竞争态势下，荣耀已领先同行一个身位，市场格局由此再度生变！

过去的2021年，国产厂商围绕手机360度创新，折叠屏、高刷屏、计算影像、快充，欲与苹果在高端市场一较高下，不可谓不努力。

然而，年末盘点，终究还是被苹果“摘了桃子”。凭借iPhone 13系列一番“加量降价”的操作，苹果一举击破围攻，用户们一边吐槽着苹果创新力疲软，转过头来又大呼“十三香”。

显而易见，高端市场苹果的统治力依旧在。华为缺席高端手机市场后，安卓厂商谁能成为“华为继承者”冲击苹果，成了市场的共同期待。

用户给了答案。据Counterpoint最新数据，2021年第四季度，荣耀中国市场出货量(sell-in)排名在独立后首次升至第二，位列安卓阵营第一，并在2022年开年继续保持强劲增势，1月底周度销售份额达到17%，创下历史新高。

市调机构统计数据显示，2022年W5(1.31-2.6春节周)，在国内智能手机市场，第一为荣耀，销量份额占比17.7%。小米销量份额占比第二，为17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

随着5G时代的到来，智能手机市场的新一波红利期也逐渐到来。因为在5G领域的研发起步早且取得的成绩显著，所以有了5G手机的助力，国产品牌就必然会占到一定的先机。根据Canalys公布的2021年全球手机市场出货量报告可以看到，苹果市场份额去到了20%，三星也有17%的份额，国际大厂在全球市场的地位真不是那么容易撼动得了的。不过，我们可以发现TOP5中也有三个国产厂商的身影，已经与几年前被外国品牌霸榜的情况完全不同了。

说实话，国产品牌的进步这两年也有目共睹，整体的市场份额在逐年攀升，如今也已有了跟苹果三星掰手腕的实力。像排名第四、占比11%的OPPO在去年表现相当亮眼，全年销售量增长了22%，比苹果三星加起来都要多。那么OPPO为何能保持出色的市场表现呢?在笔者看来主要得益于以下几点。首先在产品层面，OPPO Find N的火爆、OPPO Reno7系列的持续热销是一个很大的原因。

在1月份拉开了序幕，几款新旗舰机型的推出，为我们指出了2022年手机市场的一些发展趋势。新的硬件以及诸多新技术的支持，会催生出更多的新体验，这会进一步加剧高端机型的竞争。

不过2022年的手机市场，依然笼罩在芯片短缺的阴影之下。据相关渠道的信息显示，芯片和组件的短缺问题至少要到年中时分才能得到缓解，获得缺货依然会是今年手机市场的主题。

可以预见的是，2022年的手机市场将会迎来转机，这一年有什么新技术是值得期待的，今天我们就进行一番展望。

5G手机占领市场 全面转向5G指日可待

在2022年的手机市场中，5G手机将会是绝对的主流机型，甚至在国内市场中，5G手机会全面占领市场，成为市场中新机品类的绝对主力。或许还会存在一些非常小众的4G机型新机，但它们的市场份额将会被进一步压缩。

国内目前是5G网络覆盖最完整、最成熟的地区，但即便如此，国内的主要手机品牌依然鲜有全面转向5G手机的品牌，这与4G手机市场的发展是截然不同的。在经过了近3年的发展过后，4G手机依然保持了旺盛的需求。

不过4G手机的需求还是要分市场来看，国内市场中5G手机是绝对的主力机型，根据工信部方面的信息显示，截至2021年底，全国5G基站数超过了140万，5G网络已覆盖全部的地级市，覆盖超过98%的县城城区和80%的乡镇镇区。全国5G手机的出货量达到了2.66亿部，同比增长了63.5%，出货量占比高达75.9%，5G终端用户达到4.5亿户，占全球80%以上。

回顾5G手机在国内的市场表现，2019年5G手机出货1377万部，市场份额微乎其微;2020年国内5G手机出货就高达1.63亿部，占出货量的52.9%;2021年的2.66亿出货和75.9%的占比，只是5G高速发展的必然情况。可以预见的是，2022年的5G手机发展会更为迅猛，百元级手机也将被5G所攻占。

至于手机品牌是否会大面积全面转向5G手机，在国内市场或许可以期待，但以全球市场作为基调的话，则基本不要指望了，毕竟全球还有多个地区尚未进行5G网络建设，4G手机在全球市场不可替代。

不管是向苹果“致敬”还是向苹果“学习”甚至是“宣战”，轮番对标苹果似乎成为了国产手机厂商当下进军高端市场形成的默契。

1月10日晚间，荣耀将发布首款折叠屏产品MagicV，而在此之前，小米、vivo以及realme均发布了高端产品线规划。小米创始人雷军甚至在个人社交媒体上喊出了“对标苹果”，荣耀CEO赵明则称“苹果并非不可战胜”。

元宵节过完，这个春节也就算正式结束了，Counterpoint Research发布最新数据报告，打破了手机市场的平静。在这份报告中，荣耀2021年第四季度在中国市场以出货量同比100%的增长、17%的市场份额首度跃升至全行业第二，安卓阵营第一，达到其有史以来的最高市场份额，OVM三家则以同样的16%的市场份额紧随其后。2022年开年，荣耀继续保持强劲增势，1月底周销份额达到17%，再创历史新高。必须要说，在胶着的竞争态势下，荣耀已领先同行一个身位，市场格局由此再度生变。

而据近日另一则新闻中披露的市调机构统计数据显示，荣耀在春节一周的国内市场销量已超过苹果真正登顶，份额上升至17.7%，反之苹果因新品销售高峰过去，销量滑落到了15%，排名第五。小米排名第二，为17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。

两份数据虽然来源不同，周期不同，但结论相似，那就是荣耀已切切实实占据中国智能手机市场的领军者地位。

荣耀的崛起和苹果在高端市场的一骑绝尘，可能是2021年中国手机市场最大的两个变数。这两个变数也意味着市场格局在2022年还会有一个翻天覆地的变化。荣耀的份额最终能扩大到多少?在高端市场能否对苹果形成真正有力冲击?其他OEM厂商能否有爆款产品再度逆转形势?都是非常值得期待与玩味的新年看点。

高端市场之战将不仅限于中国市场。包括荣耀、vivo、OPPO和小米在内的OEM厂商正在加速将其高端产品带至全球舞台。西欧市场拥有较多的高端智能手机用户群，该区域将成为这些厂商布局高端产品的重点海外市场。在西欧市场取得成功也有助于中国手机品牌厂商提升其海外品牌形象。

总的来说，借助折叠屏和单品更有冲击力的价格，国产厂商依旧存在“弯道超车”的机会，实现在单季度完成出货爆增的可能。但从时间点上来看，往年一季度存在这一可能性的机会并不是很大。短期来看，iPhone13系列依旧会让苹果在季度出货上保持领先，到倘若到2022年二季度末结束，我们将会看到国产厂商在季度出货上的同比增长。毕竟在更新频次、产品力的本地化、价格优势、渠道推广等方面，国产厂商依旧有着得天独厚的优势。