平板电脑逆势高速增长，千元级平板电脑正在崛起！

随着疫情影响，移动办公、网课、“宅家经济”等需求增长旺盛，昔日被手机市场挤压的平板电脑再次迎来生机。根据IDC数据显示，在刚刚过去的第一季度，智能手机等终端设备出货量持续回落，而平板电脑市场却在逆势上扬。

市场的火热也吸引了各大厂商的关注，继荣耀、vivo先后推出自家的平板电脑后，5月23日，OPPO也发布了第二款平板OPPO Pad Air系列，一时间平板市场水花不断。

新玩家争相涌入的同时，也能看到平板电脑市场具有较高的竞争壁垒。2021年，苹果、三星、联想、亚马逊四大品牌的平板电脑均保持正增长，苹果共卖出5780万台iPad，市场份额增至34.2%，联想更是飚出了近20%的高增长。

如此高的护城河对后来者提出了更高的要求。那么各路玩家同场“竞技”，如何在既有生态下为用户带来全面顺畅的使用体验?在当下的市场格局下，品牌又能挖掘出哪些新机会点?

6月6日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《平板电脑消费洞察报告》，依托CBNData消费调研数据，聚焦千元级平板电脑市场，从消费现状、人群观察、应用场景等维度入手，洞察近年来平板电脑市场趋势及消费者需求，对行业发展方向进行剖析和预测。

受疫情影响，线上办公、在线教育成为常见的生活方式。IDC数据显示，2021年全球平板电脑市场规模同比增速放缓，中国平板电脑市场却迎来了逆势增长。数据显示，2021年中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长22%，创近7年出货最高增幅，其中消费市场出货量占主体地位，占比达到84%。

Strategy Analytics近期发布报告指出，2021年全球平板电脑应用处理器市场收益增长了12%，达到30亿美元。其中，苹果以62%的收益份额领先，其次是英特尔(12%)和高通(10%)。

其中苹果、英特尔、高通、联发科和三星LSI占据了2021年平板电脑应用处理器收益份额前五名。2021 年在平板电脑应用处理器市场，苹果以62%的收益份额领先，其次是英特尔(12%)和高通(10%)。 2021 年，基于ARM的平板电脑占平板电脑应用处理器出货量的89%。受更好的混合和晶圆供应限制的驱动，平板电脑应用处理器ASP同比增长21%。

Strategy Analytics手机元件技术服务总监兼报告作者Sravan Kundojjala评论称：「平板电脑应用处理器市场是移动计算市场的关键部分，在2020年出现反弹后，在2021年同比下降了8%。低端平板电脑应用处理器需求减少和晶圆供应受限影响了出货量。然而，与疫情前(2019年)相比，出货量增长了13%。尽管出货量有所下降，但平板电脑应用处理器市场的平均售价仍实现了两位数的增长，这得益于高端平板电脑应用处理器的大量混合。」

2022年即将过半，虽然消费电子市场依旧受到疫情反复的影响导致供应链持续紧张，但上半年我们仍然看到了多款令人眼前一亮的硬件新品还有软件更新。接下来，我将分类按平板电脑以及可穿戴式设备分别总结2022年的上半场，本篇是平板电脑篇。

如果说整个2021年消费电子市场的关键词是“折叠屏手机”，那几乎可以预测“平板电脑”将成为2022年的消费电子市场关键词。

从年初到六月，OPPO、vivo、苹果、三星、联想、华为、realme等厂商接连带来了旗下首款或最新的平板电脑单品，加上本月WWDC上最新亮相的iPadOS16，让这一赛道从“陌生”变得“熟悉”了起来。

出货增速放缓、技术停滞不前、换机周期拉长。这是导致不少手机厂商初探平板电脑赛道的原因。

根据市场研究机构IDC发布的最新数据报告显示，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量约为7420万台，同比下降14.1%。

IDC表示，持续的疫情反弹对消费者预算的影响，以及新产品升级幅度小等因素，导致了市场需求持续低迷，而更加不明朗的海外市场前景，令众多手机厂商开始采取更加稳健保守的运营策略，全年市场将迎来巨大挑战。若没有额外正向刺激因素的出现，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。

在手机几乎摸到“天花板”的今天，加上疫情反复对线上课程的需求愈演愈烈，那个可能是介于手机和电脑之间的设备，带大屏、支持手写笔、满足孩子网课、老婆追剧的平板自然便成了香饽饽。

可以想象的是，随着手机系统、硬件、体验愈卷愈严重的现状，平板电脑在未来未必能成为各家厂商的“现金牛”业务，但重要程度想必一定会有别于往日。

实际上，Google在五月的I/O2022上提到将在明年重回平板电脑市场，推出Pixel系列平板。你要知道作为一家将手机、平板、手表视为非主营业务的全球化商业公司，Google对Android在折叠屏手机以及平板上的设计、修改、升级都决定着这一生态在未来一段时间内的体验。

好消息是，在接下来的一年，我们将在Android平板中见到更多的实用功能甚至是大改动。而坏消息则是这又够开发者做适配忙活一阵子了。