坚定执行高端化战略，二季度全球智能手机出货量持续走低

智能手机是具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的设备，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机类型的总称。智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，其中 苹果(Apple)、华为(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、诺基亚、宏达电(HTC )这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、联想(Lenovo)、中兴(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(维沃)、天宇(天语，K-Touch)等品牌在中国备受关注。

世界上公认的第一部智能手机IBM Simon(西蒙 个人通讯设备)诞生于1993年，它由IBM与BellSouth合作制造。作为一项新兴技术，CDMA CDMA2000正迅速风靡全球并已占据20%的无线市场。截止2012年，全球CDMA2000用户已超过2.56亿，遍布70个国家的156家运营商已经商用3G CDMA业务。包含高通授权LICENSE的安可信通信技术有限公司在内全球有数十家OEM厂商推出EVDO移动智能终端·2002年，高通公司芯片销售创历史佳绩;1994年至2020年，高通公司已向全球包括中国在内的众多制造商提供了累计超过75亿多枚芯片。智能手机也就是在这个大背景下诞生。

StrategyAnalytics无线智能手机战略(WSS)服务最新发布的研究报告指出， 2022年全球智能手机出货量将同比下降7.8%，至12.5亿部。预计2023年下半年将出现温和反弹，全年出货量将回升至2.7%的年增长率轨道。

鉴于俄乌冲突/地缘政治紧张局势、中国持续出现新冠疫情，以及全球经济前景阴云笼罩，StrategyAnalytics下调了2022年和2023年智能手机出货量预测数据，较之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和苹果将在2022年和2023年继续保持领先地位，市场份额将有所提高，而许多中国品牌正面临强劲的逆风。三星和苹果的表现将轻松超越整体市场，但中国主要品牌在2022年将出现两位数的下滑，但荣耀除外——我们预计荣耀今年将保持上升轨迹。

8月19日，小米集团发布了2022年第二季度财报。报告期内，小米营收701.7亿元，同比下降20.1%，经调整净利润20.81亿元，同比下降67.1%。

二季度，小米净利润的大幅下滑，其中有电动汽车业务投入的影响。财报披露，智能电动汽车等创新业务的费用为6.11亿元，如果不算这部分新业务的投入，那小米该季度的净利润约同比下滑57%左右。

所以，即便排除造车的投入，小米也难逃营收和净利润双降的局面。前些日子，雷军在年度演讲中回顾了自己人生的三段低谷，而现在，小米集团似乎正陷入一段新的低谷。

近日，中国信息通信研究院发布的数据显示，今年上半年智能手机出货量同比减少21.7%，咨询公司科纳仕在一份报告中表示，预计今年全年的智能手机出货量将会明显低于3亿台，创2012年以来最差表现。

根据Canalys公布的数据，2022年国内智能手机出货量为6740万台，相比2021年的7490万台减少了1200万台左右。排名前列的主流厂商中，除了荣耀和苹果，vivo、小米、OPPO等都出现了不同程度的下跌。这两年，凭借iPhone扎实的产品力以及品牌影响力，一直稳坐智能手机市场头部，而荣耀独立后回归不过两年，大力发展线下市场，获得了显著的增长。

在小雷看来，智能手机出货量暴跌，手机行情变差有很多原因，首先就是疫情爆发以来，许多人的收入没有以前稳定，拿不出闲钱更换新手机，只要还能用，一般都不会换机。

现在手机厂商竞争太过激烈，内卷的情况也很严重，硬件几乎是家家都一样，操作系统更是“相互借鉴”，好的设计和功能基本都会逐渐被竞争对手学习，这也导致产品高度同质化，难以做出“人无我有”的效果，吸引力不足，大家的购买欲自然就下降了。

现在很多新手机确实有进步，但进步的幅度并没有想象中那么大，两年前的智能手机，现在拿出来也并不落后，无非就是续航差点、性能差点而已，但总体而言并没有到非换不可的地步。尤其是高端智能手机，价格是越来越贵，产品力却很少有能与售价匹配的，这一定程度上助推了iPhone用户的增长，而大家的换机周期也会随着iPhone用户激增而进一步拉长。

坦白来讲，小雷认为安卓阵营的产品，创新力还是比苹果强很多的，手机销量不好除了进步幅度小，缺少亮点外，国内智能手机的应用生态、快充标准等还是太混乱，普通用户或许会更喜欢苹果这些用起来更省心的产品。即便iPhone 14系列没有什么大进步，但大家还是对它期待值拉满，预计需求还是会很大，不知道其它厂商如何应对苹果猛烈的攻势。

