软性显示器应用产品分析

作者：覃禹华

一、软性显示器应用
软性显示器的概念推出之后，有很多概念性的设计倾巢而出，甚至TIMEX专业的手表公司设计出在指甲上显示时间与日期的软性显示器应用。然而，如过江之鲫的产品设计是否真能实践在实际的产品应用上还是个未知数？

前业者实际推出的产品如图一所示，其中Signage是众多业者想推出的终极产品，但是以现阶段技术所能达到的表现效果还有一大段距离。其它的应用如图一所示，有些产品已经在市场上，如：Toy, eReader, ESL/POP，手机的显示面板（Motofone）、大姆哥的容量指示器、智能卡、手表等等；其它如信息布告（information board）、手机的keypad等都进入样品展示的阶段，可以预期即将有产品上市。值得注意的是，还有一些潜在应用产品尚未开发，这一部份创新性的产品正待开发，从现有的产品之中大多都是取代现有的产品，但是新颖性的产品尚未出现。

图一 Flexible Display 应用产品

二、软性显示器市场区隔
1.电子卷标/POP
电子卷标/POP的应用（图二）厂商如图三所示，法国的家乐福已经全面采用电子卷标/POP，其它的量贩店也逐渐在试用中，而它的显示需求在于区彩(area color；二种颜色以上)就够了，而它的面积介于A5~A7之间大小。

图二 电子卷标应用于生鲜市场

图三 投入电子卷标/POP的商家

2.信息布告
目前的信息布告是以A3~A2大小的的面积需求为主，色彩需求从单色到四色以上的区彩。以日本旭硝子在四谷车站的时刻表的规格，四色区彩，A2面积大小，其只有在假日时更换时刻表内容，也就是一周更换两次软性显示器所显示的内容。此外，日本每日新闻的eNews展示两片A3的电子纸接合成，换页速度约为18秒，但是因为是接合而成，所以接缝处有明显不吻合的现象发生。除了公共场所的布告信息之外，还有企业的信息布告或出勤表等等应用。
3.广告牌广告
目前软性显示器在广告牌广告的应用尚未成熟，2007年底日本凸版印刷在地下铁仙台车站展示由20片A4拼接出来的广告牌广告，如图四所示。估计约A0的规模大小。然而广告应用需要吸引大众目光，因此如何在单色或区彩的情况下呈现让人注目的效果是值得思考。

图四 凸版印刷在地下铁仙台车站展示

4.电子书阅读器
电子书阅读器的显示需求以A4~A7之间的大小为主，主要是rollable display与flat panel display两块市场；以Polymer Vision的ReadiusR五吋大小，未来推到七吋大小的市场区块，与SONY, Amazon, iRex的电子书阅读器约A4规格的市场区块。而这块市场有些应用到企业的流程管理上（如波音公司得维修操作手册、富士通推广医疗病历表等等）。

其它小面积的应用包含手机按键（keypad）与smart card的应用仅需单色或两色显示就够用，但是在手机面板显示的部分，需要到彩色且主动驱动方式才能满足动画显示的需求。

三、结语
显然地，一些替代性的产品陆陆续续要进入展示甚至商品化阶段。然而以目前软性显示器，其彩色程度与动画效果有相当大的改善空间，且价格上仍不具竞争力，使得它所面临的两大竞争者：液晶显示器与纸，更让软性显示器可以切入替代产品的空间更小，使得应用产品更加不明朗，软性显示器必须找出创新性的杀手级应用产品，否则只能应用于部分利基性的产品，这是软性显示器当前面临的重要课题。