销量“榜一哥”竟然是荣耀，它做对了什么吗?

荣耀 [1] [88] (英文名称：HONOR)，于2013年诞生，荣耀HONOR是全球领先的智能终端提供商，致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌 [2-3] 。荣耀HONOR以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备，创造属于每个人的智慧新世界。 [2] [4] HONOR荣耀手机覆盖全档位，服务全人群。 [2] HONOR Life(荣耀智慧生活)是2020年全新上线的荣耀智慧全场景品牌。 [5] 以1+8+N的产品生态，围绕涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行等五大场景模式。

2020年11月17日，华为投资控股有限公司决定整体出售原属华为旗下品牌荣耀HONOR的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司 [7] 。2022年1月，荣耀首款折叠屏旗舰Magic V和大家见面。

品牌出货量下滑的直接结果便是，在今年第一季度，国内手机市场的总出货量仅75.6百万台，与去年同期相比减少了18%。

5月31日20:00起，到2022年6月18日24:00结束，荣耀斩获618当日天猫平台安卓手机品牌销量冠军!荣耀手机京东平台4000+高端系列产品销售额同比增长400%。荣耀手机、笔记本、平板、智慧屏、手表等多款产品斩获销量及销售额冠军!

这些数字背后是荣耀始终如一的坚守——坚持以消费者为中心，把消费者的体验放在第一位。正是荣耀以消费者为中心的产品和服务，荣耀官方旗舰店连续4年蝉联服务五星店铺。荣耀京东平台618全程手机品类新增会员量TOP1，荣耀天猫平台618全程手机品类新增粉丝量TOP1，荣耀商城618当天GMV同比增长135%。荣耀手机京东平台4000+高端系列618全程产品成交额同比增长400%。荣耀抖音官方旗舰店618全程GMV同比增长185%。看得出来，消费者对荣耀的热爱和坚守亦始终如一。

除了消费体验，产品力一直是荣耀的“拿手好戏”。荣耀以终结用户使用痛点为诉求，通过持续不断的科技创新，为用户带来全面进化的产品体验。荣耀Magic V斩获天猫618当天&全程折叠屏手机销量冠军，荣耀70系列斩获京东&天猫&抖音&快手618全程手机新品销量冠军，荣耀X30斩获京东618当日1500~2000元价位段单品销量冠军。另外，荣耀产品及服务用户好评连连，不少用户表示“颜值好看，性价比高”“爸爸很喜欢，看东西更方便”。荣耀将消费者的支持与喜爱铭记在心，坚持科技创新，用更进一步产品体验回馈消费者的信任。

与中高端旗舰手机好评如潮相呼应的，是荣耀全场景智慧产品百花齐放。荣耀MagicBook 16 Pro 斩获京东笔记本巅峰28小时16英寸单品销量&销售额双冠军。荣耀MagicBook X 14 2021 斩获京东笔记本巅峰28小时2500-3000元价位段单品销量&销售额双冠军。荣耀智慧屏 X2斩获京东智慧屏618全程55英寸段单品销量冠军。荣耀平板斩获京东安卓平板618全程销量冠军。这份不俗的表现，意味着荣耀正通过强大的软硬协同能力，持续释放出软硬件的潜能，打通硬件、系统、生态间的壁垒，让更多人消费者享受荣耀全场景生态带来的智慧生活。

日前，荣耀CEO赵明在荣耀70系列发布会后接受媒体采访中称，“在产品领域围绕着消费者的需求加以创新形成双轮驱动，把产品做到极致，坚持这样的理念，很多结果自然而然就产生了。”荣耀Magic 4系列在屏幕、影像、性能、体验、隐私安全等方面，为大家带来了更进一步的升级体验。高规格的硬件镜组和持续进化的软件算法，让影像表现力更加出彩。创新周到的隐私保护设计，保护每个人的隐私安全。荣耀70系列则在大家关心的屏幕、影像、性能全新换代，自研HONOR Image Engine计算影像平台、Magic Live智慧引擎等首次加持数字系列，让创新技术惠及更多中高端产品，让消费者享受综合体验更强的荣耀数字系列。

近日，Canalys公布了2022年第一季度中国手机市场五大厂商市场份额的排名数据，荣耀手机出货量1500万台排在第一，市场份额20%，同比增长205%;OPPO紧随其后，市场份额同比下降34%;苹果排名第三，市场份额同比增长17%。

荣耀力压OPPO和苹果手机，竟然登顶国内手机销量榜。那么,这个数据反映了哪些信息呢?荣耀究竟做对什么能跻身榜首?未来国内智能手机消费市场格局会是如何呢?

