美国98%网络媒体预计今年广告下滑 裁员减薪已经展开

新冠疫情在全世界的蔓延，冲击了包括新闻媒体在内的各行各业。据外媒最新消息，根据新闻媒体行业组织“互联网广告局”的一项新调查结果，美国绝大多数在线出版商表示，由于新冠病毒的流行和封锁命令影响了广告主，他们取消或暂停了广告活动。尽管读者的新闻媒体消费大幅增长，但是广告削减导致了媒体行业大范围的裁员和成本削减计划。

据国外媒体报道，网络广告支撑的媒体网站以及提供广告销售基础技术服务的公司都感受到了这种影响。

美国互联网广告局表示，他们调查了200多个美国地区依托广告的媒体出版商、技术提供商和媒体平台（包括了互联网广告局的会员或者非会员企业）。这项调查调查了报道硬新闻的出版商和其他广告支持的垂直媒体，如烹饪或金融咨询网站。

其中，98%的受访媒体表示，他们预计2020年收入会下降。

特别是在新闻出版商中，88%的受访者表示，他们已经遭遇广告主取消营销计划，而86%的受访者表示，广告主要求暂停广告刊发。

与此同时，70%的非新闻出版商表示，他们遭遇广告主取消营销活动，79%的出版商遭遇广告买家暂停广告。

由于未来几个月预算的不确定性，许多公司没有理由进行广告营销，这减少了媒体机构的广告客户。以旅游行业为例，在全球居家隔离的大背景下，民众停止出行，旅游服务商也就暂停了广告营销。

面对新冠疫情带来的冲击，新闻出版商反应迅速。上个月，美国纯网络媒体Buzzfeed宣布大部分员工实施减薪。本周二，《洛杉矶时报》告诉员工，它已经损失了三分之一的广告收入，预计未来几个月将损失一半以上的广告收入，报社计划裁员和削减高管薪酬。

美国媒体本周早些时候报道称，由于预计广告收入将大幅下降，另外一家纯网络媒体集团Vox（旗下包括了Verge、SBNation、Vox等媒体网站）计划解雇约100名员工。

新冠疫情不仅仅影响了新闻出版商。互联网广告局在本月早些时候写给股东的一封信中表示，它看到广告客户削减了在垂直类网站的支出，比如运营金融内容网站Investopedia的美国Dotdash公司，以及美国健康和健康信息网站Verywell。

该机构表示，疫情期间，民众待在家中进行更多上网活动，导致了媒体网站访问流量暴增，但是这种流量增加不足以抵消广告收入的下降。

总体而言，包括出版商和广告技术公司在内的调查受访者预测，从3月到6月，他们的网络广告收入将平均下降19%至25%。

封杀某些疫情关键词也是新闻出版商受影响的一个因素。许多广告客户与广告技术公司合作，这些公司阻止了与新冠病毒相关内容的促销活动，以免影响广告主的形象。互联网广告局的调查发现，17%的新闻出版商说他们受到关键词黑名单的负面影响，但数字实际上可能更高，因为一些媒体出版商没有得到广告收入，也不知道为什么。

在此前的一项调查中，互联网广告局调查了近400名负责美国广告支出的媒体策划者、广告买家和品牌，发现74%的人认为新冠病毒对美国广告支出的影响将比2008-09年金融危机更大。他们还表示，近四分之一的公司已经暂停了第一和第二季度剩余时间的所有广告支出。