后疫情时代，品牌主是否该减少营销预算？

（全球TMT2022年9月19日讯）Analytic Partners勘讯咨询近期发布了ROI Genome营销报告《经济下行期的营销策略》。报告内容指出，品牌在经济下行期削减营销预算所受到的影响，研究对比了品牌保持或增加营销预算的市场表现。

本篇报告指出，在上一次经济衰退期间增加媒体广告支出的品牌，有60%品牌的投资回报率有所提高，其销售额的增长速度远快于竞争对手。同时，那些削减营销预算的品牌可能因竞争品牌反向增加预算而损失近15%的业务。

面对市场低迷期，品牌的短期营销策略通常以快速响应及低价来吸引消费者，能够推动品牌短期内的销量增长。但它会破坏品牌高质量增长，不利于长期品牌资产建设。如何让品牌能够抵御经济下行期的影响？在报告中，AP勘讯总结了5大趋势洞察，助力品牌构建长期竞争力。品牌需制定相应的营销策略优化方案，保持或提高广告效果，增加中长期品牌建设投入。

使用多种营销渠道可以将广告影响力提高35%；在上一次经济衰退期间增加营销预算的品牌，有超过一半的品牌在连续几年中实现了投资回报率的增长；应注重品牌建设，追求品牌长期利益，重视并持续关注上层漏斗策略。