解析PDP市场热点 探寻产业链突围之策

 特邀嘉宾 ：

上海广电(集团)中央研究院院长 金松

东南大学显示技术研究中心教授 童林夙

TCL集团工业研究院副总工程师 朱昌昌

四川虹欧显示器件有限公司副总经理 贾云涛

上海松下等离子显示器有限公司营业部科长 王予翔

作为新型显示器件之一，PDP(等离子体显示器)一直是人们关注的亮点。我们特邀请各方专家针对PDP产业及上游配套等情况进行讨论，各抒己见。旨在促进产业和谐健康发展。

目前发展状况及技术发展特点

    在40英寸以上屏幕市场中占据优势地位。

    中国对大屏幕PDP需要量逐渐增加。

童林夙 ：目前PDP产业主要集中在日、韩两国和我国台湾地区。日本主要有松下、富士通日立和先锋三家厂商，韩国主要有三星和LG电子，我国台湾则有中华映管、台塑光电等。从产能情况看，目前，日本松下是全球最大的PDP厂商。上海松下等离子体显示器公司是中国大陆第一个批量生产PDP显示器的公司。此外，世纪双虹公司于前年已启动42英寸以上PDP显示屏的生产线项目。业界预测，今年全球PDP面板市场将由2003年度的150万片，激增至1000万片。虽然PDP电视的需求量(790万台)可能低于全球PDP产能(2007年已达到750万片)，但户外广告等商用显示设备的需求依然强劲，因此不用担心供过于求的情况发生。从技术进展来看，面板生产技术、画质和功耗等都是产业攻坚的重点。未来，PDP技术的发展方向依然是提高分辨率、降低成本和降低功耗。

金 松 ：去年PDP朝两个方向发展，一是大屏幕方向，比如50英寸、60英寸甚至更大。二是在中尺寸领域也不断出击。LG推出的32英寸PDP显示器在去年火了一把，这反映出PDP在固有阵地受到冲击后，正努力寻求一些突破。总的来说，去年是PDP发展比较艰难的一年，今后将会越来越艰难。从产业角度来看，PDP的发展是不容乐观的，最近两年进入PDP领域的大企业鲜有大动作，感觉特别冷清，这也反映出PDP产业不是很活跃。

朱昌昌 ：PDP具有图像质量较好(尤其在运动图像方面)和视角宽等优点。因为起步于大尺寸市场领域，目前PDP在欧美市场占有率相对较高(欧美家庭住房面积大，追求大尺寸显示器)。但其产业目前发展情况并不乐观，因为PDP功耗比较大，而且随着分辨率的增加而增加。42英寸以下尺寸实现全高清难度也较大。在投资方面，业内积极性不是很高。

贾云涛 ：产业方面，全球PDP市场从2002年开始，进入高速增长期，预计2010年全球PDP市场容量将达到2500万-3000万台。技术方面，PDP正在向高亮度、高分辨率(全高清/高清)、高画质、长寿命和低功耗方面发展。其中主要通过对气体、开口率、电极结构、障壁结构和驱动线路等进行研究和开发，达到低功耗、高效率显示的目的；通过对新型电极浆料、介质浆料、障壁浆料、荧光粉浆料、高速驱动技术及全高清单扫技术的开发，达到提高亮度和分辨率的目的；通过对制造工艺的简化和新型工艺设备的研究，达到降低制造过程的废损与能耗的目的。目前，国外公司已有单扫描、全高清、高亮度产品上市，我国长虹也已研制出同类产品并掌握了量产技术。

王予翔 ：PDP在40英寸以上大屏幕平板电视领域具有强大优势。2007年中国对大屏幕PDP需求量逐渐扩大。未来4年中国PDP需求的平均增长率将达到17.6%，由2007年的76万台增长到2010年的130万台，其中零售市场由65万台增加到103万台，商用市场由11万台增加到27万台。去年PDP技术主要朝4个方向发展：高清、优质、健康和环保。

