运动巨头为什么要使用区块链技术

当耐克遇上区块链

知名运动品牌耐克和区块链能擦出什么样的火花？

12月11日，根据Enextweb的说法，美国专利商标局最近为运动品牌耐克 （Nike） 颁发一项专利“CrpytoKicks”。

CryptoKick ID：数字储物柜　　这个专利是个什么东东呢？据了解，该专利概述了一个系统，用户可以通过该系统通过以太坊区块链将加密的数字资产附加到物理产品上。在这种情况下，物理产品是耐克运动鞋。最大的作用是耐克可以利用区块链技术追踪运动鞋所有权，并验证其真实性。

据悉，每双数字球鞋都会有一个“CryptoKick ID”，其中记录了球鞋材料、家族系列、突破背景、型号等信息，并会被存储在一个被称作“数字储物柜”（Digital Locker）的加密货币钱包类型APP中。

当用户购买一双耐克运动鞋时，他们会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产（ERC-721代币），即同时获得鞋与代币，二者结合称为“加密鞋”（CryptoKicks）。用户的数字资产可以被存储在“数字储物柜”，即加密货币钱包类型的应用程序。

生成的代币可记录鞋子的相关信息，包括颜色、样式等，当用户把“加密鞋”卖给别人，实物商品和鞋子的所有权，以及相应的数字资产一起也转移到其买家手中。

实际上，当“CryptoKick ID”生产之后，耐克就会给购鞋者分配一个加密Token，如果这双球鞋之后卖给了其他人，只需把数字通证转移，相应的所有权信息也将随之转移，而且是防篡改的。

另外，耐克平台也可通过上述系统跟踪物品所有权，验证运动鞋的真伪。据了解，目前耐克尚未将该专利投入使用，专利最初于4月提交至美国专利商标局。

有分析认为，“CrpytoKicks”另一个重要发展方向可能与加密猫类似，比如鞋与鞋可以产生“后代鞋”，并有机会变成实体鞋，“CrpytoKicks”再与其他款式的数字化耐克球鞋组合，只要代币价值相同就能兑换其他款式的球鞋，其实耐克公司不少职员都热衷玩加密猫游戏，这样的预测很可能就是耐克的未来目标之一。

灵感来源加密猫

这样的玩法早有案例，说起区块链游戏，就不得不提CryptoKitties游戏。CryptoKitTIes的加密猫一夜甚至被炒出天价，一只虚拟“云猫”达七万美元！

该游戏是由加拿大初创公司Axiom Zen基于以太坊平台推出的全球首个以区块链技术开发的养猫游戏。用户在游戏中可以养大、买卖和繁育电子宠物小猫，每只小猫和繁衍的后代都是独一无二的，小猫的总限量为5万只。

该游戏在17年推出一个月之后交易量出现大幅增长，随即大火。在2018年Axiom Zen公司把CryptoKitTIes分拆为独立公司，并获得了1200万美元融资，该游戏也成为了以太坊平台发展最好的DApp之一。

区块链+游戏的风口呼声虽然已不如从前，但游戏依然是区块链的最佳落地场景之一。区块链技术的去中心化、不可篡改、透明性等特点与传统游戏行业有着天然的契合性。

耐克区块链游戏其实只需要照搬“加密猫”模式即可，只需用户将数字鞋与其它数字鞋混合或“培育”之后，还可以创造“鞋的后代”，并根据可接受的鞋子制造规则，为新培育的鞋子后代定制为一双新的、有形的鞋子。

而数字资产可包括数字鞋的“基因型”信息，其中包括鞋子的某些特征、属性、颜色、样式、背景等，并且可根据控制2个或多个数字鞋混合的“繁殖规则”进行协调组合。

也有分析认为，耐克此举对炒鞋链条会带来深刻影响。国内球鞋交易行业鱼龙混杂，这种情况也驱使许多中国的球鞋爱好者转移到国外球鞋交易平台去淘货，区块链技术的引入或许是行业正向前进重要的一步。如果你是一个球鞋发烧友，今后再也不用担心买到假鞋了。

以运动鞋为代表的街头和潮流文化产业是假货泛滥的重灾区。近年来，球鞋交易已经成为一个极速膨胀的新兴市场，潮流媒体机构Highsnobiety今年年初发布的二手球鞋行业观察报告显示，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。根据美国市场研究咨询公司Grand View Research预计，到2025年全球运动鞋市场规模有望达到950亿美元。

区块链是运动品牌的救命稻草吗？

伴随着潮流服饰文化的兴盛和“炒鞋热”的不断升温，巨大的利益同时滋养着愈加猖獗的造假贩假产业链，分销环节和转售次数的增多，也大大增加了商家和执法机构打击假冒伪劣的难度，区块链技术的引入是行业迈出重要的一步，或被运功品牌当成救命稻草。

耐克并非是第一家尝试区块链运动鞋的运动品牌，其他的运动品牌也在做不同程度的试水。

就在10月，另一知名运动品牌New Balance宣布启动一项试点计划，使用区块链为客户验证其新款运动鞋的真伪。

New Balance早先宣布和近年最火红的区块链项目之一Cardano（ADA）达成合作，将共同打造溯源区块链平台打击假鞋市场。如今，此项合作终于推出正式的试行系统 NB Realchain，将区块链技术应用到球星科怀·伦纳德的联名鞋上，防堵盗版球鞋。

NB Realchain 允许每个客户在Cardano区块链上留下他们的购买纪录，这样的验证也代表售出的所有产品、即使是转手或来自第三方，也都可以透过链上的纪录证明产品的真实性。

只要购买New Balance OMN1S 的鞋子，客户可以透过一款应用程序扫描卡上的感应码，在IOHK Cardano 的区块链上对鞋子进行身份验证；接着，客户可以在应用程序输入印在鞋舌上的代码来声明鞋的所有权。而藉由这种方式，New Balance Realchain 区块链平台就能够提供真伪验证保护所有者。

此前美国户外运动服装品牌L.L.Bean也有相关的区块链计划，即将传感器缝制到大衣和靴子上，利用区块链账簿技术跟踪并了解人们如何使用户外装备。不过该计划因涉嫌侵犯用户隐私被取消。

除运动品牌外，假冒重灾区还有奢侈品领域。奢侈品巨头LVMH去年开始和微软以及基于以太坊（Ethereum）平台的区块链开发巨头Consensys公司合作，在今年5月推出代号AURA的区块链溯源平台。该项目旨在运用区块链技术，通过追踪高端奢侈品产品的来源和流通经历的方式，进行防伪鉴别。

许多企业和技术研发机构开始探索把区块链技术应用到潮牌服饰领域的可行性，虽然基于区块链的防伪技术具有数据唯一、去中心化、不可篡改、可追溯、安全性和透明性兼备五大优势，但也并非一剂药到病除的灵丹妙药。

比如现在遇到的最大问题是成本问题，目前零售行业中的许多区块链公司都是通过植入加密NFC芯片来实现产品溯源，但采用NFC芯片会使产品的成本直线上升。在实际应用场景中，还存在许多技术瓶颈和应用局限性亟待解决，但区块链技术让企业和消费者都看到了“去伪存真”美好愿景。