5G电视 彩电历史上最大的“黑天鹅”随时准备起飞

2020年春晚的技术升级并不意外：5G+8K/4K/VR。毕竟这些技术在2019年、乃至之前已经“热炒过很长时间”;而且2019年春晚这些技术也已经“有所露面”。

但是，站在2020年崭新的“产业”基础上，去看“5G+8K/4K/VR”会有不一样的感觉：比如，广电网络的5G已经开始建设，不再是画饼充饥、2019年VR/AR产业国内销售额也首次突破百亿大关，进入市场发展新阶段……这似乎意味着，5G为核心的下一代彩电落地战略已经到来。

比起5G，互联网电视不过是“小拇指”

过去10年中国彩电市场最核心的“应用”和“竞争”变革，围绕电视智能化和互联网电视进行。

2016年乐视超级电视获得了600万台的成绩，进入市场第一阶层阵营，距离首位品牌差距缩小到2成——但是，由于乐视自己过于激进的投资和庞大的布局，资金链断裂，传统彩电品牌“大舒一口气”。

但是，时隔仅仅2年，2018年小米电视喊出冲击市场第一的口号，而在2019年小米电视实现了1000万+的年度销量，销售规模第一毫无悬念，且这是国内市场单一品牌有史以来的最高纪录(虽然销售额第一依然被海信以全年2成+的成绩保持)。

如果计算传统品牌的互联网子品牌成绩，目前智能互联网电视已经占据国内彩电行业份额的半壁江山。但是，除了小米之外，这并没有显著改变彩电产业的“固有版图”：30年历史以上的传统品牌占据绝对主力，外资拼高端不拼量、内资拼高端也拼量的格局依旧。

但是，2019年，华为荣耀等的智慧屏来了，oppo、vivo等的彩电战略也不断曝光——彩电市场的手机品牌之战，已经取代智能互联网品牌的冲击。这背后则是5G彩电的畅想!如果将手机品牌的实力，与此前乐视为代表的互联网品牌军团比较，则会发现：互联网品牌冲击能量，不过是手机军团的十分之一，甚至更低!

彩电市场，2019年暴风的死掉(互联品牌创新的终结)、华为的加盟(手机品牌的突破)、小米的繁荣(小米即是手机品牌也是互联网品牌，但是其崛起却是从互联网品牌纷纷死掉开始的)，代表了未来彩电行业竞争格局的“乾坤大挪移”!

广电的5G网络，5G电视不说NO

2019年11月世界5G大会上，中国广电董事长赵景春公布了广电5G时间表：2020年正式商用。——“我们希望在有线电视的基础上通过建立一张独立组网的5G来提供新的服务。”

这是彩电行业变革的“新号角”。虽然广电部门没有说明未来彩电在这个新网络中的地位。但是，显然广电的5G网络不是去拼“手机”等移动终端的——那样的竞争产业，在电信系统三大运营商压力下，广电有何优势呢?因此，几乎所有人都知道，广电的5G网络就是面对“如何看电视”做核心规划的。

在过去十年，彩电的开机率从90%下降到了30%。移动视频为代表的新娱乐和OTT为代表的网络电视，大量抢占了传统彩电的娱乐方式。如果再计算上IPTV的成绩，广电系统的用户接入量已经从10年前的绝对主力，退居到第三位的选择方式。

据奥维互娱发布的OTT发展报告显示，2019年我国电视用户中OTT活跃用户领先IPTV和有线电视6000万左右。从具体数据看，2019年是广电有线接入数量首次下降到2亿台、OTT首次上升到2亿台的关键转折年度，也是IPTV几乎停止增长的一年。这个转变说明“消费端”如何看电视的新习惯正在形成，内容端新媒体和融媒体代替传统广电第一大媒体地位的趋势也已经毫无悬念。

尤其值得一提的是，OTT的渗透率表现出，越是年轻人、越是经济发达地区越高;有线电视和IPTV渗透率则在经济相对欠发达地区和老年人口中的渗透率更高——用行业专家的话说，只是考虑数量问题，OOT的优势还不是很明显，但是如果更多考虑年轻人群和发达地区的“质量”因素，那么OTT的优势，已经是三大看电视方式中的“绝对领先”者。

这一背景下，5G广电网络的意义也就不言自明——用更好的体验，满足传统有线电视的替代化需求，并发展传统有线电视不具有的新业务。内容端是广电融媒体、需求端是OTT智能电视，中间的连接则是广电5G网络，这样一个“超维度三网融合”结果已经“跃然纸上”。

所以，如何搞定广电5G网络，也是广电网络产业未来生存的关键：OTT依赖于光纤，市场被电信运营商占据;IPTV也依赖于光纤，市场也被电信运营商占据;如果5G网络在全面被电信运营商占据。未来看电视的方式中，就会形成电信平台对广电平台的3：1技术手段打击，竞争结果会如何不言自明。

广电网络现在有700Mhz的频谱优势，这让广电系统能够以绝对优势的投资成本实现全国组网覆盖。同时，广电网络也获得了4.9G的频段资源，后者让广电系统能够在需求密集、多样业务需求充分的地区，完成更高带宽和服务质量的组网建设。