显示技术和产业进展，长虹投资生产线的影响

    显示技术不断成熟。

    产业链垂直整合雏形已现。

    业内对长虹投资PDP生产线产生的影响，看法不一。

贾云涛 ：目前我国PDP生产线共有三条，分别是已建成的世纪双虹的北京研发中心开发线和在建的四川虹欧(长虹)、南京华显两条量产线。同时，我国已从PDP整机组装向产业链的上游挺进，PDP产业大产业链的垂直整合雏形已现。

    长虹投资建设PDP屏生产线对我国PDP产业发展有四点影响：首先，彩虹集团和长虹的合作，就是通过组合国内多年积淀的产业资源同时收购海外的公司，并投资上亿元的资金开发最新生产技术，使虹欧完全拥有了自主知识产权和核心技术，为我国企业进军PDP核心技术领域培养了人才。其次，中国本土PDP屏生产线的建立，将打破跨国公司对PDP显示屏供应的垄断，改变中国在平板电视时代核心器件和技术缺乏的现状，在推动我国PDP及整个彩电产业的发展中起到了积极作用。另外，长虹PDP项目作为PDP产业本土化发展的龙头，将建立起全新的产业平台，对关键原材料、零部件、集成电路器件、发光材料、电子浆料、专用工艺设备等带来新的需求，也必将拉动各相关产业的发展。最后，长虹PDP生产线的建立，将带来“破局效应”，迫使跨国公司加快平面显示等相关技术向中国和其他国家转移的步伐，这将为我国高科技企业实现国际性产业转移，促进产业发展和产业技术升级，调整和优化产业结构，完善产业链等积累丰富的经验。

金 松：长虹投资建设PDP生产线对产业影响不是很大。企业在PDP领域进进出出，进的少出的多。

王予翔：中国PDP市场快速增长主要有以下几个原因：

  1[/!--empirenews.page--]  市场需求继续向大屏幕方向发展，50英寸级产品的价格下降，进一步推动和刺激了市场需求。符合中国高清标准的WXGAPDP获得了市场的广泛认可，扭转了PDP不符合中国高清标准的局面。PDP在动态画面的优势逐渐为消费者所接受。

    长虹高调进军PDP面板行业，客观上对PDP在中国市场上的销售起到了宣传作用，增强了下游厂商信心。目前，PDP显示屏在商用市场上占有很大的份额，以年增长40%的速率继续发展。

童林夙：在PDP显示技术方面，随着PDP多面取技术的成熟，产业规模将得到快速发展，成本也会进一步降低。全高清面板技术已经突破，可提供42英寸至65英寸的全高清面板。采用高Xe气体，应用173nm紫外线，可同时提高发光效率和寿命。简化高压驱动电路，可同时降低功耗和电路成本。高画质是PDP的固有优势，仍在不断改进和提高，这些技术的发展将使PDP被动局面得到改善。PDP电视应快速向全高清推进，以提升市场竞争力。PDP在40英寸级市场占有率将会减少，但不至于退出，而在50英寸以上市场将会继续占有优势。长虹投资建设PDP生产线，将会促进我国PDP产业链的形成和发展。

产业链上游关键材料特点及生产、供应现状

    PDP上游材料专用性较强，生产上游器件技术难度较高。

    关键材料及器件依赖进口。

贾云涛：PDP屏用材料的要求比较特殊，专用性比较强。目前国内PDP产业处于起步阶段，配套能力薄弱，基本依赖进口。部分企业已着手开发相关材料，虹欧将通过与关键材料厂商建立紧密的战略合作来逐步解决该问题。PDP关键器件目前只能从国外供应商甚至从竞争对手那里采购，虹欧公司在初期将采购国外产品来解决供应问题，现已启动与国内科研机构和厂商的战略合作，通过自主研发，逐步实现本土化生产，进而降低成本。

金 松 ：在上游材料中，除了驱动IC外几乎全部来自日本厂商。虽然韩国有些厂家开始生产障壁、介质和电极材料，中国大陆的厂商也在积极跟进，但生产上游材料的厂商仍以日资企业和中国台湾的企业为主，如PDP显示屏和模块生产厂家上海松下等离子显示器有限公司、中华映管及台塑光电。在下游整机方面，除了日韩企业在大陆设立的工厂外，大陆企业跟进较快，已经有TCL、创维、海信和上广电等厂家提供产品。

