2月销量暴降60%：疫情扰乱苹果2020开门红 iPhone对中国市场依赖凸显

苹果公司2020年的开局还是不错的，但由于新型冠状病毒疫情的影响，iPhone生产和需求均遭破坏，这同时也凸显了苹果对中国市场的依赖。苹果在2020年算是实现了开门红。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对公司在去年第四季度（截至2019年12月）的表现非常满意。在这三个月里，苹果的利润和营收均超出了市场预期。iPhone 11系列产品的表现似乎也不错，尤其是在最关键的市场之一：中国。

1月29日，也就是苹果公布财报后的第二天，苹果股价创下327.85美元的盘中高点。对于这一切，投资者感到满意。遗憾的是，在苹果最重要的中国市场，当时出现了新型冠状病毒疫情。

2月初，各大投行分析师继续维持苹果股票的“买入”评级，以及较高的目标股价。他们认为，苹果能够经受住新型冠状病毒疫情的考验。

2月2日，德意志银行在一份报告中表示：“总体而言，我们认为新型冠状病毒疫情对苹果的影响是不断变化的。虽然目前对苹果在财务方面的表现微乎其微，但将来可能会变大。”很快，人们就看到了这种影响。

苹果对中国的依赖

2月17日，苹果表示，今年第一季度（截至3月底）将无法达成公司之前设定的营收目标。苹果1月份预计，第一季度营收将达到630亿美元至670亿美元。苹果当时表示，主要是受到了中国市场的影响。

受疫情影响，中国的春节假期被延长。这意味着，苹果零售店将继续停业，而代工厂商富士康也推迟了复工日期。没有生产，手机市场需求也下滑苹果警告称：“恢复正常生产需要时间，而且，这个恢复过程要比我们预期的慢。”

即便是现在，富士康也没有满负荷运转，也不是所有苹果在中国大陆的零售店都开张了。今日有报道称，苹果在中国大陆一共有42家零售店，如今38家店已经开业，但部分零售店的开业时间仍有限制。

中国市场占苹果销售额的近15%，但更加重要的是，中国是iPhone的生产基地，工厂不能正常生产将影响全球供应。近日已经有报道称，多个国家的零售商和移动运营商的iPhone库存已经吃紧，部分型号的iPhone已经缺货，何时到新货还是个未知数。

与此同时，疫情还影响了iPhone需求。根据中国信通院昨日发布的数据显示，今年2月份，苹果在中国市场仅售出了49万部iPhone，同比下滑60%。

当然，投资研究公司WedBush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯同时指出，鉴于中国大部分地区在2月份都经历了基本的停摆，苹果的这一销售业绩也并不令人意外。

但最重要的是，人们担心苹果今年可能无法按时发布新产品，其中包括5G版iPhone。苹果供应链专家埃利奥特·兰（Elliot Lan）上周预计，原计划于今秋发布的iPhone 5G将推迟一个月发布。按以往惯例，苹果在每年的9月份发布新iPhone。

同样是因为疫情的原因，埃利奥特·兰还预计，iPhone SE2的发布将推迟“几个月”的时间。一是供应链问题，再者是因为疫情导致的市场需求疲软。

股价重挫19%

自实现创纪录的盘中高点以来，苹果股价已下跌近19%，市值蒸发了数十亿美元。

根据媒体的调查显示，分析师仍预计，在经历2019年的大涨后，苹果股价今年可能再创新高。当前，分析师给予的苹果平均目标股价（未来12个月）为333.57美元。如果能够实现，相当于较周一收盘价上涨25%，也将创下新高。

鉴于333.57美元的目标股价是12个月内的价格预期，这意味着，分析师认为苹果有可能在2021年达到该价格。

但是，要实现这一目标，要比年初时看起来要困难得多，尤其是在新型冠状病毒已经蔓延到全球的情况下。瑞银集团（UBS）上周在一份报告中警告称，需求低迷“可能会扩大到中国以外”。

瑞银分析师称：“我们已将部分需求从3月移至6月，但考虑到更广泛的影响，我们现在认为，需求低迷同样会影响到6月份。”

为此，瑞银还下调了苹果截至6月底这个季度（第三财季）的iPhone销量预期，从4000万部下调至3800万部。此外，瑞银还下调了苹果在截至2020年9月的财年的利润和营收预期。

虽然如此，分析师仍认为，新型冠状病毒疫情对苹果来说是一个短期问题，其长期增长前景依旧光明。

艾夫斯认为，第一季度（截至3月底）来自中国的需求疲软是一个“令人震惊的事件”，但是，这一事件将是“短暂的”，因为下半年将在全球范围内恢复。艾夫斯还表示，iPhone庞大的保有量、被压抑的升级需求、苹果音乐等不断增长的服务业务，以及潜在的5G iPhone，将成为苹果的推动力。

艾夫斯说：“随着市场出现抛售压力而触发熔断机制，我们建议投资者静下心来，关注未来5年至10年的科技赢家，包括苹果。”