苹果正迎来“至暗时刻”，苹果如何逆天改命？

3月17日，苹果公司在官方网站上发出通知称，该公司的美国零售门店已经关闭，何时重开将“另行通知”。

在全球新冠肺炎疫情的阴霾下，苹果先推迟了一年一度的全球开发者大会并改为线上举行，又关闭了中国之外的所有线下零售店;近两周内，苹果三次“被罚款”累计达180亿元，22个交易日内，其市值缩水更是达到2.6万亿元;与此同时，新品何时发布尚不明朗……

各种负面消息络绎不绝，苹果能否挽回颓势?

全球闭店，iPhone在华销量锐减

此前，苹果公司在上周五宣布，该公司将关闭中国以外的所有零售门店，直至3月27日为止，以此应对新冠病毒危机。昨天，旧金山湾区的保护禁令让当地的Apple Store门店无法在4月7日前重新营业，日前，访问苹果官网，则会提示“零售店关闭直至另行通知”。

这对苹果短期的业绩显然会有巨大的影响。毕竟，美洲和欧洲市场，在苹果的全部收入中占据了第一和第二的地位，且两者加起来约占公司净利润的一半以上。

诺为咨询CEO李睿在接受21Tech采访时表示，“苹果公司在中国以外的区域，受到的影响会更大。欧美市场在它的收入中占比很高，且线上销售占比很小，这导致苹果的销售量最少要降低50%。”

而在新冠肺炎疫情的冲击下，苹果公司在中国区的业务已经受到影响。

中国信息通信研究院发布的数据显示，今年前两个月，我国智能手机出货量为2670.7万部，同比下降42.1%，安卓手机在其中占比为89.5%。照此推算，同期苹果iPhone在我国的出货量为280万部左右。其中，今年2月我国智能手机的出货量为634.1万部，当月安卓手机在其中占比为92.2%。也就是说，今年2月苹果iPhone在我国的出货量约为49.4万部，远低于今年1月的230万部。

目前，苹果在中国大陆共有42家零售店，虽然大部分已经恢复开业，但部分零售店的开业时间仍有限制。

供应链紧张，新品发布预计将推迟

3月9日，据《纽约邮报》报道，因疫情原因，苹果全球供应链紧张，纽约手机零售商的iPhone 11库存都已经售罄或不足。

尽管CEO蒂姆·库克2月中旬对媒体透露，供应商之一富士康计划在3月恢复其在中国大陆80%的生产，但专家认为，恢复生产的进度仍然不如预期。

根据苹果2019年200家核心供应商名单，其供应商在中国大陆41家，在中国台湾46家，美国38家、日本38家、欧洲18家、韩国11家。这些国家和地区基本上都受到了疫情影响。

在韩国，三星系的三星电子和三星SDI以及LG系的LG Display和乐金化学都是苹果核心供应商。据三星和LG在中国大陆的供应商高层向《中国经营报》透露，韩国当前的防疫措施是工厂出现病例就要停工，全面进行消毒，两三天之后才能复工。需要不断停工停产，影响确实很大。此外，总部位于欧洲疫情重灾区意大利的意法半导体，也是苹果供应链上让人担心的公司之一。

值得注意的是，苹果今年是否照原计划按时发布新产品也存在不确定性。

据外媒报道，苹果已决定推迟原定于3月举行的春季新品发布会，此前消息称，苹果原计划在这次发布会上推出一款低价iPhone。不过，苹果供应链专家埃利奥特·兰预计，因为疫情的原因，iPhone SE2 的发布或将推迟几个月的时间。

埃利奥特还预计，原计划于今秋发布的iPhone 5G将推迟一个月发布。按以往惯例，苹果在每年的9月份发布新iPhone。他表示，目前，苹果供应存在困难，其次因疫情导致的市场需求疲软，“新的产品上市必然也会受到重大影响。”

