创维降价普及OLED 背后的真相细思极恐

7月9日，作为最先加入OLED阵营的中国彩电品牌，创维宣布将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降4000元和5000元至7999元和15999元的价位，并提出“今年让100万中国家庭用上OLED”的新目标。

据记者了解，OLED电视自2013年首次推出后，以北美、欧洲、日本等地区为中心，一直引领高端电视市场并有较高的认知度。根据市场调查机关IHS数据显示，2018年OLED电视全球销售额达65.3亿美元，去年全年的增长率达58%。

创维也于2013年推出中国首台OLED电视，尽管中国的OLED电视市场创维独占鳌头，但相比北美、欧洲、日本等市场，OLED电视在中国市场的认知度和普及度十分低，2018年中国市场OLED电视的占有率比预期低，只有15万台-20万台的量，这种市场局面与OLED面板产能供应不足、市场运营成本较高有直接关系。

“大家今天都知道OLED好，但是OLED最大的缺点就是贵”，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国也坦言OLED在价格方面的“不接地气”。

那么既然OLED推广如此之“贵”，创维为何还要宁可亏损也要做OLED普及?

据王志国介绍，一直以来在推广OLED电视上，品牌方都是给渠道等环节高返利的，今天创维降价4000元，实际上能做到这个降幅空间有几个方面的因素：首先肯定是缩小渠道返利来做普及，第二在创维内部全部“零回报”来做OLED普及，第三，将创维品牌上的投入直接用到OLED普及上。

实际上制约OLED的另一个因素，就是加入OLED阵营的彩电品牌积极性并不高。尽管加入OLED阵营的彩电品牌由2014年的3家增加到2018年的15家，但除了创维似乎更有积极性以外，其他国产彩电品牌在OLED上一直是“浅尝即止”的状态。

相反，这几年彩电品牌在液晶上一直保持着创新与厮杀并存的两种状态，先后有ULED和QLED产品推出，甚至在创维此次降价普及OLED的动作之前，友商海信推出了依然不离液晶本质的“叠屏电视”试图证明液晶在“黑场”方面直接比肩OLED的存在感。当然，价格战在液晶电视上也有愈演愈烈之势，整个液晶市场因为持续的低价竞争陷入到价值谷底，各个彩电品牌在液晶上无利可图却又为了守住市场份额而继续在价格上肉搏。

王志国认为，液晶长期的创新都是为了接近OLED，以厚度为例，在过去的20年中LCD厚度从最初的60毫米发展到9.9毫米，一直到2019年整个LCD电视停留在7.9毫米没有办法进一步缩减，是因为它背光发光的瓶颈无法在突破。反观2014年OLED电视上市时厚度就是4.9毫米，2017年的时候厚度做到了3.6毫米，这个数字还可以减少。

“整个(液晶电视)行业创新让消费者得到最便宜的机器的同时，创新成本太高了”，王志国直指彩电企业的“有苦说不出”，“即使是双屏电视(意指叠屏)看起来效果得到了提升但是成本无法下降的原因，是因为它本质需要两块屏幕。”

还有一个看起来令人倒吸一口凉气的残酷现实，就是在中国55寸电视市场结构中，整个7000元以上的市场接近消失的边缘，导火索就是惨烈的价格战已经让消费者只接受1999以下的55寸低端市场。

“低端市场逐步扩大的过程当中高端市场全部消失，产业全部下沉没了，这才是我们的危机。所以一个行业高端市场逐步缩小所有用户的关注度都会下降，如果不进行重塑一定会消亡”，王志国坦言，这也是为什么创维通过普及OLED要重新开辟一条赛道的最关键的原因。

今年下半年，LG Display广州8.5代OLED生产线计划于第三季度实现量产，这条线的设计产能为6万片(玻璃基板)，其满产后，加上LG Display韩国坡州10.5代OLED生产线产能，LG Display全球总体产能将翻番至13万片，这将为OLED进一步快速扩大市场份额夯实基础，也势必为中国OLED市场提速。目前，LG Display也在中国五大地区、16大城市开展OLED燎原之旅推广体验活动，覆盖全国重要一二线城市和三四线城市，让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更直观的认知和体验。

很多人认为，创维已经跟LG Display深度绑定合作，势必在OLED屏的获取成本上比别人有优势，王志国最后这样说，“再强调一下，大家问会不会LGD对创维有特殊的支持，LGD在中国区域推广OLED以后成本一定会下降，这是常规的趋势，但是不是只对创维下降，我跟LGD特别强调给到创维的成本就是给到所有品牌的成本，这一点将来可以跟各个品牌去求证。”