创新显示技术驱动力不断加强 OLED市场迎来全新的格局

液晶电视简称LCD，也可以称液晶显示器，是一种电视种类，是采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。

目前常用的液晶电视有STN-LCD(Super TN-LCD，超扭曲向列LCD)、DSTN-LCD(Double layer STN-LCD，双层超扭曲向列LCD)、TFT-LCD(Thin Film Transistor-LCD，薄膜晶体管LCD)、TN-LCD.(Twisted Nematic-LCD，扭曲向列LCD)四种

1、电视市场现状

电视即彩色电视机的简称。近年来由于我国电视行业提前进入了存量时代，需求饱和;2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。同时受移动互联设备的影响，逐渐被边缘化，越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视，导致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行，加上受经济环境影响，可以说电视行业的整体形势不容乐观，市场呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

具体来看，受市场需求影响，自2018年以来，我国电视产量整体呈现下降态势。虽然2020年产量有所增长;但2021年受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，产量出现下滑。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台，同比下降3.6%。

市场需求方面：近几年随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。在叠加房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。此外2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱。根据观研报告网发布的《中国液晶电视行业现状深度分析与未来投资研究报告(2022-2029年)》显示，2021 年我国彩电市场零售量规模达到了近 12 年的历史冰点，全年仅售出 3835 万台，同比下降 13.8%。

虽然彩电市场零售量下滑，但得益于产业端高端市场竞争新格局下彩电自身的产品升级所带来的彩电平均价格的提升，零售额规模却有小幅攀升。数据显示，2021年彩电零售额为1289亿元，同比增长6.6%。

8月18日消息，由于全球电子设备市场萎缩，手机、平板、电脑等智能设备的销量皆有所下降。与此同时，全球电视市场也不容乐观。

据BUSINESSKOREA今日报道，三星和LG的全球电视市场份额正在逐渐下降。今年上半年，三星的市场份额为31.6%，比一年前同期下降1.1个百分点。LG电子的市场份额则从18.4%下降到17.6%，同比下降0.8个百分点。

在今年第一季度，三星的市场份额为32.9%，LG的市场份额为17.7%，两家总市场份额为50.6%。而在今年第二季度，三星和LG两家总市场份额下降到了50%以下。这主要是由于全球电视市场的需求下降，以及电视厂商的成本上涨。此外，市场份额排名第三的索尼在今年第二季度的销售额为1418亿日元(约71.18亿元人民币)，同比下降达35.8%。

与此同时，中国电视厂商的销售额也有所下降。在今年上半年，中国电视厂商总销售额为531亿元人民币，同比下降10.5%。同时，中国电视品牌从63个下降到了52个，减少了11个。虽然整个市场环境不容乐观，但仍有部分品牌表现强势，例如，华为、Redmi和海信旗下的Vidda电视销售额都有所增加。

IT之家了解到，有消息人士称，电视品牌供应商在终端市场需求疲软的情况下下调了面板采购计划，市场数据显示，根据三星电子、LG电子、TCL、海信、索尼和创维等电视品牌修订后的面板采购计划，2022年所有电视供应商的面板采购量可能比上年减少约15%。

在过十天就是元旦了，也意味着2021年即将过去，对智能电视行业来说也意味着到了年底盘点的时候了。不过，2021年的智能电视行业发展并不理想，根据相关机构的预计，2021年我国电视市场规模将达4396万台，相比2020年的4450万台，呈现下降趋势。

虽然智能电视市场出现了大幅下滑的现象，但是这与全球经济低迷以及我国电视行业已进入存量时代不无关系。在电视行业前几年疯狂扩张之后，也提前透支了电视未来的市场，造成我国电视行业提前进入存量时代的窘境。

虽然我国智能电视行业发展低迷，但是作为全球最大的电视市场之一，其发展潜力依然非常大。特别是在近几年的发展中，我国智能电视行业几乎已经成为全球电视的风向标，许多首发技术和产品都在国内首推，引领全球。

2021年即将结束，那么2021年电视市场有哪些令人惊艳的瞬间呢?

引领智能电视大尺寸化进程

我国智能电视的大尺寸化进程不断加速，平均尺寸已成为全球第一。2020年我国电视市场65英寸以上产品占比超25%，较去年同期增长6.5%，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。

进入2021年，在液晶面板价格大幅上涨，而大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后的情况下，电视品牌将目标投向更大尺寸的电视。在今年的AWE2021、UDE2021等各大展会以及品牌发布会上，更大的75、85英寸成为主阵地。进入下半年，面板开始降价的时候，大尺寸电视依然实现了大幅了增长。

根据奥维云网的数据显示，今年10月的电视市场中，在75英寸、75+英寸市场份额方面，线下市场75英寸产品由去年同期的15.5%增加至22.6%，75+产品从12.8%增加至18.9%;线上市场75英寸产品市场份额由去年同期9.1%增加至13.8%，75+产品市场份额从3.4%增加至6%。

不难发现，大尺寸化进程在不断加速，同时也催生了电视更新换代的需求。

从第一台电视到如今已有近百年的历史，在这百年的发展中，电视行业也迎来了脱胎换骨的发展。作为终端显示设备，电视行业的发展和更替也可以看成是显示技术的更新和迭代，电视行业的发展史就是创新显示技术的更替史。

从过去的CRT到液晶、PDP(等离子)，再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视，电视行业的创新显示技术百花齐放，共同构成了竞争十分激烈的电视行业。一时间就如同战国时代群雄纷争群起，“战乱”不断。

一直以来，液晶是出货量的主流，也是价格战最集中的领域。其他创新显示技术领域比如OLED领域又因为产能供给不足、面板价格过高，量子点出货量主要集中在三星，激光电视基数太小。所以，创新显示技术产品对整个智能电视行业的焕新驱动力明显不足。

但是，随着Mini LED背光技术的出现，为整个电视行业带来了新的机遇，填补了智能电视行业由入门级到高端跨越的空白。Mini LED背光技术能带来更多的细腻的背光分区，能充分发挥液晶电视最大的剩余价值，填补中端市场空白。

目前，Mini LED已被广大电视品牌采用，成为替代普通LED背光液晶电视的最后解。