁令于同年9月正式生效。

对于美国采取限制措施打压华为，中国外交部发言人赵立坚曾表示，中方坚决反对美方蓄意抹黑和打压华为等中国企业。一段时间来，美方在拿不出任何真凭实据的情况下，泛化国家安全概念，滥用国家力量，对华为等中国企业采取各种限制措施，这是赤裸裸的霸权行径。“我也愿强调，美方对华为等中国企业的打压越歇斯底里，就越证明这些企业的成功，也越证明美方的虚伪和霸道。历史上，许多其他国家的成功企业也都有过类似遭遇。美方这种不光彩做法已经并将继续遭到其他国家的广泛反对和抵制。”赵立坚说。

美国和中国的品牌继续在 Brand Finance 全球品牌价值 500 强中占据主导地位，排名中超过三分之二的品牌价值来自这两国。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在2022年全球CEO品牌守护指数榜中位居榜首，长城汽车董事长魏建军是中国排名最高的CEO，排名全球第三，腾讯马化腾排名全球第四，顺丰王卫排名58位。

苹果以3550亿美元的创纪录品牌估值蝉联全球最具价值品牌称号，中国工商银行以750亿美元的品牌价值卫冕中国最具价值品牌。

据悉，总部位于英国伦敦的Brand Finance 通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对强度。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估涵盖了来自 35 个国家和近 30 个行业的约 100,000 名受访者的原始市场调研数据。

根据这些标准，微信蝉联全球最强的品牌，品牌强度指数(BSI)得分为 93.3 分(满分 100 分)并获得 AAA+的品牌评级。Brand Finance 的调研数据显示，由于微信在人们日常生活中的广泛应用，其在中国消费者中 “声誉度” 和 “考虑度” 两项指标中均取得高分。

与品牌价值排名的趋势一致，品牌强度排名前五的品牌中有四个来自媒体行业，而在疫情开始之前只有两个。

继微信之后，谷歌以 93.3 的品牌强度得分从第 39 位攀升至第 3 位，紧随其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享网站，以 93.2 的品牌强度得分从第 27 位上升至第 4 位。韩国品牌Naver以 92.5 的品牌强度得分跃升 99 位，位列前 5 名。

科技行业再次成为 Brand Finance 全球品牌价值500 强中最具价值的行业，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势因新冠疫情而增强。

值得关注的是，品牌价值排名第 9 位的华为，其品牌价值以 29% 的幅度增长后达到 712 亿美元，成功重新跻身全球品牌价值前十强。虽然华为的智能手机业务受到重创，但通过加大对本国国内科技公司和研发的投入以及将业务重心向云服务等转移，使得华为仍然维持了良好的表现。

据了解，该榜单中共有50个科技品牌上榜，但品牌价值主要集中于三大科技巨头，苹果(品牌价值 3551亿美元)、微软(品牌价值 1842 亿美元)和三星集团(品牌价值 1073 亿美元)，三者合计占该行业品牌总价值的 50% 以上。

现如今的国内外智能手机市场，竞争十分激烈，呈现出了相当明显的马太效应。2020年受到疫情的影响，全球经济受到了严重的冲击，使得国内外智能手机的市场需求受到了一定的限制。

不过，2021年随着疫情的不断消散，消费者们的消费欲望逐渐得到恢复，全球智能手机行业发展逐渐回暖，再度使得各大手机厂商之间的竞争进一步加剧。

尤其是华为受到缺芯的影响分出了大部分高端智能手机市场份额之后，更是成为国内外手机厂商们争夺的焦点。

值得一提的是，此前的全球高端智能手机市场赛道，华为、苹果以及三星基本上形成了三足鼎立的格局，共同撑起了全球高端智能手机市场。

而华为的突然“落马”，使得苹果以及三星两者之间的争夺更为激烈。

当然，受到众所周知因素的影响，三星手机基本上处于一种退出中国市场的趋势，但是凭借着三星手机广泛的市场范围，以及三星巨大的商业版图，三星凭借着机海战术在国外市场中依旧混的风生水起，蝉联全球智能手机销量冠军。

然而，三星的“冠军魔咒”，在2021年第4季度被苹果公司正式打破。

根据市场调研机构Canalys最新发布的“全球手机销量排名”数据显示：2021年第4季度，苹果iPhone的出货量占据全球智能手机总出货量成绩的22%，拿下全球手机销量冠军。而三星，则在苹果的压力下痛失第一。

整体来看，苹果之所以能够重新夺回全球最大智能手机厂商的头衔，离不开iPhone 13的功劳。