8月19日港股收盘，小米集团(01810)的股价报收11.66港元/股，仅微涨0.17%。当天，小米集团二季度财报显示，营收与净利润双双下滑。营收同比下降20.1%，仅为701.7亿元人民币，经调整后净利润为20.8亿元人民币，同比下降67.1%。

就二季度影响营收增长的因素，小米集团总裁王翔在电话会上加以总结，“全球范围内的消费市场疲软造成的。”他对外部环境加以分析，全球多国市场通货膨胀，国内市场受新冠肺炎疫情反复影响，都让市场需求减弱，而为提振需求，小米在二季度的618等促销活动中，通过降价等手段来“清理库存”，进而造成了利润下滑。

从小米自身来看，利润波动背后“还受到新业务投入的影响”，小米集团CFO林世伟补充到，小米二季度光在智能汽车等创新业务方面的投入高达6.11亿元人民币。对此，富途投研团队也在其研报中分析称，智能汽车是支撑小米长周期发展的业务，但需要不断加大投入，研发费用会持续上升。

由于小米在财报中并未公布其中国区的手机出货量，明淑亮只能参考IDC日前公布的各大手机品牌在中国市场的出货量数据，小米以1050万台的出货居于第四。若这一数字准确，小米智能手机在海外的出货量，比其在国内出货规模的2.7倍还多，“这意味着小米智能手机在国内市场面临较大的需求挑战。”

在售价方面，二季度小米智能手机的平均售价为1081.7元，较上年同期的1116.7元有所下降。主要原因是促销以及高端产品发布时间变化导致。

不过小米表示，公司坚定执行高端化战略。

财报引用的第三方报告数据显示，二季度小米智能手机在国内3000元至4000元价格段的市占率同比提升了3.5个百分点，达18.2%。在4000元至5000元价格段的市占率也提升了2个百分点至15.5%。

从整体市场占有率来看，据Canalys数据显示，二季度小米智能手机出货量在全球市场排名第三，市占率为13.8%，市场份额连续两个季度环比提升。而在国内，小米二季度的市场占有率为15.7%，环比提升1.7%。

在销售渠道方面，截至6月30日，小米在中国大陆地区线下零售店数量已超过10600家。

二季度小米在国内智能手机线上渠道出货量的市占率为28.7%，排名第一。而小米在国内智能手机线下渠道的出货量市占率为8%。

海外市场仍是小米的重要发力方向。小米表示，尽管受到全球宏观经济环境的影响，但公司持续加强全球布局。二季度公司的境外市场收入为340亿元，占总收入的48.4%。

包括空调、冰箱和洗衣机在内的智能大家电品类出货量增加，收入同比增长了25%。但境外市场收入受到全球通货膨胀等宏观经济因素影响，滑板车、扫地机器人等非生活必须产品需求同比下滑。

9 月 4 日消息，据韩联社报道，三星电子 9 月 3 日表示，公司正在研发卷曲屏、伸缩屏等新型智能手机。

三星电子 MX 事业部战略产品开发组组长、副社长崔元俊(音)当天在德国柏林出席 2022 年德国柏林国际消费电子展(IFA)时表示，三星正在积极研发新概念智能手机。崔元俊说，公司长期考虑研制卷曲屏、伸缩屏手机，将在有十分把握时推出新型手机。

“可折叠手机不仅仅是新颖的外形和技术进步，我相信我们应该为用户提供他们无法从任何其他智能手机获得的独特而有价值的体验。”

崔元俊还介绍，上月推出的折叠屏新机 Galaxy Z Fold4 和 Flip4 的市场反响良好，但市场存在一些利空因素，下半年销售情况还有待观察。他说，三星于 2019 年推出折叠屏机以来一直努力在移动终端产业创造新变化，并在这三年的时间里做了不少改善。公司今年将致力于推广折叠屏机。

最新一代 Galaxy Z Fold4 中，通过将零件数量减少 60%，同时将屏幕尺寸扩大 2.7 毫米，使其上一代轻了 15%。

IT之家了解到，三星的目标是到 2025 年将折叠屏手机的份额提高到其智能手机总销量的一半，并使其成为公司与 Galaxy S 旗舰系列并列的另一个支柱，也是高端市场的关键类别。