柯达胶片再次“起死回生”，是辉煌重启的序章还是旧时代胶片最后高光？

柯达克罗姆胶卷，这款在74年前由柯达推出的首批彩色胶卷，也是全球第一款取得商业成功的彩色胶卷。在横扫全球市场几十年之后，美国伊士曼柯达公司宣布于2009年停止生产其公司旗舰产品—柯达克罗姆胶卷，它终于黯然挥别了历史舞台。

1985年美国《国家地理》杂志一期封面照片《阿富汗少女》成为记录一个时代的最经典画面之一，而该照片正是用柯达彩色胶片所拍摄。日前随着柯达宣布停产克罗姆胶卷，照片的摄影师伤感地表示，这意味着一个时代的结束。柯达方面表示由于新款胶片以及数字技术的引进，克罗姆胶片需求量已经大幅下降，逐渐失去了市场。随着数码产品对传统影像市场的蚕食，该产品占柯达静止画面胶片总销售额的比例不到1%，而且全世界只有一家商业实验室仍在处理这种胶片。

随着数码摄像及照相技术的快速发展，我们已经很难再看到有人用传统胶卷相机拍照了。数码相机迅速形成一统天下的局面，市场被数码产品日益蚕食和取代，传统胶片产业也逐渐沦为一个“夕阳产业”，一些来不及转型的企业甚至已经被时代所淘汰。失去了赖以生存的传统胶卷的阵地，柯达、富士、乐凯等这些曾经风光无限的传统胶卷厂商们正在经历怎样的阵痛和变革。

让柯达克罗姆彩色胶片退出市场真的是个困难的决定，因为它在某种程度上已成为一个标志。柯达胶片、洗印与娱乐部门总裁赫利亚尔表示，由于需求量急剧下降，加上制造这种胶片所需要的独特工艺，柯达最终作出了停产的决定。 大家已经非常习惯用数码相机或拍照手机来拍照片了，传统的照相领域受到了数码化的巨大冲击。彩色胶卷的整个世界总需求量在2000年达到最高点，之后每年平均以30%左右的比例在下滑。作为当初与柯达并列的世界影像业传统胶卷两大巨头之一的富士胶片中国公司也有同感。

当1亿像素时代来临，曾经遍布大街小巷的柯达胶卷慢慢退出人们的视野。而当胶片复古潮来袭，柯达胶片再次“起死回生”，然而这到底会是辉煌重启的序章还是旧时代胶片最后的高光?

蓝色的纳威人在《阿凡达2》的世界里上天入地，人们不禁感叹顶尖的电影特效已进阶到如此出神入化的地步。眼前的一切明明都是“假的”，但看上去却如此真实。

《阿凡达2》象征着如此成熟的全数字化电影工业，数字科技加电脑特效，让一切虚拟比真实更真实。历史的轨迹让人玩味，同样出自卡梅隆之手的《阿凡达》在2010年横扫全球的时候，也是一个曾经的“影像霸主”退出历史舞台之际——黄色巨人美国柯达公司深陷债务危机，在2012年申请破产保护。

当大家人手一支智能手机时，拿着IC卡在街边找电话亭的记忆就像是上辈子的事。而后十年，柯达胶卷消失在大众的视野。无论是曾被电影导演们奉若“殿堂级”的电影胶片，还是留在每个家庭相册里的照片底片，现在再说起柯达胶片，谁都会感叹一声“俱往矣”。

当一切都朝着一个方向进行时，我们要朝它的反方向深深凝望一眼。

神奇的是，虽然通过艰难的转型柯达已重塑为一家以提供专业打印技术为主营业务的公司，原来的胶片业务已萎缩成占比不足百分之十几的小众市场。但这虽小且冷的“古老”业务，却随着近期年轻人中的胶片复古热而重拾热度。

胶卷价格上涨数倍、供不应求，柯达胶卷厂扩招人手。柯达公司方面向每日经济新闻记者表示，“电影胶片厂7×24小时不停运转，35毫米静态胶片的产量在过去几年已翻倍增产，但仍不能满足需求。”

当前，世界经济复苏乏力，局部冲突和动荡频发，全球性问题加剧，世界进入新的动荡变革期，我国的经济发展也进入到战略机遇和风险挑战并存，不确定性因素增多的时期。

面对现状，AI财经社从今天开始将不定期推出《发现韧性企业》专栏，将目光聚焦到全球的韧性企业身上，解码它们是如何通过塑造自身的韧性，成功应对各种风险挑战，穿越经济周期，最终为全球经济的高质量发展添砖加瓦。

《发现韧性企业》的开篇文章，我们将探讨全球胶片巨头柯达，这家曾经破产倒闭的公司，最近因招兵买马再次走进公众的视野中，一口气招了350多人引发外界关注，它究竟是怎么做到扭转乾坤的?

人们的印象中，柯达这家曾经的巨头，早已在2013年破产倒闭后，便消失在了历史的长河中，成了没落的代名词，但事实却并非如此，这家总部位于美国罗切斯特，有着136年发展史的老牌胶片生产商，经过多年转型调整，如今又活过来了，并且还活得不错。

近日，柯达对外宣称，自2021年初以来，为了满足日益增长的35毫米胶片需求，柯达已招聘350多人，主要招的是操作员和熟练工种技术人员，其中有一部分人是替代退休员工，但有高达100个岗位是为了进一步提高胶片产能。

柯达工业胶片和化学品部门副总裁Nagraj Bokinkere进一步解释说，在过去的几年里，公司的胶片产量翻了两番，“几年前，我们的胶片加工厂每周运行40个小时，现在已经增加了4倍的产能，但仍然没有赶上胶片的需求。”

柯达，准确地说是柯达相机和柯达胶卷，作为这个市场的品牌，是当之无愧的老大哥，统治了这个市场近100年，创造了许多令人难以忘记的产品。

2004年1月13日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。

2004年底，柯达停止了制造使用Advanced Photo System和35mm胶片的相机。

虽然胶卷生产依然在生产，但曾经的辉煌已然消失殆尽。

随之一同陨落的，还有传统胶片相机这一行业。

打败它的，不是它的对手，而是这个时代。当整块大陆摇摇欲坠、分崩离析之时，那些建立在它上面的城堡，不论多么固若金汤，最终都避免不了一同沉入大海的命运。

柯达经历了什么

伊士曼柯达公司由 Goerge Eastman 和 Henry A. Strong 于 1892 年在纽约罗切斯特创立。

在 20 世纪的大部分时间里，柯达在胶卷领域占据主导地位。柯达公司几乎无处不在，以至于它的“柯达时刻”标语都进入了通用词典，用来描述值得为后代记录下来的个人事件。

大街小巷的照相馆更是直接用柯达做招牌。

自 1892 年成立以来，柯达一直沿用剃须刀刀片的商业模式。

Razor Blade 商业模式——这是一种定价策略，其中商品不计亏损的(或按成本)出售，转而依赖配对的消耗品产生利润。

在他们的业务中，柯达以非常低的利润销售相机，并以高利润销售胶卷、化学品和纸张等耗材。

到 1976 年底，柯达占据了 90% 的胶卷销量和 85% 的相机销量。

但彼时的世界正逐渐转向数码相机。而佳能、尼康、富士胶片和索尼等许多公司也正成长为市场上的有力的竞争者。

那时的柯达巨额利润均来自胶片相机，对市场的盲目自信，导致他们并没有准备好转向数码相机系统。