iPhone 14将成苹果历代产品中遭遇市场挑战最大的一代产品？

我有种错觉，iPhone 13系列好像才发布了没多久，但是看了下时间，已经是9个月之前的事情了，而且iPhone 14系列还有3个月就要与大家见面。在感慨时间过得真快的同时也对iPhone 14突然跳上热搜的事情释怀，毕竟没几个月了，也该上上热搜了，而且这个月(虽然还没结束)苹果上热搜的次数，其实都算是少的。

作为备受关注的一代产品，iPhone 14受关注的原因不仅因为它是iPhone，更主要的原因是iPhone 14将可能是在iPhone X之后第一款去除刘海屏设计的iPhone。大家看了整整5年的刘海设计，或许真的要在这一代迎来终结了，再也不会被朋友笑问：“你怎么几年没换手机了?”

当然，iPhone 14受关注的重点远不止这些，比如将会是第一个推出大屏标准版iPhone 14Max的系列，比如将会是第一个标准版与Pro版采用不同处理器的系列等。不管这些预先爆料的信息可信度有多高，至少在以往的iPhone系列更新爆料里，很少见到有密度和信息量都如此高的曝光，同时也说明了手机的热度之高。

不过就国内热搜榜无利不起早的习惯，iPhone 14肯定是有啥新消息才能上榜的，继挖孔屏曝光、iPhone 14Max之后，iPhone 14又有什么新的爆料了?

苹果的A系列处理器确实是目前手机领域最强的处理器没有之一，即使是高通、联发科这样的劲敌也不得不承认在处理器性能和功耗比上，自家的产品与A系列有着不小的差距。在一览众山小，无敌是多么的寂寞的情况下，去年的苹果显而易见的是“摆”了，A15对比A14的整体性能表现并没有太大的提升，除了GPU性能提升明显外，最直观的差距还是在功耗上。

但是，A15虽然性能提升不大，功耗下降所带来的续航提升却是戳中了不少用户的痛点，所以iPhone 13系列在销量上的表现也是自iPhone X系列之后最好的一代。当然，其中也有iPhone X系列用户到了换机周期的原因，但是不得不说更好的续航表现对于iPhone用户来说，比性能提升更有吸引力。

在刚刚过去的618年中大促中，iPhone在中高端市场，展示出了极强的市场统治力。

据京东公布的618手机竞速排行榜显示：在6000元以上价位市场，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13霸占该榜单一二名;在4000—6000元价位段，iPhone 13 和iPhone 12依旧位列该价位段销量前两名，iPhone 13mini也进入了这一价位榜单，位列第七名。而在3000—4000元价位段，已发布三年之久的iPhone 11，依旧位列该价位段第三名。

iPhone能在本次618活动中取得这样的成绩，究其原因，一方面离不开iPhone过硬的素质，毕竟独一份儿的A系列处理器以及iOS系统生态，依旧让iPhone在用户体验和产品使用耐久度上，相对于安卓产品是略胜一筹。而另一方面则离不开iPhone在本次618活动中给出了颇具诚意的价格让利。

在过硬的质量体验以及颇具诚意的让利诱惑下，这很难让用户在中高端智能手机中的选择天平不向iPhone倾斜。

事实上，从当下现实来看，价格已经成影响用户购机决策关键要素，智能手机市场已然进入了价格为王时代，即使iPhone也不例外。

回望过去几年iPhone在定价策略上变化，就能明显感知出iPhone产品销量受价格影响的程度。

首先看负面案例iPhone XR、XS系列产品。

在苹果通过iPhone X成功将智能手机价位提升到8000档并大获成功之后，苹果试图在iPhone XS系列产品上再接再厉。

于是在2018年，看到了其售价8699元iPhone XS和6499元的iPhone XR。但如此自信的起售价格随后就迎来了市场打脸时刻。

从当时苹果自身的财报数据来看，苹果在18年第四季度下修营收预期，同时19年第一、二季度iPhone营收也持续同比下滑;从市场份额来看，则是华为抢走了iPhone全球市场份额第二的位置，在中国市场更是出现了跌出市场前五的苗头;从用户口碑和媒体评价来看，则是他们对iPhone产品力和创新能力的怀疑达到了前所未有的高度，出现了大批iPhone用户逃离至安卓阵营的情况;而体现在产品售价上，则是一向在产品售价上坚挺的iPhone，也出现了前所未有的价格松动，乃至传闻称官方允许经销商调价。