一、同样统计出货量，IDC和Canalys数据差异大，但整体市场同比均下滑

从Canalys公布的数据看，2022年Q1数据各品牌厂家略有差异，但其实也基本相似，荣耀大涨，苹果小涨，小米中跌，OV大跌，总盘子是收缩的。

这里面有个点值得注意，OPPO是不包含realme，vivo也不包含iQOO，小米则是小米+红米。整体排名应该依然是OPPO、vivo、荣耀、苹果和小米，但各家差值缩小，已经没有当初华为一家独大的态势。

我们能看出，同样统计的出货量，IDC和Canalys的数据差别还是比较大的。但是，无论是IDC数据还是Canalys数据，其实呈现出来的市场趋势是一致的：整体市场同比出现了不小的下滑。

不得不关注的是，vivo同比下跌最厉害，然后就是OPPO和小米。反而荣耀同比增长了200%多甚至将近300%，当然这没什么好吹的，因为荣耀去年同期太特殊了。

另外，虽然在两份报告中苹果数据相差很大，但是，除了荣耀之外，所有品牌中，苹果依然是表现最好的。

最后，在这两份报告中，小米都是第五名。在过去四个季度，小米中国市场占比从17.2%一直下滑到14.9%。目前小米基本盘仍在线上市场，除了之前死对头荣耀外，这两年还有频频发力的realme和iQOO，这才是值得担忧的。

至于荣耀，如果荣耀70系列还能卖的不错的话，或许第二季度在IDC的报告中也还能拿下第一。

二、销量“榜一哥”竟然是荣耀，它做对了什么吗?

6月20日消息，今日，调研机构Strategy Analytics公布了2022第一季度中国最畅销智能手机榜单，苹果、荣耀和小米各有三款机型跻身中国最畅销智能手机前十。

具体来看，在最畅销智能手机榜单中，苹果iPhone 13位居榜首，荣耀50和iPhone 13 Pro Max分列榜单二、三位，第四则是OPPO的A56。

据了解，去年6月，荣耀发布2021年度旗舰荣耀50、荣耀50 Pro，以及荣耀50 SE，主打年轻消费者，同时，数字系列也是荣耀主力的走量机型。

同年12月，荣耀60系列发布，由于该系列发售时间不及荣耀50系列，因此未在第一季度中国最畅销智能手机榜单也是意料之中。

除上述几款机型外，iPhone 13 Pro、荣耀50 SE、Redmi Note 11 4G、Redmi K40、荣耀畅玩20、Redmi Note 11 5G分列榜单第五至第10名。

值得一提的是，Strategy Analytics还表示，华为从21年Q4开始有两款机型进入了前20名，市场份额也有所增加。

618 年中大促正式收官，就在 6 月 19 日凌晨，荣耀第一时间公布了 618 收官战报，战报显示，618 当日，荣耀斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军;荣耀手机京东平台 4000 + 高端系列产品销售额同比增长 400%;荣耀官方旗舰店连续 4 年蝉联服务五星店铺。

不仅仅是中高端手机的出色战绩，在本次 618 大促期间，荣耀全场景智慧产品更是百花齐放，诸如荣耀笔记本等多款产品斩获销量及销售额冠军。

具体来看，荣耀 MagicBook 16 Pro 斩获了京东笔记本巅峰 28 小时 16 英寸单品销量 & 销售额双冠军;荣耀 MagicBook X 14 斩获了京东笔记本巅峰 28 小时 2500-3000 元价位段单品销量 & 销售额双冠军、荣耀 MagicBook X 15 斩获了京东笔记本巅峰 28 小时 3000-3500 元价位段单品销量 & 销售额双冠军。