iPad中国大陆出货量出货量同比下降13%:结束连续七个季度增长
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近日,根据市场调研机构Canalys发布的最新报告显示,2022年第一季度,中国的PC(台式机、笔记本电脑和工作站)出货量为1170万台,同比下降1%,结束了连续七个季度的增长。与此同时,中国平板电脑出货量同比下降13%。
包括苹果、华为、小米、荣耀、联想等品牌的平板电脑出货量均比去年同期有所下降。其中,iPad出货量120万台,同比下降29%,下降幅度远超其他品牌。根据Canalys的分析,这与此前iPad销量增长过快有关。疫情爆发初期,中国平板电脑市场需求暴增,出货量在2020年到达高点,iPad是其中的主要受益者。而随着疫情得到控制,市场增长势头不再,iPad出货量也随之下降。
报告还列举了上述品牌平板电脑的中国市场占有率,其中苹果居首位,占比26%,华为占20%。小米的Mi Pad系列经过三个季度的持续增长,以60万台的出货量排在第三位,市场占有率为13%,其后的荣耀、联想依次占比9%、7%。另外,Canalys提到,疫情期间平板电脑使用的激增也为新供应商提供了机会,OPPO、vivo和realme等智能手机供应商也推出了平板电脑,消费者提供了更多选择。
实际上,作为比手机换机频率还小的平板电脑,正常的使用周期基本可以在3至4年以上,甚至更久,加上平板电脑这一品类的售价并不便宜,以苹果为例高端顶级旗舰iPad Pro的起售价近万元,接近一台iPhone 13 Pro Max的售价,而即便是iPad mini,起售价也近4000元。另外值得一提的是,无论是iPadOS还是Android平板,目前这一品类除追剧、网课这两大场景外,还没能彻底在办公、效率等方面立住脚,除了屏幕变大了,它和一台尺寸较大的旗舰手机相比,差异化的特点并不明确,这也是平板销量放缓甚至是“开倒车”的原因之一。
根据相关机构数据显示,iPad中国大陆的出货量暴跌30%,苹果iPad迎来史无前例的低潮期。
而值得一提的是目前平板电脑不仅主打娱乐,更是在趋向于办公化发展,基于近两年办公需求的上升,而平板电脑市场份额却出现下降一事,也说明了一个问题,市场正在趋向饱和化,或许未来市场将出现持续性暴跌。
对于iPad暴跌一事,也引发了网友的热烈讨论,有网友表示自己手中的iPad已经购入三年依旧非常坚挺,换机的动力不大。而更有老果粉表示,自己的iPad4已经服役近10年,除了电池不耐用,看剧、娱乐表现都还能接受。
整体来说iPad目前并非大众刚需,且对性能需求不强,因此导致产品迭代慢,用户消费欲不高,所以才会造成下滑。
尽管iPad处于第一名的位置,不过跟去年同期相比,出货量下降了29%。下降幅度超过了华为的-11%。
表现不错的是小米平板和荣耀平板,均出现了逆势上涨的情况。
从整个行业来看,大陆第一季度平板电脑的出货量为470万台,同比下降13%。
Canalys给出的解释是受到了供应问题以及消费者需求疲软的影响,大陆平板电脑市场表现并不好。
不过数据到底好不好,关键是要看跟谁对比,如果跟手机行业对比,平板电脑行业并没有那么惨淡。
据市场调研机构IDC数据,2022年第一季度,国内智能机的出货量约为7420万台,同比下降14.1%。
相比较而言,国内手机市场的下降幅度超过了平板电脑,不过下降的幅度相差不大,因此两者的关联性还是挺高的。
对于iPad销量大跌,网友们意见不一。
不过很多网友都认为销量大跌的主要原因就是质量太好,根本没有更换的动力。
如果苹果公司知道消费者不买iPad的原因是因为产品质量太好,恐怕并不是很高兴。因为在苹果手机之前,诺基亚手机的质量也是杠杠的,结果呢?
可是苹果手机敢故意耍小聪明,让平板电脑使用2年以上就变得卡顿吗?好像并不敢,因为iPad并不缺竞争对手,华为平板对其虎视眈眈。一旦iPad敢在质量上做手脚,那么华为平板就有可能超越iPad,成为平板电脑领域的王者。
如果将平板电脑与手机的出货量相比,你会发现两者之间差了10多倍。不要小看这10多倍的差距,这是从量变到质变的过程。
为什么平板电脑卖不过手机,就连苹果也不行,答案到底出在哪里?难道真的是质量太好了?
不可否认,质量太好确实会影响一部分人购买新设备的积极性。可是你有没有发现还有很多家庭是没有购买平板电脑的?我们有没有什么方法让每个家庭至少拥有一台平板电脑呢?如果可能的话,我们最好让每个人都拥有一台专属的平板电脑,就像是如今的手机一样。
如何才能达到卖更多平板电脑的目的呢?
重新定位平板电脑是必要的。假设平板电脑是免费的,相信家家户户都会拥有一台平板电脑,可是一旦平板电脑收费上千元之后,人们就不要了,这是为什么?
这说明平板电脑并没有明确的定位,也不是生活的必需品。有它和没有它,对我们生活的影响差不多。
相反,如果我们的生活没有了手机,大多数人是受不了的。这是因为手机上有很多功能已经成为了我们生活的一部分,完全分不开了。
举个例子,现在我们出门完全可以不带任何现金,只要有一台手机就可以全搞定。这说明手机就是我们的钱包。
手机的定位并不仅仅是钱包这么简单,它还是工作助手、游戏机、沟通工具、相机等等。
反观,平板电脑呢?它拥有的功能,手机上基本上都有。而手机有的功能,平板上不一定有。
平板给人最大的感觉就是玩游戏、追剧的时候方便一点。除此以外,平板电脑的“大”会成为它的缺点。
说白了,平板电脑并没有完全发挥出来“大”的特点,这也是定位不清晰的原因。
如何重新定位平板电脑市场呢?最简单的方法就是将用户进行细分。
举个例子,很多老人在家里很孤独,缺少娱乐的工具。虽然手机只要有网络也可以玩耍,但是手机屏幕太小,容易对老人家的眼睛造成较大的伤害。这时就可以专门推出一款针对老年人的平板,满足老年人日常的各种需求,看电视、听戏、玩游戏、视频聊天等。
这款平台电脑甚至可以主打礼品,送给家里的老人,让他们也可以随时接触到全世界的信息。
苹果的iPad销量在2021年末有所下降,但IDC的一份报告称,苹果的出货量仍远远领先于其他生产商。
根据这份报告,苹果2021年第四季度的全球iPad出货量达到了1750万台。这比一年前报告的1910万台有所下降,降幅为8.6%。
然而,这并不像其他前五大平板电脑生产商那样糟糕,三星、联想和华为的降幅分别为21.6%、25.4%和13.9%。唯一没有出现下滑的生产商是亚马逊,但仅增长了1.3%。
由于竞争对手表现不佳,苹果继续以38%的市场份额总体上领先于平板电脑市场,而一年前的市场份额为36.6%。最接近的竞争对手三星拥有15.9%的市场份额,联想获得了10%的市场份额。