物联网时代如何成为一名合格的广告人

物联网的价值不在于设备，而在于销售其背后的新服务。物联网时代广告的策略不在于广撒滥投，而在于精准到达需要它的人那里。

在互联网、传感器、大数据和云计算日益发展的今天，制作广告不再是技术难题，投放广告也不再是某些媒体聚财的特权。广告业发展的趋势和亮点是精准投放。精准投放能够有效缩减广告主的广告投放预算，同时将产品信息传递到有潜在或真实消费意愿的消费者眼前，最大程度地促成商品交易行为的完成。

得益于大数据技术的发展，一些大型网站通过搜集、计算用户的浏览数据，从而分析并掌握这些用户的消费意愿和消费习惯，为商品供应商提供广告精准投放服务。由于这些网站浏览用户绝大部分是习惯于网络生活的年轻一族，因此，针对这些群体的产品主要是数码类、运动类、服装类等时尚潮品和快消品。许多其他类别商品（譬如农产品、化肥等）的广告似乎并不适合在此投放。

那么，是不是说不依托大型网站，我们就无法获取有效的数据对消费者进行分析和归类，为某些商品提供广告服务呢？在物联网技术不断突破的今天，这个问题的答案肯定是：No。

在此，我们以农产品为例进行一个简要说明。数据搜集的主要实现方式就是在超市的农产品陈列框内安装传感器和具备面部识别功能的摄像头。摄像头可以分析出购买者的性别、年龄段、购买时间，并通过面部表情的变化分析出购买者在选购过程中对这种农产品变现出来的喜好程度。传感器则可以记录如下信息：热敏传感器准确记录购买者在陈列框前的停留时间、框前人群密集度等数值;力敏传感器可以准确测量购买者“拿起—放下”的频率，配合框内重量总值的变化，来确定此种农产品的受欢迎程度。所有这些信息将会同步被上传至云服务器。农鲜供应商据此可以分析：一天中的哪个时段人们喜欢购买;何种性别、年龄层次和地区的人乐于食用;人们对这种农产品的卖相是否喜欢;等等。这就为此类农产品的广告精准投放提供了依据，再辅之以各种适路的营销手段，必能大卖。

技术触发改变。物联网时代，广告人你做好准备了吗？