中国2020年手机市场的十大预测分析

智能手机

2019年成为国内智能手机市场连续下滑的第三个年头已成定局，而5G的到来则像是一缕严冬中的阳光，被整个行业寄予厚望。IDC认为， 5G确如冬日暖阳，是帮助国内手机市场走出严冬的重要契机，但真正驱使市场前行，走出低谷的动力，应当来自于全体行业参与者基于新的技术趋势所做出的主动的变革和创新，进而在此过程中，创造并激发消费者的需求。

IDC中国研究经理王希认为，5G对整个手机行业带来的促进作用毋庸置疑，整个行业为迎接新时代也会作出全方位的变化。自2020年开始，业内将从产品设计重心、渠道定位、未来生态搭建三个层面发生持续性的主动变革，以拥抱已经到来的5G时代。

IDC中国2020年手机市场十大预测详细内容如下：

预测一

国内市场触底反弹：2020年， “5G已至” 的概念将在整个行业持续推动下加速进入大众视野，国内5G手机快速覆盖市场，终端门店的大量信息露出，都将为目前用户换机决定性动因不足的国内市场注入关键性驱动力。IDC预计，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达到0.7%。

预测二

5G市场，终端先行：国内5G市场，将由更快下探至主流价位段的终端设备拉动。IDC认为，短期内5G终端出货数量将领先5G网络用户数。纵观国内历史市场，国内市场占比最大的2,000元以下价位段，始终是各大厂商“走量”的主力价位段，在该价位段内获取先机的厂商，将在整体市场内占据更大优势。因此，5G机型价位大批下探至2,000元以内的这段时间，将成为各厂商，及上游供应商布局与争夺的关键。IDC预计，2020年内，将有超过20%的5G手机低于2,000元的价位。

预测三

平均单价将达到最高峰：随着国内5G手机的初期渗透，以及汇率等外部宏观因素影响，IDC预计，2020年中国手机市场平均单价同比涨幅将超过10%。而未来5G手机的价格战亦会提前到来，长期平均单价将会处于持续下降的态势。2020年也将成为未来5年内国内市场手机平均单价最高的年份。

预测四

5G赋能商用手机：在商业通信环境中，稳定性、灵活性、安全性必不可少。而随着5G网络持续发展与覆盖，更多的手机将应用在各行各业，并必将在未来商业通信过程中发挥重要作用。IDC预测，到2021年，20%的商用手机将通过5G连接，优化商业通信场景。

预测五

手机的影像竞赛愈演愈烈：视频是与5G联系最紧密，最易于提升使用体验的应用场景。因此，摄影摄像功能依旧是智能手机重点升级的领域，手机摄像头在数量、素质的竞赛也将继续，而与之相关的软件实力及内容生态搭建能力也将成为厂商更加关注的话题。IDC预计，到2021年，超过50%的手机厂商将基于新的影像系统硬件，推出全新的摄影摄像软件功能，并协同视频平台，开发更丰富的视频玩法。

预测六

产品设计重心变化：近年来，完整的全面屏形态，始终是所有厂商努力追逐的目标。机械升降、“打孔”、“刘海”，乃至滑盖、双屏等方案层出不穷。同时5G功能相应的元器件，以及持续升级的后置摄像头模组对手机内部结构的设计与堆叠也提出了更高的要求。IDC预计，2020年，机械结构的运用会更加谨慎，更加兼顾机身厚度与稳定性的“打孔屏”设计将逐渐成为主流。2020年，约1/3的手机屏幕将采用“打孔屏”设计。

预测七

折叠屏依旧小众：折叠屏手机作为2019年全新出现的终端品类，将在未来为整体行业注入一定的活力，但受限于良品率、价格，以及相对有限的使用场景和人群，短期内折叠屏手机仍旧会作为非常小众的产品存在。IDC预计，2020年国内市场折叠屏手机的市场容量将小于40万台。

预测八

运营商渠道定位重塑：随着智能终端补贴的逐步停止以及渠道酬金的持续压降，运营商渠道在未来将会重新梳理自身定位。IDC认为，未来，运营商作为用户、智能终端、5G网络服务三者的交点，将加速打造基于自身为纽带的全场景、多终端生态，推动新的5G业务模式产生。

预测九

传统渠道面临新一次转型：当前，传统零售渠道依旧占据智能手机第一大销售通路的地位，但随着线上渠道占比的逐步提升，以及运营商渠道定位重塑带来合作模式的转变，传统渠道与门店新一次业务的转型迫在眉睫。未来，通过跨界融合引入新的合作伙伴、推动跨行业交叉合作露出、针对性面向强相关用户群的推广模式，以及引入更多元化的生态品类、持续搭建和推动场景体验销售模式，将成为传统渠道关注的重点。

预测十

二手市场进一步激发：未来，5G等新技术将优先带动1-2线城市换机需求，因此会加速催生更多的二手手机。无论在消费端或是行业端，二手手机将会加速沉淀至国内低线市场，而二手手机产业链也将因此被激发并持续加速运转。IDC预计，二手手机业务的加速激活将不会被厂商单纯地看作挑战，顺势借力带动新机市场，以及开拓新的合作模式正确引导旧机流向，将成为厂商面向二手市场的业务开展方向。