家居市场为什么要把智能家居设为重点发展

在公众生活的模式中，家居生活是最能体现个性化的，无法用一种标准程式去约定大家的家庭生活，而只能去适应它。这就决定个性化是家居智能控制系统的生命所在。被誉为“中国白色家电（以下简称白电）市场风向标”的美的集团、格力电器、海尔智家近日纷纷披露了今年三季度的成绩单，三家白电巨头的业绩喜忧参半。引人关注的是，面对低迷的家电市场环境，他们都在加速拓展新业务，追求多元化发展，物联网、智能家居则是布局的重头戏。

美的表现最为稳健

三季报显示，在营收层面，美的集团一马当先，该公司前三季度实现营收2209.18亿元。格力电器和海尔智家前三季度分别实现营收1550.39亿元、1489亿元。在净利润方面，格力电器略胜一筹，该公司前三季度实现归母净利润221.17亿元，扣非净利润为215.65亿元。美的集团归属于上市公司股东的净利润为213.16亿元，海尔智家则实现归母净利润77.7亿元。

从营收和净利润增幅上看，格力电器的增长略显乏力，前三季度营收和归母净利润分别同比增长4.26%和4.73%，增幅均不到5%。在今年年初的股东大会上，格力电器董事长董明珠曾向股东保证，格力电器有把握实现每年10%的增长。而今年前三季度，格力电器的营收分别为405.48亿元、567.49亿元和577.42亿元，同比增长率仅为2.49%、10.38%和0.03%。

海尔智家则在空调业务上面临挑战，其空调业务的市场零售额份额提升在该公司主营业务大盘中垫底。根据市场数据机构中怡康统计，在线下市场中，今年1-9月，海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电的市场零售额份额分别提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%、0.8%;在线上市场，海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电的市场零售额份额分别提升1.9%、1.3%、0.1%、1.5%、1.1%。

面对疲软的市场环境，海尔智家开始探索中高端化品牌。其中，高端品牌卡萨帝加速增长。1-9月卡萨帝品牌营收同比增长25%，其中7-9月增长了42%。卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别达到40.6%和76.8%。

美的集团的表现更为稳健。分业务看，第三季度美的商用空调、家用空调营收分别同比增长10%和4%左右，低库存下的促销力度逐渐放缓，内销空调增速小幅回落。在小家电方面，内销表现好于外销，但外销改善明显，增速转正。“拖后腿”的库卡业务开支缩减政策起效。此外，第三季度美的集团经营活动现金流为298亿元，同比增长52.1%;截至9月30日，该公司自有资金达939亿元，同比增加19.9%。

值得一提的是，三季报显示，美的集团的大股东发生了变更，高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金已不在该公司十大股东行列。此前，格力电器发布公告，确定高瓴资本旗下的珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）为格力电器15%控股权的最终受让方。成为格力电器新大股东后，有分析人士认为，高瓴资本需要资金受让格力电器15%的股份，另外一方面也是为了避嫌，因此选择减持美的集团的股份。

家电市场持续低迷

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》（以下简称报告），今年第三季度，家电行业市场环境依旧低迷。报告显示，今年第三季度，我国家电市场销售额为1745亿元，同比下降4.2%。在众多家电品类中，只有生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。

在渠道表现上，第三季度家电线上市场规模维持增长，但增幅收窄，线下市场仍处于下滑状态。第三季度线上市场累计零售额同比增长1.3%，比上半年的4.2%有所下降;线下市场持续承压，第三季度累计零售额同比下降7.0%。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示，过去十年的高速增长将去年家电市场规模推高至8104亿元。但如此庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量也决定了今后家电市场在规模上的突破已经十分困难。然而，我国市场纵深大、承接力强，因此在各个层级的市场上消费升级同时在进行。企业需要着重在产品结构升级和消费体验上持续探索。

全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示，第三季度，我国家电市场情况未见好转。当前经济环境发生变化，经济结构步入深度调整期，家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其中既有正向因素，比如居民收入的不断增加，一系列“稳预期”政策的出台等;也有负向因素，如房地产市场结束高速发展进入平稳期，短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压等。整体上看，第三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

物联网、智能家居是发力方向

面对低迷的市场环境，白电巨头们都在试图能过多元化来“破局”。从三季报来看，三家企业都在不断拓展新业务，而物联网、智能家居正是他们青睐的方向。

今年9月6日，海尔智家001号体验中心在上海开业，落地“5+7+N”现场体验场景，提供全屋语音交互、全屋清新空气、智慧厨房与全家健康美食、全屋整体用水、洗护、安防等解决方案的体验。海尔智家在财报中透露，该体验中心累计单月销售额达2000万元，智慧家电家居一体化方案单用户平均价格达到40万元，其中智慧家电场景方案单用户平均价格为25万元、最高客单价达70万元。

格力电器也在多元化的道路上继续迈进。格力电器在披露三季报的同时，还披露了一则《公司章程修订案》的公告，其中在经营范围中拟新增研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等业务。

值得一提的是，近日格力电器混改落定，15%股权花落高瓴资本。对此，华泰证券认为，在该公司目前产业链优势和国内龙头品牌力稳固的情况下，混改大概率将加快其向全球化空调产业龙头发展的速度，提升未来成长空间。

与此同时，海尔智家积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈的建设，覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。今年第三季度，该公司食联网、衣联网、空气网生态营收分别增长40%、46%、79%，分别达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元;智慧家庭生态营收增长55%，达到33.7亿元。

同时，海尔智家持续加大对AI（人工智能）和IoT（物联网）的研发投入。财报显示，该公司语音交互入口涵盖60多类网器、3000多款型号。今年1-9月网器绑定量、白电智能产品激活率分别增长137%、92%;用户活跃数同比增长195%。

同样在多元化上多面“出击”的美的集团将智能家居作为其布局的重头。近日，该公司发布了多项智能家居创新成果，覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个领域，并推出了IoT开发者平台。数据显示，截至今年上半年，美的集团在全球已售卖超过6000万件智能家电，超过3600万用户正在使用其智能产品和服务。

为了进一步激励员工，今年10月30日，美的集团发布公告称将在下属子公司中试行多元化员工持股计划方案，此类子公司须符合公司“智慧家居+智能制造”的“双智”战略或者属于公司拟重点培育且相对独立的产业平台，包括但不限于人工智能、芯片、传感器、精密控制及驱动、工业仿真系统、大数据、云计算等新兴技术领域等企业。