素净Air 浮躁中的严肃回归

在空气净化器市场，流行着“看天吃饭”的说法。雾霾天气一报道，空气净化器便与之配套销售，引得销量暴增，但PM2.5浓度稍降销量也跟着降。尽管空气净化器甚至新风系统等空净产品已渐渐成为人们对抗空气质量问题的标配，但从销量和需求人口对比上看，国内空气净化器市场还是较为冷淡，加之行业乱象纷繁，整个空净市场仍未成熟。《消费电子》记者通过采访深圳市素净环保科技副总经理张才庭，了解到现今空气净化器行业的现状以及作为行业内人士他们所面临的挑战。

两真尚且难辨，

更何况真假混于一世。

于是人对真，

既向往又怀疑。

以上这几句看似颇有哲理的话来自于素净的品牌理念，“回归的本真”是其核心。在看到记者有些不解时，张才庭解释说：“这段话其实有折现出现在国内空气净化器市场的现状。”

近年来，每一次雾霾环境都引起了全民热议，“厚德载雾，自强不吸”、“为人民服雾”......种种段子过后，伴随着人们健康意识的提升及对自由呼吸需求的高涨，空气净化产品正变得悄然流行。有业内人士透露，2016年国内空气净化器市场已达574万台，市场规模达141亿元，京津冀等地固为购买集中地区，而南京、宁波等多个非“重度雾霾城市”空气净化器零售量也呈现出快速增长的态势，其同比销量分别增长353%和217%。

在环境问题的压力下，空气净化器市场逐年蓬勃壮大，每年都有众多新生品牌加入进来。据相关数据显示，2012年我国空气净化器市场品牌数不过56个，而至今已有600多个品牌逐鹿国内市场。空气净化器的广大前景助长了空净市场的野蛮生长，一些不良企业浑水摸鱼，导致市场上的产品良莠不齐，标准缺失、虚假宣传、产品劣质等问题层出不穷，造成了行业乱象。即使在被称作“新国标”的GB／T18801－2015《空气净化器》国家标准出台后，此前，中国消费者协会公布了一批空气净化器净化效果测验结果，在16个品牌24款空气净化器中，价格横跨千元及近万元，结果显示，产品之间的净化效果相差很大，且高价并不代表性能高，不乏一些知名大牌被测出净化效果差。

张才庭对此表示：“如今市场上有很多鱼龙混杂的品牌，很多产品早已失去了空气净化器本来应有的作用，而去追寻跟互联网热点相关的，所谓‘互联网+’、‘智能’等功能，却没有将最重要的真正洁净空气的功能做好。所以素净的初衷就是要回归产品的本质。”

于是，2015年，素净团队开始讨论立项进军空净领域。一方面，大家很有使命感的，怀揣着对中国环境保护的创业初心；另一方面，出于商业考量，中国仍处于发展中国家，工业化的进程和工业化的弊病在短时间内还无法解决，同时中国正迎来消费升级的黄金时期，而空气净化器领域目前也没有王牌垄断性的企业，并且市场容量还会不断增大。这支由台湾工作人员提供核心专利技术RGF-inside，并汇集了大陆的营销精英一起合作打造的团队奉行着“回归本真”的核心理念，要把人们失去的东西努力找回来，希冀以最精简的零部件构成产品、以最简约的设计呈现优美、以最简省的能耗实现理想效果，将产品做到极致，让所有产品都能成为用户的珍藏。

就像打开素净科技的官网的感受：洁白轻盈的羽毛，北欧风格的家居，一抹简洁清新风，似乎周围都萦绕着一口素净Air。“朴素干净，这就是我们追求的一种健康状态。比如空气，就应该让其回归为大自然原本的质朴感觉。”张才庭说。

光水离子化主动洁净

从呼吸开始呵护

素净Air的使用场景主要在室内，比如家庭住所、办公室等。因为人们至少有70%以上的时间在室内度过，而城市人口在室内度过的时间则超过了90%，所以室内的空气净化是素净的首要目标。

目前，国内主流的空气净化器大多围绕“新国标”中洁净空气输出量（CADR）与累计净化量（CCM）两大指标而片面强化PM2.5净化能力。然而，单一的产品功能并不能为生活于复杂环境的家庭用户提供全面呵护。即使细分客厅、厨卫、卧室、婴儿房、书房等大小空间，主流的被动式空气净化器仍不足以满足高品质消费者对健康的追求。

