Analytic Partners勘讯咨销：营销策略之定向广告报告发布

（全球TMT2022年7月25日讯）Analytic Partners勘讯咨询发布了新的ROI Genome营销报告——《营销策略之定向广告》。

Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome数据显示，各品牌从广泛覆盖往更精准的定向营销策略的转变是显而易见的。 2021 年，在由营销驱动的总销售额中有75% 来自能够进行精准定向营销的渠道（例如社交媒体、展示型广告、线上视频），而五年前该比例仅为 55%。

对大多数品牌而言，精准定向并未达到预期目标。部分原因是因为数据来源质量参差不齐，以及算法含糊不清，且并未按照最佳方式执行。由于存在设备共享、访问限制（围墙花园）以及Cookie弃用的情况，使用第三方数据进行定向广告投放的精准度越来越值得怀疑。日渐增多的消费者隐私问题也在产生连锁反应：人们现在比以往任何时候都更加重视个人数据隐私，因此数据收集和触达能力的巨大差距也由此形成。

Analytic Partners勘讯咨询的 ROI Genome 显示，在成本相当的情况下，上下文内容定向（contextual targeting）的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向（根据网站内容与产品相关性展示广告）对于品牌和知名度的建立非常有效。