两周三次罚款，总额达180亿

3月16日，法国反垄断机构以在供应网络内订立了非法协议为由，为苹果及其两个当地批发商开出共12.4亿欧元的罚单，其中苹果需要支付11亿欧元(约合86.4亿元)的罚单。

这是法国当局开具的史上最高金额罚单。苹果方面回应称，“这一处罚决定让我们感到沮丧，苹果公司每年为法国提供至少24万个工作岗位，在经济发展上做出了很多贡献。我们强烈反对这一处罚决定，并计划提起上诉。”

对此，北京达晓律师事务所中国合伙人林蔚在接受《经济观察报》采访时表示，由于苹果两个下游公司原本有竞争关系，却形成了垄断协议，不进行竞争了，这构成了垄断事实，法国的处罚依据比较充分，它按照法国法和欧盟法来进行的处罚。不过，在他看来，11亿欧元的罚单，对于账上拥有数千亿美金现金储备的苹果来说，对其运营上的影响并不大。

然而，这已经不是苹果今年第一次被罚款了，仅3月份以来，苹果已经接到了三次罚单。

此前3月5日，苹果因另一张罚单而上诉刚被驳回。外媒MacRumors报道称，一桩长达四年的官司终于宣判，因侵犯WiFi传输专利，2020年1月，美国法院要求苹果向加州理工学院赔偿8.38亿美元(约合58.6亿元)。法院随后驳回了苹果的上诉请求，维持原判。

3月3日，因饱受诟病的“降速门”，苹果同意支付5亿美元(约合35亿元)的和解费用。同意和解不代表苹果认怂，路透社报道称，苹果否认有不当行为，和解是因为避免诉讼带来的负担和损失。

可以说，苹果近两周一直在处于不断赔钱当中，三次赔偿直接折合人民币180多亿。

市值缩水2.6万亿元，苹果遭遇滑铁卢

苹果在美国股市的表现，也出现了断崖式的下跌。数据显示，3月16日，苹果暴跌12.86%，报242.21美元/股，市值缩水至10597.85亿美元。

2019年初以来，苹果股价堪称飙升，2020年2月12日创下327.2美元历史新高，当时苹果市值高达14316.57亿美元。而仅仅22个交易日之后，苹果累计下跌近26%，市值缩水近3719亿美元，约合人民币2.6万亿元，相当于苹果免费送出2.05亿部最贵的iPhone。

疫情的暴发增加了资本市场对苹果的悲观情绪。有分析师认为，苹果要恢复原有的庞大生产体系与物流体系，在短时间内不可能办到。这也导致资本市场对苹果的销售预期与新品发布计划并不看好。

瑞银集团(UBS)在一份报告中警告称，苹果产品需求低迷“可能会扩大”。瑞银分析师称已将苹果产品的部分需求从3月移至6月，但考虑到更广泛的影响，其认为需求低迷同样会影响到6月份。

为此，瑞银还将苹果截至6月底第三财季的iPhone销量预期从4000万部下调至3800万部。此外，瑞银还下调了苹果在截至2020年9月的财年利润和营收预期。

美国投行Wedbush证券研究部门董事总经理丹尼尔·艾夫斯认为，第一季度(截至3月底)来自中国市场对苹果产品的需求疲软是一个“令人震惊的事件”，但是这一事件将是“短暂的”，因为下半年将在全球范围内恢复。艾夫斯还表示，iPhone庞大的保有量、被压抑的升级需求、苹果音乐等不断增长的服务业务，以及潜在的5G iPhone，将成为苹果的推动力。

艾夫斯说：“随着市场出现抛售压力而触发熔断机制，我们建议投资者静下心来，关注未来5年至10年的科技赢家，包括苹果。”

不过，也有分析师认为，新冠肺炎疫情对苹果来说只是一个短期问题，其长期增长前景依旧光明。疫情只是让苹果的销售数额被推迟了，长远来看，并不会造成大的损失。