可以说，这一代产品，相对而言，是苹果历代产品中遭遇市场挑战最大的一代产品。

按照往年习惯，苹果将在9月份秋季新品发布会上推出iPhone 14系列手机。2021年9月，苹果发布iPhone 13系列时，售价相较iPhone 12系列有所下调。

6月20日，有消息称，为了应对原材料的价格上涨，iPhone 14全系列或将涨价，国行版起售价涨至6199元，顶配的1Tb版iPhone 14 Pro Max售价14000元以上。

截至记者发稿时，新浪科技发起的话题中，2.9万人认为iPhone 14涨价会影响销量，2.2万人认为不会影响销量。

有网友表示，iPhone 14涨价的消息，可能是为了拉动iPhone 13的销量。

上周，苹果iPhone 14渲染图曝光。iPhone 14 Pro变成了感叹号挖孔屏。研究机构称，虽然iPhone 14仍采用刘海屏，但是iPhone 14 Pro将会采取类似于感叹号状的挖孔屏设计。

研究机构TrendForce研报预测称，苹果今年下半年推出的iPhone 14系列将同样推出四款新机。当中较受关注的是iPhone 14 Pro系列采用最新A16处理器。

6月17日，TrendForce旗下拓墣产业研究院发布消息称，今年的iPhone 14系列将会在CPU芯片上有所变化，iPhone 14和iPhone 14 Max将依旧沿用A15处理器，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max则将采用A16处理器，并升级到台积电的4nm工艺制程。

机构看好iPhone 14销量

苹果一季度实现逆势增长，2022年一季度iPhone销量约0.56亿台，同比增长2.2%，iPhone13相较于上一代产品销量有所提升，而iPhone SE3并未对整体销量带来太大的促进作用。

国信证券分析称，今年“618”苹果推出了较大力度的促销活动，天猫Apple Store旗舰店iPhone 13到手价4849元起。

“618”期间，苹果产品京东自营旗舰店iPhone 13领优惠券立减1001元。在“618”促销带动下，iPhone 13登顶京东手机销量排行榜(5.23-6.18)，其中4000-6000元价位段iPhone 13、iPhone 12位居前二;6000元以上价位段iPhone 13 Pro、iPhone13 Pro Max位居前二。

中金公司认为，苹果老款机型用户将面临换新需求，有望持续推动苹果新机销量增长，持续看好今年iPhone 14系列出货表现强劲。

在苹果发布iPhone 14系列之前，多方爆料基本全方位地曝光了相关新机的所有配置，目前所有设计工作已经基本定型，零部件供应商很有可能在下个月开始出货，大家心心念念的iPhone 14距离是越来越近了。

根据现有的消息，iPhone 14系列将会配备A16芯片、4800万像素主摄、更先进的LTPO挖孔屏，甚至还将支持AOD息屏显示功能。至于标准版，曾有消息称iPhone 14 Max将有机会支持90Hz屏幕刷新率。

除了这些最容易被消费者感知到的“表面”升级外，iPhone 14系列还做了一些“内部”升级。有消息人士爆料称，iPhone 14系列将内置北斗芯片，支持国内自研的导航定位系统。在不少人的印象中，iPhone最大的问题就在于，移动网络信号差，定位能力也很一般，经常出现定位漂移的情况。

据小雷了解，北斗导航定位系统是目前国内最主流的定位系统，北斗三号全球范围定位精度优于10米、测速精度优于0.2米/秒、授时精度优于20纳秒、服务可用性优于99%。此外，北斗系统也是国内绝大部分汽车、智能手机标配的，如今iPhone也有机会加入北斗芯片，相信定位漂移的情况应该不会再有了吧。

话说回来，最近传出了很多iPhone 14全系售价提高的消息。根据上游供应链最新爆料，受全球通胀、人力成本提高等影响，对应的各种原材料也变得更贵了，苹果这么擅长赚钱，自然不会保持原有售价给消费者让利。

不过，不仅是苹果，今年的智能手机价格普遍都贵了一些，小雷认为全球涨价已经是大势所趋，并非某一家厂商能够改变的事情。所谓的性价比，也只不过是厂商在某些看不见的地方进行阉割，保证核心参数不开倒车而已。希望iPhone 14不要太贵吧，不然大家都跑去买“十三香”了。