小米电视全球出货猛涨 在销量的赛道上不停狂奔

“销量持续中国第一，全球稳居第五”。在刚刚公布的小米财报中，小米电视再次取得了不错的成绩。小米集团整体Q3营收为537亿元，同比增长5．5％；调整后净利润为35亿元，同比增长20．3％。其中小米电视Q3全球出货量310万台，同比增长59．8％。

毫无悬念的第一，全球市场的进五

与小米电视耀眼成绩形成明显对比的是整体低迷的现状，据奥维睿沃（AVC Revo）发布的2019年上半年出货报告，上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0．7％，国内市场需求疲软，整体出货同比下跌8.5％，量额双下滑成为常态。

从持续萎靡的市场竞争中跳出，小米电视这匹黑马着实让人惊讶。在此前小米电视5发布会会后媒体访谈中，小米电视总经理李肖爽对于小米销量优势表示：“我们已经连续三个季度中国第一，以我们领先的位置来看，从现在开始即便我们封仓一台不卖，等到了年底，我们应该依然是中国第一。这就是小米电视目前的领先优势，只不过发布会上实在不好这样子。”

自信话语的底气来自于小米在电视销量上堪比制霸的优势，这不仅体现在双十一三平台72项冠军，更体现在这次Q3实际公布的数据。行业疲软，小米逆势而上。打通线上线下渠道优势，凭借走量优势提高供应链话语权，小米电视在用户之中积累了不错的口碑，而这种忠实用户的口碑反过来又会促进小米电视扩大体量，在双向促进之下，小米电视奋力向上，取得国内第一的成绩自然也就是毫无悬念了。

除了国内战场，小米电视还在出海中取得了全球第五的成绩。据数据调查机构群智咨询此前公布的2018年全球出货报告，其中三星、韩国LG、TCL、海信、索尼分别占据了前五名，而小米则以893万台的成绩名列第七名。

两名之差放在全球市场仍有不小的差距，但在当时小米已经展现出了马力全开的劲头，它的全年全球销量同步增幅达到229％，增幅速度超过所有厂商。而这次小米“进五”的成绩证明了小米电视不缺动力只缺时间，作为较为年轻的出海品牌，小米电视在海外市场还有这广阔的市场空间。

品牌冲击高端化

“比小米电视便宜的产品有很多，但为什么它不能一年卖1000万台？”作为整体品牌的抬升，小米电视也在不断尝试冲击高端化产品，以摆脱此前“便宜”的价格形象。

小米电视真的一定便宜吗？如果用户最终追求结果是极致的价格，那这个答案一定是否定的。以近日奥维云网第46周电视品牌线上畅销机型TOP20为例，其中尺寸占比最多为55吋，达到了7款。以此去检索京东平台，你会发现小米和传统厂商电视基线均维持在1600～1800元段位，彼此差距并不大。如果对价格更加敏感，用户可能会从平台和活动上来作为优先项，如果对价格并非太敏感，用户更多地还是以产品功能和质量来作为参考。

从这一点来看，单纯将小米的成功归结于价格，将其粗暴贴上“价格胜过一切”的标签并不合理。如果说目前小米的模式缺陷在哪里，那就只能说小米在高端产品上发力还不够多。

认识到这一点，小米电视走向高端化的步伐越发加快。特别是在新近发布的小米电视5 Pro上，小米直接通过面板技术迭代来拔高用户体验，沉积自身的高端化优势。对此，小米电视总经理李肖爽此前透露，明年小米预期推出OLED电视产品，并且将逐步展开8K、Mini LED背光等技术的应用。

音画质冲击高端是一个方向，小米电视同时还在加强自身功能。此前小米电视已经推出了声纹识别，以此来个性化用户内容。对比目前的语音语义识别，这套功能带来的应用范围要更为广阔。近日小米电视正在不断测试视频通过功能，预计在后续时间上线。目前小米电视在全尺寸的布局上具有明显的优势，但在高端市场中仍有所空隙。作为疲软市场不多的增量点，小米电视必须要有所行动。

AIoT互联打通壁垒

作为率先发力AIoT的终端厂商，小米财报中的AIoT也必然是亮点之一。根据财报数据，小米AIoT平台连接设备达到2．1亿台，拥有5个及以上连接小米IoT平台设备的用户数为350万，小米同学月活用户达到5790万，同比增长68．6％。凭借庞大的体量优势，小米AIoT平台已然成为国内用户智慧生活方案的领先者。

这一点将成为小米电视竞争的坚实壁垒，在5G＋AIoT的浪潮下，用户的智能家居体验将会成为常态。据Strategy Analytics此前公布的《2019年全球智能家居市场》研究报告，“2019年设备销量将超过8．8亿台；设备支出550亿美元，占总支出的54％，并将以10％的复合年均增长率增长到2023年的810亿美元。”在终端设备数上，“预计到2023年，使用智能家居的家庭将会再增加1亿，平均每个使用智能家居的家庭将拥有21台设备。”

小米作为国内最为活跃的AIoT厂商之一，其平台已经积累了一定方案优势。在已经习惯平台优势的前提下，小米电视可以在用户最大限度无感知下融入到体系之中，加强用户的便捷体验。在AIoT时代下，购买小米电视不再是单一的硬件购买行为，而是背后整体配套智能方案的选择，而这恰巧是小米的优势所在。

从第一到第一，小米电视依然在销量的赛道上不停狂奔，但在后面，小米电视需要把目光放在更远的海外，放在更高的市场之上。