中国PDP TV市场：三大特点与三大趋势

韩国Display Bank公司数据显示：从2003－2008年全球PDP TV 需求年均符合增长率（CAGR）将达到50％，中国更是高达93％，PDP TV市场的高速成长勿庸置疑；由少数厂商垄断PDP面板的局面也不会有明显变化，但PDP TV市场竞争暗流汹涌，特别是中国市场竞争格局正在发生重大变化。调查公司认为中国PDP TV市场竞争格局呈现三大特点和三大趋势。 三大特点 1．从垄断竞争向自由竞争转变 在2002和2003上半年中国PDP TV 市场被四大品牌（松下、LG、SVA、TCL）所垄断，市场占有率超过了85％，但从2003年下半年开始这种垄断局面开始改变。市场迅速增长，厂商大量涌入，竞争逐步激烈，四大品牌的市场份额都在大幅下降，到2004年第二季度，四大品牌的市场份额仅为44％。另外，在2004年，市场份额4％以上的品牌已经达到10个，市场竞争开始激化。 2．一线品牌优势弱化，松下继续领跑 一线品牌是指2003年市场份额超过10％的品牌，即为松下、LG和SVA.。从总体战略来看，一线品牌都把PDP TV作为自己的重点；特别是松下，在高端市场PDP是其战略重心，由于松下在PDP方面拥有比较完整的产业链，产品技术等多方面优势也导致松下战略向PDP倾斜。LG由于在高端市场全线出击，资源的相对分散，导致LG在PDP市场的优势逐步弱化。对于SVA来讲，较好的产品技术和在位优势让其在2003年还能位居前列，但品牌和市场运作的劣势将使SVA的市场份额迅速下降。总体而言，一线品牌优势不再明显，LG退居二线，SVA明显下滑；松下尽管在下降，但仍将继续领导中国PDP TV市场。 3．新生力量开始崛起，格局酝酿变化 “良币驱逐劣币”和“适者生存”是竞争的必然结果。在中国PDP市场，三星、东芝、厦华和海尔的崛起，对整个竞争格局造成了强烈的冲击。从2004年第二季度来看，松下、LG和三星形成一线品牌，厦华成为二线品牌的领头羊。从这四个品牌来看，PDP作为其战略重点，还将继续影响整个竞争格局。 三大趋势 1．价格下降导致竞争更加激烈 五大PDP面板厂商（松下、富士通、先锋、三星SDI和LG）到2005年的产能将达到1000万片，比2004年要增长一倍。大规模的生产将直接导致面板成本的快速下降，DisplayBank预计2005年PDP面板价格将下降18%。市场需求的迅速增长，厂商也会加大投入力度，更多厂商将进入这个市场，竞争势必更加激烈。 2．三大品牌快速成长将影响格局 可与预见到2005年，三星、厦华、海尔等品牌在PDP TV 市场还将快速成长，从而导致主力品牌之间差距缩小，竞争格局将重新排定。这三个厂商在中国等离子市场从战略方向、市场定位和营销推广等方面与现有其他厂商相比，都能表明这三个品牌在未来1－2年将会迅速增长。 3．国外品牌仍是市场主导 PDP TV属于高端产品，高价决定了需求面的狭窄，厂商不需要花费过多的资源投入到营销渠道，因此国外品牌在渠道上与国产品牌相比没有弱势，而国外品牌在资源、技术和品牌上的优势奠定了市场主导地位，这种格局在短期不会改变。