5G智能手机的推出下 苹果未来销量依旧会保持领先

12 月 16 日讯，美银证券分析师认为苹果制造商的 5G 智能手机新产品周期将在 36 个月内带来“更平稳”的、更稳定的手机销量。他预计苹果在 2020 年销售 2.02 亿部手机，2021 年增至 2.235 亿部，2022 年增至 2.2 亿部。

据国外媒体报道，尽管中国智能手机市场对于苹果的风险越来越大，另外苹果今年新推出的智能手机被指没有根本改变 iPhone 销量下滑的趋势，不过，美国美银证券公司日前在一份研究报告中，将苹果股票的价格目标又上调了 7%，称苹果 5G 智能手机的推出将有助于该公司在未来几年保持超过 2 亿部苹果手机的持续销量。

这样一个乐观的预测，是否能变成现实，还是个未知数。

据国外媒体报道，在日前发布给客户的一份报告中，美国银行证券分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）表示，电信运营商和消费者正在努力升级到 5G 网络。明年，苹果将推出支持 5G 的智能手机，他预计到 2022 年，苹果手机的出货量将超过 2 亿部。

在过去几年中，苹果智能手机销量最大的变化来自于第一次使用大屏幕的 iPhone 6 系列，苹果的手机销量从 2014 年的 1.69 亿部上升到大屏化之后的 2.31 亿部，然后在 2016 年下降到 2.12 亿部。

美银证券分析师认为苹果制造商的 5G 智能手机新产品周期将在 36 个月内带来“更平稳”的、更稳定的手机销量。

这位分析师表示，苹果明年发布 5G 手机，成本和价格会攀升，因此 5G 手机对于苹果销量的拉动可能是一个长期稳定的过程，延续多年时间。

根据这位分析师建立的分析预测模型，他预计苹果在 2020 年销售 2.02 亿部手机，2021 年增至 2.235 亿部，2022 年增至 2.2 亿部。

今年是全球 5G 通信的元年，几乎所有的智能手机制造商都已经推出了 5G 智能手机，一个统计数据显示，在全球 5G 智能手机中，韩国的 LG 电子和三星电子两大公司占据了八成多的份额，其他中国手机厂商占据了不到两成的份额。

按照过去的惯例，苹果在支持新一代通信网络技术上比较保守，并不愿意做第一批吃螃蟹者，苹果也没有率先推出支持 4G 网络的手机。

对于苹果 5G 手机明年的表现，目前业内见仁见智，有人预测苹果明年销售的手机中，5G 手机只有 2000 万部，相当于苹果全球销量的一成。

这位分析师预测，苹果公司将在 2020 年占据美国 5G 手机市场的 36%，美国国内销量为 500 万台，最终“从长远来看”其份额将增长到 40%-50%。

美银证券将苹果股票的目标股价从 270 美元上调至 290 美元，称其新目标股价是基于 2021 日历年 17.40 美元的预期每股利润的 17 倍。

在苹果通过手机大屏化获得历史巅峰销量之后，苹果手机销量一直在下跌，过去一年出现了大幅暴跌的趋势，跌幅甚至高达两成三成，在中国市场的跌幅尤为明显。

苹果手机销量之所以下跌，原因包括全球智能手机饱和和萎缩，三星电子等许多厂商也出现了下跌，另外苹果手机长期缺乏创新升级、外观保持不变，影响了消费者升级欲望，另外，苹果和三星的 1000 美元高价定位遭到了消费者的拒绝，影响了销量。

瑞士信贷近日在一份研究报告中指出，苹果今年推出的新手机在中国市场的销量没有能够改变下滑趋势，发布后的新手机销量同比下跌了 7%，11 月的在华销量同比大幅暴跌三分之一。

需要指出的是，苹果一直要等待明年九月份才会发布和销售 5G 手机，而眼下其他所有的厂商正在利用 5G 手机抢占市场份额，甚至计划在明年推出价格更便宜的 5G 手机，苹果相比竞争对手“迟到一年”的做法是否会殃及明年 5G iPhone 的销量，还有待观察。

在过去的三季度，根据科技市场研究企业“战略分析公司”的报告，苹果全球手机销量出现了 3%的下滑，也就是价格略微便宜的新手机没有能够停止下跌趋势。

另外根据科技市场研究企业 Canalys 的报告，苹果手机三季度在中国的销量暴跌了 28%，市场排名仅为第五名，份额仅为 5%。三季度中苹果的 iPhone 11 系列已经开始发售。

此前，郭明錤曾对 2020 款 iPhone 做过预测，他认为，今年苹果会扩大 iPhone 产品线覆盖范围，共发布 5 款新 iPhone。其中，上半年发布 1 款，下半年发布 4 款，而支持 5G 是明年下半年新款 iPhone 最重要的升级。

虽然 5G 增加了成本，但苹果不会大幅提高 5G iPhone 的价格。 郭表示，苹果可能自 2020 iPhone 开始停止支付金属中框 / 机壳厂商的一次性工程费用（Non-recurring engineering；简称 NRE） ，以降低开发成本。一次性工程费用是指集成电路生产成本中非经常性发生的开支，明就是新的集成电路产品的研制开发费，或者新产品开发过程中的设计人工费。

NRE 是一个普通用户接触不到的生产工程概念，可以简单理解为苹果给供应商（例如富士康之类的）的补贴。之前，支付 NRE 是为了补偿淡季和旺季出货差异过较大造成的供应商在淡季营运的损失，

如果 2020 年开始，苹果在淡季也就是上半年开始定期推出新款 iPhone，可以均衡供应商们淡季和旺季的营收差异，所以苹果会取消这项费用，通过此举来挤压下半年 iPhone 的成本——也正因此，5G iPhone 才能不大幅涨价。

从这一系列动作，也能看出做产品供应链出身的库克对成本的把控能力。

当然，这个细节也透露出，苹果明年可能会重新设计 iPhone 的金属中框，之前也有传闻说下一代 iPhone 可能回归 iPhone 4 那样的直角设计，到目前并无太多可靠证据。