超3万亿！浪潮卓数发布2022年一季度网络零售市场报告

济南2022年5月27日 /美通社/ -- 根据国家统计局数据， 2022年一季度，全国网上零售额3.01万亿元，同比增长6.6%，比同期社会消费品零售总额增速快3.3个百分点。其中，实物商品网上零售额2.53万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%。

浪潮卓数商务万象通过大数据监测与统计，深入解读与剖析了 2022年一季度全国网络零售市场情况，呈现出诸多与以往不同的消费变化。

在电商平台销售分布方面，天猫商城占比最高，为29% ；淘宝网排名第二，占比18% ，京东商城占比15%位列第三。  分实物商品大类销售情况，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额占比排名前三，分别占实物网络零售额的24%、15%和12% 。金银珠宝同比增速最高，超70% 。分地区查看，东部地区网络零售额占全国网络零售额的83% 。其中，广东省、浙江省、上海市、北京市、江苏省排名前五，网络零售额均突破两千亿元。

2022年一季度网络零售市场还呈现出一些新特点。

农村网络零售规模持续扩大，地理标识推动农产品品牌发展； 农村网络零售额近五千亿元，粮油等民生商品同比增速最高，但农产品地理标志产品以地域名称冠名，地理标识农产品更受消费者青睐。

"双循环"格局下跨境电商也释放出新活力 ，跨境网络零售进口额前三国家分别是日本、美国和韩国。出口额前三行业为服装、计算机及配套产品和日用百货。

针对直播电商的数据则显示， 消费者观看直播的习惯已经养成，直播行业进入良性发展阶段。一季度综合电商平台直播场次超过380万场 。烟酒、金银珠宝、饮料位列直播商品渗透率TOP3。

此外，一些网络零售细分领域市场表现跑赢大盘，亮点频出。例如"搬家式精致露营"持续火热 ， 带动便携桌椅床、睡袋、帐篷，同比分别增长80.9％、45.5%、37.7%，而精致露营必备的天幕、户外配饰、咖啡机同比分别增长149.4％、91.3%、43.9％。奥运会带来冰雪和户外运动消费热潮，一季度户外用品销售额同比增长26.5%，其中滑雪装备、冰球销售额同比增长74%、48.5%。疫情反复，居家隔离成为很多人必须面对的生活学习状态，情景玩具、绘画工具、手工品销售额分别同比上涨39.7%、30.4%、28.3%；点读机、点读笔销售额分别同比上涨153.8%、108.2%。

浪潮卓数大数据预测，随着疫情防控常态化，消费需求持续增加，消费者线上消费习惯逐渐养成。随着消费环境不断改善，促消费政策逐步显效，消费市场发展韧性将持续显现。预计2022年二季度网络零售规模有望突破3.6万亿元。