素净Air以光水离子化技术为核心，生成净化因子并利用室内空气动态流通，主动与各类污染物碰撞、发生反应、净化空气。这是素净环保科技从美国引进的一项专利技术，该技术在行业内得到普遍认可，特别是在中央空调等工业领域应用广泛，素净是国内首家将该技术应用于家用领域的。相比市面上其他空气净化器，素净Air更为小巧、省电、静音，而且不需要任何耗材就能达到不错的净化效果。而它的核心优势不仅仅在于处理空气中的污染物。

张才庭介绍说：“素净Air之所以叫空气洁净机，而不叫空气净化器，出于两点：一是跟传统的空气净化器相比较，素净Air不是被动地将空气抽过来然后过滤干净再放出来，而是主动产生净化因子到空气中洁净空气。第二点即是素净Air不仅能持续有效地净化如异味、病菌、病毒、甲醛等室内有害污染物，且不会对环境及人体造成任何二次污染。”

“从呼吸开始呵护”是素净环保科技秉持的研发理念，仅以此呼吁更多的中国家庭在关注室外空气污染的同时更多地关心家居室内的空气污染；在热切了解雾霾、PM2.5等可见污染现象外，更加留心不可见的霉菌、螨虫、病毒、甲醛及可挥发性气体等室内主要污染物；在时刻关注高发性疾病预防的同时，加倍呵护每一次呼吸的安全、健康。

成立一年多以来，从产品试用、销售等渠道得到的反馈来看，很多用户对素净Air空气洁净机的净化效果表示认可，其中在人体感官方面，素净Air的去异味（烟味等）功能体验是最好的。不过，也有用户反馈，素净的产品过于单一，不能满足其他使用场景的需求（比如有些用户想将其用于车载），同时希望能增加空气质量检测模组使之更方便辨别空气质量。

每一份建议，张才庭他们都会虚心采纳，以便推进下一代产品的升级。据他透露，素净将致力于为客户提供一个完整的智能家庭环保健康解决方案，基于不同的应用场景开发系列新品。比如车载空气净化器、可穿戴空气净化设备、大面积空气净化器、各类型新风系统、分体式空气检测仪等设备。

除了对产品的改进创新，张才庭他们时刻关注行业动态，也有自己的思考与见解。事实上，与市场需求的急剧增加相对，我国净化行业的发展才刚刚萌芽。据数据显示，我国空气净化器市场渗透率尚不足1%，在居家、办公等环境中的应用也才刚刚起步，空气净化行业可谓具有庞大的上升空间和广阔的市场前景。

但有人评论空气净化器行业“外热内冷”，其根源在于消费升级与屌丝经济的博弈，屌丝经济依然占据着主导地位。对此，张才庭表示造成空气净化器行业“外热内冷”的原因有很多。“一方面在于过去两年屌丝经济的异常火爆，不过，随着公民意识的觉醒，以及对品质生活的追求，消费升级也开始了摇旗呐喊。我认为屌丝经济只是暂时的主要经济形态，因为消费升级而引起产业调整也需要3-5年的一段过程才能完成，所以空气净化器行业市场份额从1%增长到发达国家的15%-27%还需要一段时间。另一方面在对空气污染的看法上，现在有‘娱乐化雾霾’的趋势，这并不是好的现象。我们需要严肃的对待空气污染问题，正经地做一些实际的，以便更好保护好家人的事情，而不是轻言逃离北上广，或者只是写个段子之类。”他说明道。

在素净科技不长的发展过程中，张才庭最大的感受是：往这行业扎得越深，越觉得这个行业的大多数人比较浮燥，比较逐利，忘了最根本的出发点。比如，现在很多空气净化器植入了空气检测模块，但却被安装在出风口位置。他形容这有点反人类：第一，放在出风口是净化过的空气，对于室内空气的质量检测参考不太具有代表性；第二，检测模块又是品牌厂商自己做的，相当于自己既当球员，同时又当栽判，这一点也是有点可笑的。

2016年3月1日，“新国标”的出台标志着我国空气净化器市场正逐渐变得更加规范。对此，张才庭说：“新国标的出台便于客户直观的选择真正的好产品。对于采用物理过滤吸附模式的空气净化器市场具有洗牌作用，让更多的虚标低效产品被市场淘汰，这也是我们希望看到的。但是由于技术的局限性和国家标准制度建立的滞后性等因素影响，采用静电集尘、光触媒、负离子、光水离子化等主动式净化原理的产品暂时不适用于国标。所以我们希望相关的国标建立能够尽快完善，使之成为强制标准而非推荐标准。”

如今素净科技面临的挑战主要来源于国内客户对于进口高新技术的市场教育难题，以及长期以来空气净化器产品的鱼龙混杂带来的不确定性。不过随着空净行业的标准逐步改进，张才庭相信将来的市场会更加健康，好产品会更容易脱颖而出。