一季度白电国内市场销售遭遇暴跌, AWE宣布取消

疫情期间，人们集体“宅家”，囤货需求增加，降幅最小，而洗衣机产品由于产品杀菌功能完善，使用粘性强，滚筒产品还具有加热洗涤功能，市场降幅居中，只有空调最惨。2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减，AWE宣布取消，白电市场遭受重挫。甚至在2月份从生产到消费，都出现了几乎停滞的状态。

从奥维云网的全渠道推总规模来看一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比下滑27.8%和35.9%。空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。

董明珠此前接受央视采访时就称2月份基本没什么收入，销量几乎为零，“一季度报表一定是不好看的”。为何空调销售出现暴跌?除了疫情的影响之外，空调行业本身就已经进入需求疲态。去年空调行业就已经出现了行业规模下滑，根据全国家用电器工业信息中心的数据，2019年空调行业总零售额为1912亿元，同比下降3.4%。事实上，去年年中的行业口水战、年底行业爆发的大规模价格战，就已经预示着2020年的市场不会好过。

奥维云网分析称，空调农村市场普及率显著提升，城市市场主要以更新换代为主，房地产的低迷都让空调需求进入疲态。另外2019年的价格战和促销，让一季度的需求出现空窗，同事去年二三月同期基数大。当然疫情的影响也是不可忽视的，加上空调是需要上门安装的，可以说是让空调销售雪上加霜。

积极的信号是，疫情虽然影响到了整个家电行业销售，但是随着消费者健康意识的提升，健康家电将迎来更多的消费者关注。例如新风空调、自清洁、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调。同时7月开始实施的空调新能效标准，将加速低能效产品出清和新一级能效产品的发布和推广，加速空调行业产业升级。

一季度已经过去，二季度的家电销售又将如何?国际疫情的扩散，将给出口带来严重影响，二季度企业背负的营收、现金流、市场表现压力仍然十分严峻。51小长假促销季即将来临，但是奥维云网认为预期市场有限，618将成为上半年拉动市场的最重要节点。

本身就低迷的需求尚未恢复、出口下降，全世界疫情的蔓延让出口回升难度增加，企业承担的压力不仅没有减轻，反而更重了，从3月开始空调本该进入旺季了，但3月份市场显然并未发动，天气越来越热，空调市场正逐步进入一年中最重要的销售旺季，可以预见，空调企业在接下来的日子将面临怎样的“腥风血雨”。

国内市场销售遭遇暴跌，在出口市场也出现了下降。据中商产业研究院数据库显示，2020年1-2月中国空调出口量为733万台，同比下降13.6%。空调行业的2020年可谓内忧外困。