苹果的复兴︱历史启示录

苹果公司是一家美国高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立。之所以取了“苹果”一名，是因为乔布斯当时在吃水果餐，而“苹果”这个词又足够健康活力。

1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。然而Lisa在1986年被终止，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。

乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上IBM公司也开始醒悟过来，推出个人电脑抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位。

苹果公司两易其帅

1983-1993年，苹果公司一直由斯卡利执掌帅印。为抵抗Wintel联盟阵营的进攻，斯卡利推出了许多有影响力的产品，如麦金托什机、Quicktime软件、Powerbook笔记本机，然而终遭失败，苹果个人计算机的市场份额从20%下降至8%，公司董事会表示十分失望并剥夺了斯卡利的领导权。

斯卡利走后，迈克尔·斯平德勒上位任。他借助公司新推出的以强力PC芯片为基础的麦金托什机，以低价、快速的销售战术迅速占领市场。1994年11月，机构报告表明苹果公司的麦金托什机、Powerbook机和强力麦金托什机三机型加起来总销售额超过了康柏公司，夺回了冠军宝座。

迈克尔·斯平德勒

苹果公司雄威重振，斯平德勒开始不顾一切生产个人计算机，然而最终导致产品大量积压。

1996年1月底，董事会们开始讨论出售苹果公司给太阳公司，并考虑罢免斯平德勒。结果出售问题因价格问题作罢，斯平德勒被干脆的换下。

公司的另一名董事吉尔·阿米利奥被寄予希望，于1996年2余额2日接手苹果，当时公司的财务数据是亏损6900万美元，市场份额下滑及资金周转问题无一不在挑战着阿米利奥的能力。

吉尔·阿米利奥

阿米利奥上任后亲自与银行洽谈允许苹果延期还款，另一方面从内部挖掘潜力，成功消化仓库存货，并缩减公司支出，进行大规模裁员。几个月后，阿米利奥成功稳住了苹果公司的形势。

购买操作系统

1996年6月份，阿米利奥开始有时间简化苹果机生产线、改进麦金托什机的操作系统。此时，苹果研发的新型操作系统Copland的开发工作正处于低迷阶段，阿米利奥找来了他在国民半导体的得力干将爱伦·汉考克负责公司的技术开发工作。

苹果公司要盈利，就必须解决新型操作系统的问题，阿米利奥面前有三条路：

一、自己再次开发新型操作系统；二、购买其他公司的操作系统许可证；三、购买其他公司的操作系统改造后为己所用。阿米利奥选择了第三条路，并选中了BE公司的操作系统。

1996年8月，双方谈判正式开始，但进展不是很顺利。在计算机界COMDEX展销会召开前夕，阿米利奥从汉考克那里得到了一个好消息：苹果创始人史蒂夫·乔布斯的NEXT计算机公司向汉考克推荐了其操作系统NEXTSTEP。早已厌倦与BE公司打交道的阿米利奥开始与乔布斯谈判。

我们先回到史蒂夫·乔布斯的时间线。

自1985年被赶出苹果公司后，乔布斯卖掉了他的股票，只留下一股作为纪念。这一股为他赢得了1.35亿美元的资金，并借此创建了NEXT公司。经过近4年的努力，乔布斯和其手下推出了NEXT机，但乔布斯坚持不装软驱和光驱的做法严重制约了NEXT机的销售，到1993年才卖出5台，这使得乔布斯想让公司上市的企图破灭了。

NEXT工作站

1986年，乔布斯收购了一家好莱坞公司，并命名为”Pixar“，用计算机制作动画片。

1995年底，公司用NEXT工作站制作的动画片《玩具总动员》发行放映后轰动世界。乔布斯看准了时间将Pixar推向华尔街，猛赚了一笔。但乔布斯一直对他所创建的苹果公司念念不忘，在1995年夏，乔布斯还曾找过阿米利奥，想让其支持他重返苹果。

乔布斯与《玩具总动员》

现在我们再回到苹果公司购买操作系统一事。

1996年12月，阿米利奥就收购NEXT一事与乔布斯谈判，这也给了乔布斯一个重回苹果的机会。最终苹果公司以3.755亿美元和150万股股票买下了NEXT，总计价值4亿美元，乔布斯决定担任苹果董事会主席顾问一职。

1997年1月7日的麦金托什世界展示会上，苹果公司宣布将在1998年推出新型操作系统。但苹果公司仍处于亏损状态，阿米利奥决定再次裁员，然而这一举动并没有阻止公司下滑趋势，经理和普通员工开始纷纷辞职。

此时甲骨文公司的埃利森来凑了热闹。1997年3月底，他发布了要收购苹果的计划，然而人们并没看到埃利森动手，在4月初却看到了沙特阿拉伯的萨尔王子投资1.15亿美元收购苹果的新闻。阿米利奥在4月也发起了苹果公司的产品战役。

乔布斯重掌苹果公司帅印

1997年6月28日，乔布斯将150万股股票全部抛出，这对阿米利奥造成了严重的打击。7月9日，公司董事会以阿米利奥营销水平太差为由罢免了阿米利奥。

1997年8月6日，乔布斯在麦金托什世界展示会上发表了主题演讲，宣布了两项让人震惊的消息：

一、苹果公司将有一个彻底的改变——董事层人员的变动

二、苹果公司将与微软建立联盟

1997年9月，乔布斯正式出任苹果公司的代理首席执行官。为表示必胜信心，他将自己薪水降到1美元，人们戏称他为”一美元总裁“，然后开始了苹果拯救计划。

1998年第一财季苹果赢利4700万美元，2月底乔布斯彻底取缔掌上电脑牛顿项目，这一项目曾被阿米利奥剥离。

掌上电脑：牛顿

1998年5月，苹果世界开发者大会上，乔布斯宣布取消用Rhapsody操作系统取代麦金托什操作系统的计划，而是把Rhapsody的优点纳入麦金托什操作系统。

1998年8月15日，互联网麦金托什机（iMAC）正式上市，到1998年末售出51.9万台，引发了计算机外观设计的革命。1999年后，互联网麦金托什机销售更加旺盛，苹果股价涨到60多美元。

史蒂夫·乔布斯和iMAC

至此，苹果公司在“原配”乔布斯的执掌下元气得到回复，开始了风生水起的发展之路。