巨头们在智能音箱方面的战争怎样

根据Canalys的最新报告指出，包含智能显示器的智能音箱出货量仍持续在成长中，2019年第三季智能音箱的出货量比起2018年同期的1970万台，成长至2860万台，成长率达44.9%。

一如既往，这一市场有赢家，也有输家。2019年第三季，亚马逊无疑是智能音箱的赢家，在整体市场中排名最高，市场占有率达到36.6%，出货量为1040万台，年成长率更是高达65.9%。

总体而言，亚马逊该季的Prime Day促销活动，暑假返校和大学等关键时刻都取得了强劲的销售业绩，使得亚马逊的能够呈现快速成长的态势。此外，为了让旧的Echo音箱能够升级至新的机种，亚马逊甚至推出“ Echo升级计划”，也帮助其在销售量上更上一层楼。

反之，谷歌在面临竞争愈来愈激烈的情况下，在2019年第三季仅仅出货了350万台，呈现大幅度下滑的窘况，下降幅度竟然高达40.1%。使得谷歌的整体市场占有率从2018年第三季的29.8%下降到2019年第三季的12.3%。

谷歌名次下滑的另外一个原因是中国市场的崛起，造就了阿里巴巴与百度占据第二与第三名。根据eMarketer统计，2019年智能音箱在中国的销售量不断飙升。2019年，中国将有8550万智能音箱用户，超过美国的7420万。

阿里巴巴在2019年第三季的出货量达到390万台，高于2018年第三季的220万台，市场占有率也从11.1%提升至13.6%。至于百度，在2019年第三季出货量为370万台，高于2018年同期的100万台，市场占有率也从4.9%上升至13.1%。 其实，2019年第二季时，百度在全球总出货量上领先于阿里巴巴。此外，小米也在第三季成长77.7%，出货量为340万台，排名第五名。现今看起来，谷歌很可能最快会于2019年第四季被小米超越，落居第五名。

另外一个值得注意的趋势是，智能显示器的出货量正在上升中。在2019年第三季智能显示器出货量达630万台，年成长率高达500%。其中，最大的赢家是百度，其出货量为230万台，占据整体智能音箱出货比例竟然高达61%。亚马逊紧随其后，智能显示器出货量为220万台，占整体智能音箱比例为21%。而谷歌仅微不足道的出货70万台智能显示器而已。

尽管智能显示器在厂商的战略中变得越来越重要，但是消费者对于价格仍旧很敏感以及实用的案例仍待开发情况下，其未来仍面临许多关键挑战。