据测算，利用有线电视网络运营商原有的700MHz频段进行5G网络建设，广电网络全国大概只需要建设40多万700MHz的基站即可实现全国覆盖。虽然这张网络的速度基本和传统4G网络相当，但是足以支撑现有的广电业务融媒体升级需要。未来结合4.9GHZ网络加密带宽，提供高质量升级服务需求——广电网络的未来路径非常清晰。

2019年，据广电网络流出文件显示，广电5G，2019年下半年共设立了包含北京、上海、广州和深圳在内的共16个试点城市，总投资为24.9亿元;2020年上半年将完成40个大中型城市的建网;2020年下半年完成334个地市及重点旅游城市的网络建设;2021年争取完成全国所有城市、县级、乡镇和重点行政村的覆盖，逐步实现覆盖全国95%以上人口的目标……同时，广电网络考虑和其他运营商共建共享——此前，联通和电信已经实现长江南北网络的共建共享，降低建网成本和提升频带资源宽度。

所以，嚷嚷了20年的三网融合，这次已经到了没有退路的时刻：当然是指对于广电系没有退路。这将促使彩电作为广电系核心应用终端，必然的发生“历史性”的变革。看电视从此会与以往大不相同。

5G电视，会长成什么样子呢

目前，手机端、4G网络最火的应用是什么?当然是短视频和直播莫属。然而，这些内容却并没有在彩电上“获得一席之地”。

挡在手机内容和彩电内容之间的，除了政策性因素外，也包括“技术性”因素。其中，政策性因素名存实亡：一方面可以用手机传屏在彩电上欣赏手机内容;另一方面广电系拒绝手机移动端内容，只是导致彩电用户加速流逝而已。且，在手机移动媒体成为“众多媒体形式的绝对主流时”，广电系自己的政策保护，只能保护自己的“落后”。

反而是“技术性”因素，现在处于彩电与手机应用鸿沟的“守门人”位置。这个所谓技术性问题，并不是真的指“通信技术”难以跨越，而是指“广电系没有技术应对移动网络、传统网络可能带来的商业模式与内容形态冲击”。这是单侧技术洼地。5G给予广电系一张牌照，并结合电视台的融媒体改革，就是要解决这一问题。

那么接下来，彩电应用形态的手机化必然会出现：例如彩电直播产业的发展、或者具有通信能力的彩电产品。

对于后者，最近的行业变化是中国联通eSIM一号双终端业务将从试点到全国推广——手机+智能手表应用形态。那么未来，eSIM是不是会拓展成一号多终端呢?技术上没问题!应用上，智慧家庭、个人智慧设备的增加，也必然提出这样的市场要求。而在多终端中，有一个是OTT机顶盒或者彩电，并非不可能。

5G的未来在于AIOT、在于万物互联：如果只是现有的设备和应用，4G足够了。AIOT的发展离不开eSIM：也许智慧家庭，可以用家庭内的WiFi、有线网络实现。但是，移动设备，汽车等必然要求远程无线身份接入。至少，作为智慧家庭的中枢，必然要拥有eSIM或者是其他的可以远程通信的身份识别方案。

这种产品形态和应用前景变化表明，1。彩电如果要做智慧家庭的中枢，就必然成为5G通信设备;或者2。彩电不会成为智慧家庭的中枢，它只是一个普通的家居智能一员。在后一种方案中，智能OTT盒子或者智能音箱+eSIM会成为“AIOT中枢选项”。但是，彩电企业会放弃成为智慧家庭中枢的竞争吗?答案是否定的!

“过去十年，彩电实现了智慧化;未来十年彩电会实现通信化”。行业专家指出，这就是5G带给彩电的最大变革。也是广电网络为何一定需要5G的原因所在!

5G彩电：竞争建立在新维度上

对于5G通信智能电视而言，它和手机的差别会在哪里呢?显然，一个是固定设备、一个是移动设备，体积不同而已。

这时候，彩电行业将全面引入手机通信技术为依托的新竞争元素：华为的5G技术优势、芯片优势，就能发挥出真正的威力。2019年华为的智慧屏，让市场觉得“不过如此”;因为这不是5G时代的完成品，而是现有政策和技术框架下的“阉割版”。而这样的事情不会“长期持续”。

彩电形态变革，还是一个世界性问题：不是只有中国才搞5G。5G对家庭视频应用和AIOT的革命性影响是全球性的。如果中国彩电企业不能再5G电视上有所作为，无异于自绝于全球市场。

另一方面，5G电视机会带来品牌和产品文化的变化，和手机等智能设备品牌文化进一步“合体”不可避免。这将是另一个维度的“彩电产业竞争升级”。这也是手机品牌在2019年5G元年，纷纷进入彩电市场时的重要“切入点”之一。

2020年春晚，5G+8K/4K/VR的应用只不过是未来广电模式的小小尝试。甚至，曾庆军在2019年11月22日5G大会的演讲中提到：“广电已经建设的‘中国广电云‘(广电内部叫做全国有线电视互联互通平台)主要服务于有线电视，通过有线电视到家甚至到用户，提供IP化的视频和音频服务以及无线宽带接入。”——广电都已经在玩“云”了，还有什么理由质疑未来彩电的形态必然彻底颠覆呢?

而至于，什么时候在技术、政策、市场、应用和需求上，5G电视的基础全面成熟，有人推出全球第一款5G电视，那只不过是“一个时间点”的差异而已。5G电视，这只彩电历史上最大的黑天鹅已经随时准备起飞!