iPhone地位不稳，库克来华救场，这次会奏效吗？

自3月20日起，库克先后到访上海，北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业，库克亲临。此外，他还密会了比亚迪王传福，不知谈论些什么机要。

库克说：“中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。”

在3月24日中国发展高层论坛2024年年会开幕前库克更是说：“回到中国真好，我们会继续投资。”

在过去一年里，库克三次拜访了中国。每次缘由不同，但都不是简单的旅行。这一次，苹果iPhone在华表现再次站在风口浪尖。

2024年苹果公司不顺心

开年之后，苹果股价已经跌去7%。iPhone在中国受挫，销量不佳；欧盟、美国对苹果发起反垄断调查；汽车项目被砍；AI没有跟上前进步代……一向顺风顺水的苹果遭遇逆风，以怎样的姿态前进，成了库克需要思考的大问题。

苹果不只是一家企业那么简单，它是市值排名第二的科技企业，仅次于微软，在全球拥有22亿台活跃设备。

截至2023年9月30日的一个财年里，苹果全球营收3832亿美元，其中大中华区营收占了725.59亿美元。比较来看，2023年英伟达来自中国大陆的营收为103亿美元，高通224亿美元，英特尔149亿美元，博通115亿美元，加起来都没有苹果多。

从数字不难看出中国市场对苹果的意义。中国也没有将苹果当成一家普通企业来看待，它所拥有的庞大国际市场，对供应链的影响力，都给了中国区别对待的理由。

正因如此，库克才会强调中国是苹果的供应链合作伙伴，但听其言还要观其行。

iPhone在华销量展露疲态

对于苹果来说，中国是第三大市场，开年之后iPhone销量同比下滑24%，这才是库克最担心的事情。与此相反，华为手机销量大涨64%。

下滑如果是暂时的，无需担忧。如果只是开始呢？那库克恐怕要坐立难安了。

TechInsights分析师Linda Sui说：“苹果在中国的黄金时代结束了。”贸易战、科技战，苹果很难守住自己的位置。消费者只是扮演一定的角色，从大格局看，本质正在发生改变。

Canalys分析师Lucas Zhong说“5年前，苹果在中国是很强势的品牌，为了买到新iPhone，用户会在Apple Store外等一整夜。iPhone 15远没有过去那么流行。”

Counterpoint Research分析师Ivan Lam则说：“今天如果有人拿一台Mate 60手机走在街上，和几年前拿一台iPhone是一样的感觉。”对于年龄超过35岁的人来说，这种感觉更明显。

2019年时，iPhone在中国的份额只有9%，因为华为被打压，2022年iPhone份额飙升至22%。中国有2.15亿iPhone用户，在过去3年里有1.25亿并没有升级。

苹果寄望AI手机救场？

到底华为手机业务已经恢复到几成？接下来突破速度如何？我们找不到确切信息，只有传闻。

2023年10月有媒体报道称，华为手机上调2024年出货目标至6000-7000万台。去年11月韩国媒体The Elec报道称，华为手机2024年计划出货1亿台。最近Techinsighhts又报道说，华为2024年预计出货手机6000万台，当中包括1500万台旗舰手机。这些传言中的数据对苹果来说都不算好消息。

影响出货量的关键是芯片和操作系统。去年麒麟9000让Mate 60大火，今年的Mate 70更加值得期待，它可能搭载9000S芯片。4月初华为还将推出P70手机，预计会拉动P系列手机大幅增长。

如果说芯片是技术问题，那么操作系统就是生态问题。只要华为芯片能进化到5纳米，生态系统能够覆盖重要应用，华为手机给iPhone施加的压力就会更大。

当然，也有很多人对苹果保持乐观。Oppenheimer分析师Martin Yang称，苹果在中国碰到的问题更多是宏观问题，不是因为竞争力下降导致的；相比华为和小米产品，苹果产品更有价值，因为iPhone有更高的转售价值，更耐用。

在Martin Yang看来，下一代iPhone想取得成功，关键在于AI。外媒称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模型等AI技术。

不过，虽然所有人都在吹捧AI，比如三星早就已提出要打造AI手机的设想，但AI到底如何在手机上落地却没有一点头绪。当新概念出现时，厂商总是无限夸大，比如5G，美国早在2019年就普及5G，但至今许多运营商提供的速度远达不到5G标准。

所以对于苹果来说，AI iPhone长什么样以及能有什么功效，一切都还是未知之数。同时需要指出的是，华米OV等中国手机企业，在AI手机方面也并非没有动作，相反它们更懂中国AI应用。