朱昌昌 ：相对来说，PDP上游原材料种类不是很多，产业链长度比较短，这是其优点之一。不过PDP目前在平板显示方面不是很强势。虽然PDP在降低能耗，降低成本等研发方面有所投入，但进展有限。

王予翔 ：关键的材料还是需要进口，我国大陆的材料供应和精度加工还是处于比较落后的状态，在PDP设备方面也受制于人。我们现在的PDP整条生产线都是进口的。

我国PDP显示器研发进展及技术瓶颈

    PDP显示技术向高效、低能耗、高分辨率方向发展。

    基础设备薄弱是发展障碍。

贾云涛 ：国内从事PDP研发的主要是世纪双虹，目前其开发的42英寸、50英寸和60英寸高清，50英寸全高清样机与跨国公司产品性能一致，并已在部分领域超越跨国公司。可以说，目前产品的研发工作和生产技术的开发进展十分顺利。

    在全球的PDP的技术研发方面，近几年技术发展非常迅速。首先，等离子的分辨率提高得很快，主流产品已由原来的标清发展到现在的高清产品，全高清产品也层出不穷。其次，因为PDP是主动发光型显示器件，所以在动态清晰度、视觉舒适度以及色彩的再现性及对比度和平均功耗等方面都表现优异。在提高对比度方面，目前已推出高达30000：1的等离子产品，可以完美再现真实世界。最后，在寿命方面，随着PDP新技术和新材料的发展和应用，目前PDP屏的寿命可以达到10万小时。

金 松 ：目前PDP主要发展方向：一是提高效率，如荧光粉发光效率、用电效率；二是降低功率；三是提高分辨率。前两点相当于降低成本，因为PDP是由高压芯片驱动，如果达到前两点也相当于所用电压大幅度降低，芯片成本以及价格也会随之大幅度下降。在其整个材料部件成本中，芯片所占比例是很高的。

王予翔 ：这不仅是整个行业需要往上赶，国家的整个工业基础都需要提升。工业基础上不去，很多东西很难往上走。

童林夙：我国在PDP的研发基础、水平和成效等方面均取得了显著进展，有能力为我国自己的PDP产业发展提供技术和人才支持。双虹和华显PDP生产线的建成，将会促进我国PDP产业链的形成和发展。

我国PDP市场热点及产业前景

    高清成主流，全高清将成为新的销售热点。

    在大尺寸屏幕领域依旧占据优势地位。

    产业发展前景有喜有忧。

贾云涛：2007年我国PDP电视的出货量约为110万台，2008年市场规模将进一步扩大，达到200万台以上。同时，随着长虹PDP屏生产线的投产，中国PDP电视必将形成新的增长势头。据预测，2008年我国50英寸高清和全高清PDP电视的市场份额将上升到35%左右，成为市场消费的新热点；42英寸 PDP电视仍将是市场的主流，主要以高清为主；另外，由于中国消费水平和消费习惯与全球市场存在一定的差异性，32英寸在国内市场也占有较大份额。总体而言，在未来几年，我国PDP市场容量仍将保持两位数的年复合增长率，高清PDP将成为市场的主流，全高清PDP市场也将逐渐增大。

金 松 ：日本一些企业在PDP领域发展前景不是很好，我国更是如此。

王予翔 ：我们认为平板电视将迅速增长，PDP在大屏幕领域占优势是市场总的趋势。平板电视从2007年的900万台上升到2010年的2477万台，平均增长率将达到118%，在整个彩电市场中将成为重点。PDP的市场需求也将快速增长。随着上下游产业链的共同努力，以及针对消费者的宣传工作的进一步开展，PDP将在大屏幕领域得到迅速增长。

童林夙：PDP的应用场合在42英寸以上屏幕较合适，对喜爱具有魄力的大画面图像的消费者更具有吸引力，不过应用场合较窄。