雷军“豪言”包括“高端”和“第一”两个重要维度，高端之路怎么走？

在虎年首次重要会议上，雷军明确，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。小米要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

这可以视为雷军表态 “正式对标苹果，一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果”之后的进阶版本。同时表明，小米除了在提速推进被市场普遍关注的造车业务之外，还在持续强化自身的既有业务“基本盘”。

自从华为受到打压之后，中国智能手机亟需一个民族品牌突围，在技术和产品层面代表中国。从目前来看，包括小米在内的诸多国产手机头部厂商都在跃跃欲试，争相发力扛起这面旗帜。小米在一众弄潮者中，既有共性也有独特性。

雷军“豪言”包括“高端”和“第一”两个重要维度。

首先是小米的高端化。从第一代手机发布开始，小米就与“性价比”这个词画了等号，以至于破圈之外的所有小米IoT产品的价格都被市场视为性价比的标杆。对于消费者而言，能用更少的钱体验到旗舰级别的产品;但对于品牌来说，却难言利好。随着小米上市，投资人对于盈利能力和品牌溢价产生更高要求后，小米从2019年开始向高端化转型，其间也出现过Note波折事件，证明高端化推进并没有市场预想般容易。

第二个维度是市场份额第一。这个门槛对于小米而言并不陌生，而更像“拾阶而上”。小米在2011年底推出手机的2年多时间内，就曾夺下中国手机市场第一名，这也是中国手机品牌首次在国内市场彻底击败外资品牌，并由此提振了中国手机产品在市场中攻城略地的信心，最终国产手机四强在国内市场赢得了八成市场份额。2021年二季度，除了三星占全球智能手机出货量19%外，小米出货量也猛增83%，以17%的份额位居第二。这是小米手机首次超越苹果，坐上了全球第二的位置。为此，2021年8月，雷军曾发出壮志：“要稳住第二，小米下一个目标是，三年时间拿下全球第一。”

近日，小米CEO雷军发布内部信称，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰勾勒了小米高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

小米方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，目前华为受到了打压，中国智能手机亟须一个品牌突围，在技术和产品层面代表中国，这一切都需要硬实力，目前从资金和技术储备、渠道上来看，小米是最有优势的。

雷军说，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。“高端之路不可能一蹴而就，我们要咬定青山不放松，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行‘5年1000亿’研发计划。”

实际上，早在2019年，Redmi品牌从小米中剥离出去，在同年的小米9发布会上，雷军就高调宣称小米要进军高端市场。2021年12月28日，小米12正式发布，雷军表示“小米高端手机正式对标苹果”。

雷军表示，小米高端之路已经走了两年，有成功，也有挫折，目前到了新的阶段，我们将坚持“快，更稳”的策略;从战略尝试走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。我们将坚定地以手机为中心，全面深化推进“手机× AIoT(智能物联网)”的核心战略，营造体验全面领先的智能生态。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受记者采访时表示，第一方面，小米是“米荣OV(小米、荣耀、OPPO、vivo)”体系里最早推出折叠屏手机的厂家，从这点来讲，在今天的国产手机品牌中，它已经趋近于华为;第二方面，小米全球的市场份额也超过了荣耀、OPPO和vivo;第三方面，小米又提出了造车计划，造车的理念毫无疑问也是高端的标签。

苹果在全球的市场份额持续下滑，今年2月出货量下滑了20%。虽然仍然以17%的份额盘踞全球第二，但是随着小米高端机的发售，未来的格局会不会发生变化，仍需观察。

最让人惋惜的是华为。从2018年开始，特朗普政府开始了针对华为的漫长“消耗战”，试图对公司的高端手机业务实施“降维打击”。从去年开始，华为的手机份额就出现了下滑。

2020Q4华为(包括荣耀)在中国市场的出货量超过1900万台，虽然仍以21.3%的份额称冠，但出货量已经同比下降了42.9%。

2月份，曾有媒体报道称，华为已经通知供应商，2021年智能手机零件订单的降幅将超过60%。

数据显示，华为2月份的全球份额下降到了4%，跌出全球前五，出货量更是同比下滑18%。

而就在去年2月，华为消费者业务CEO余承东在西班牙巴塞罗那召开的发布会上表示，2019年，华为智能手机市场份额稳居全球第二，截至2020年1月，华为5G手机出货量超过1000万台。

如今的华为手机业务仍然受到供应链的制约，未来如何，还有很大的不确定性。

与此同时，去年底被华为剥离出去的荣耀手机在全球的市场份额达到2%，出货量增长了8%。

“对于小米的高端化而言，就是如何真正在手机上做出高端品牌，(小米手机高端化)其实是从小米10开始的，现在小米11没有小米10的战绩辉煌，我们也蛮期待小米12再续辉煌。还有小米3月的发布会，如果折叠屏会有新的产品出来，这个产品也会让小米高端化再进一步，因为高端化不是一蹴而就的，它是逐步推进的过程，我觉得现在小米的动作起码比荣耀、OPPO、vivo要快很多。”孙燕飚说。