全球AR头显设备出货量增长 受益于成熟性产品拉动行业需求

增强现实（Augmented Reality）技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。2018年全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台， 2019年全球增强现实（AR）市场规模超220亿元。2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%，全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%。初步估计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。

全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台

从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步估计2019年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台，其中AR头显设备约为40万台。

初步估计2019年全球增强现实（AR）市场规模超220亿元，同比大幅增长

根据中国信通院发布的《虚拟（增强）现实白皮书》数据显示，2018年全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币，其中VR整体市场超过600亿元，AR整体市场超过100亿元。初步估计2019年全球增强现实（AR）市场规模超过220亿元。

2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%

2018年全球AR/VR市场中，硬件市场占比最大，市场份额达到36.9%;其次是内容市场，占比达到35.7%;软件市场和服务市场占比分别为19.3%和8.1%。

2018年全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%

2018年全球AR/VR市场中，美国市场占比大，市场份额达到34.4%;其次是欧洲市场，占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场（除日本），占比为25.9%。

2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元

从全球重要AR/VR市场来看，2018年美国增强现实（AR）市场规模约在34亿元左右，2019年美国增强现实（AR）行业市场规模在70亿元左右。德国AR产业尚未进入成熟期，而处于快速发展阶段。2018年德国增强现实行业发展规模达到5亿元左右，2019年在11亿元左右。AR技术在日本汽车概念推广以及日本汽车设计领域应用较为广泛，2018年日本增强现实（AR）市场规模约在7.5亿元左右，2019年规模在17亿元左右。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。