LED背光电视，看得到的精彩

　　目前LED 背光液晶电视和传统CCFL 背光液晶电视的价格差正在一日日缩小，尤其在小尺寸段领域，不乏价格非常低廉的热卖LED 背光型号。

　　ZDC 监测数据显示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶电视均价集中在3000-4000 元，同CCFL 背光产品的均价差多在千元左右。如主打LED 背光产品的海信旗下LED 和CCFL 背光产品的价格差仅35 元，均价不足3000 元。创维、长虹、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光产品均价均不足3500 元。

　　目前42 英寸和46 英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶电视的均价集中在6000 元左右，同CCFL 背光产品的均价多数在2000 元内；46 英寸产品的均价差也多在3000 元内。甚至有的品牌如创维旗下46英寸LED 背光产品的均价仅6567 元，海信46 英寸LED 背光产品均价也不足8000 元。

　　LED 背光液晶电视的价格竞争力越来越强，且其在大尺寸领域对于传统产品已经下降至1.5 倍内，大规模的替代作用将持续加速。

　　同时在各种节假日的促销活动中，LED 背光液晶电视也已经成为各大卖场促销广告的主角之一。如目前五一将近，北京国美、苏宁两大卖场的促销活动也早早启动。苏宁已经放话说本次促销中32 英寸LED 电视售价在2100 元左右，42 英寸LED 电视迈向3800 元大关。再加上丰富的赠品，LED 背光液晶电视的性价比已经今非昔比，普及速度也进一步加快。

　　现在LED 背光液晶如日中天，未来两年，LED 背光产品将会沿着怎样的路走下去？

　　3　LED 背光电视的未来

　　3.1 三四线市场成为新的重点推广领域

　　LED 背光液晶电视此前受到价格的制约，以一二线市场作为重点的推广市场，同时在家电下乡中所占的比例相对较低。

　　此前中怡康数据显示2011 年1 月中国彩电市场销售量在一级市场同比下降了2.8%，而三级市场和四级市场分别上升了16.34%和11.64%，三四级市场仍有巨大的潜力尚待挖掘。尽管目前中国液晶电视增速整体放缓，但三四级市场包括广大农村市场仍有大量的CRT 电视尚待更换，这部分市场也将是LED 背光液晶电视接下来的重点。

　　因此可以预见得到，各主流液晶电视厂商无疑将会进一步提高LED 背光液晶电视在家电下乡中的比例，提高三四级市场门店中LED 背光产品的比例。

　　3.2 价格持续下降，利润空间缩小

　　LED 背光模组的出货价格将会如预期一样持续下降，同CCFL 背光模组的价格差也将在2011 年末缩小至50 美元之内。受此驱动，加上市场需求的提高，LED 背光液晶电视的售价将会持续下降，且大尺寸产品将成为下一轮降价促销的重点。预计到2011 年年末，42-47 英寸的LED 背光产品与CCFL 背光产品的价格差将普遍缩小至千元内，37英寸内市场领域将由LED 背光产品全面覆盖。可以预见的是，LED 背光液晶电视领域的价格战将进一步加剧，利润空间也将逐渐趋薄。

　　3.3 最终面临被更新的技术取代

　　事实上，目前液晶电视厂商就在寻求新的利润成长点。一类是以索尼为领军品牌的3D 显示，另一类则是以三星、LG 等韩系品牌为领军者的智能电视。LED 背光事实上和这些新技术并不冲突，今年春季新品中也出现了不少诸如“LED 背光3D 智能电视”的旗舰产品。但是这些新的利润成长点或者说新的技术卖点目前仍面临着来自内容、来自政策环境等方面的诸多障碍。真正有远见、有技术研发实力的液晶电视厂商或上游显示设备厂商绝不会放弃对于屏幕本身的技术研发。

　　目前来看，OLED 是最有可能取代液晶屏幕的新技术。尽管OLED 目前仅有寥寥几家资金技术较为雄厚的企业还在持续投入研发力量，但目前已经有数条OLED 电视生产线正在建设，预计2012 年前将会实现量产。同时也有一些面板厂商正准备积极涉入。尽管OLED 显示目前的应用重点仍是应用在高端手机等小尺寸显示领域，但在两三年后其在大尺寸领域的技术将更成熟稳定，良品率也必将有明显提高。届时LED 背光作为一种过渡性质的显示技术提升，其使命也就到达尽头了。技术是持续向前发展的，更完善的显示技术必将层出不穷。

　　4 结语

　　LED 背光液晶电视虽然已经站在了舞台正中央，但只能算是取得了初步的胜利。如何走出一二线市场、在保有利润的同时以其优秀的画质、环保节能的特性和出色的性价比征服更广泛的大众消费群体，才是LED 背光液晶电视全面取代CCFL 背光产品的关键。LED 背光液晶电视还有很长的路要走，谁是后LED 背光液晶电视时代的英雄？我们拭目以待。